每個人都曾試圖在平淡的學習、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養人的觀察、聯想、想象、思維和記憶的重要手段。范文怎么寫才能發揮它最大的作用呢？以下是小編為大家收集的優秀范文，歡迎大家分享閱讀。
網絡廣告策劃書案例篇一
目錄
第一部分:市場分析
一、我國鉆戒行業的現狀
（一）鉆戒市場總體規模及消費態勢
（二）市場上居于主要地位的鉆戒品牌
二。鉆戒的消費者分析
三、產品分析
四。伊采兒和競爭對手分析
（一）伊采兒在競爭中的地位
（二）伊采兒的競爭對手
（三）伊采兒與競爭對手的比較
第二部分 網絡廣告戰略說明
一。廣告目標市場戰略
二。產品定位戰略
三。廣告訴求戰略
四。廣告表現策略
五。廣告媒介策略
第三部分 網絡廣告實施計劃
一。廣告目標
二。廣告活動時間
三。廣告活動區域
四。廣告活動內容
五。網絡廣告形式選擇以及相應的創意說明
六、網絡廣告投放的網站
伊采兒廣告策劃書正文
第一部分 市場分析
一、我國鉆戒行業的現狀
（一）鉆戒市場總體規模及消費態勢
近年來，各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布；各種款式、各種層次的產品充分滿足了日益增長的市場需求。隨著社會經濟、文化的飛躍發展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求。 2014年，我國十種有色金屬總產量為1917.01萬噸，比2014年增長17.48%，連續五年居世界第一位。這是記者從22日召開的"中國有色金屬工業協會第二屆理事會第二次會議"上了解到的。 據中國有色金屬工業協會會長康義在會議上介紹，2014年也是我國有色金屬工業經濟效益最好的一年。在有色金屬價格高位運行的拉動下，我國規模以上有色金屬工業企業實現利稅1630.7億元，比上年增長87.47%；實現利潤1100.3億元，比上年翻了一番，增加利潤548.7億元。
由于現在顧客對品牌意識、質量意識越來越強，對有質量保證和服務保障的品牌商品信任度提高。品牌專營連鎖以自己規模化經營的優勢形成了新的商業布局。但品牌經營在我國很少有企業能夠提供品牌支持，零售店對季節性、流行趨勢的把握和預測缺乏經驗，缺乏應對措施。如何進一步開發持續經營的潛力，需要我們進行探索性和開拓性研究。
鉆石首飾過去主要的銷售對象是結婚人士，還有少數的大富之家。前者尋找的是經典、樸實的款式，鉆石的大小成為了男方誠意的象征；而后者需要鉆石在一些隆重的場合顯示自己的身份，追求的是華麗的造型。但現在鉆石已經成為了職業女性的"玩具"，這類消費者并不單純追求鉆
石的大小和質量，寧愿選擇一些漂亮、耀眼的款式，簡單總結就是價錢不貴但看上去鉆石不小。
（二）市場上居于主要地位的鉆戒品牌
tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、戴夢得鉆戒這三個中國名牌占據了市場的多數份額，還有singelringen鉆戒國外品牌也進如中國市場，它是伊采兒的直接競爭對手。
二、消費者分析
（一）消費者購買此類鉆戒可以自己使用，也可以贈送給好友。
（二）適合此類鉆戒消費群的構成
消費群體:單身一族、情侶。（年齡:20--35）
購買地點（方式）:網絡訂購
性別:男女皆適宜
購買動機:出于一種好奇感，抱著嘗一嘗的心理。還有是鉆 戒的設計比較新穎，無論是情侶還是單身一族都適用。
（三）現有消費者態度
消費者對本產品了解還太少，且購買欲望低。
消費者認為知名度低。
三、產品分析
（一）產品設計分析
此款鉆戒是根據消費者需求而專門設計的一款簡潔大方的鉆戒。現代鉆戒設計的一大主流mm簡潔，簡潔流暢的線條，簡約凝練的整體構造，是這一風格的 主旋律，。其外觀呈流線型或幾何型，在視覺上既簡約明快又含蓄內斂。最能代表簡潔風格的日用鉆戒當屬單顆美鉆了。獨特經典的實際恰到好處地顯露出鉆石懾人的光芒。
單身戒只有一種款式，它的顏色也只有一種鮮艷的藍紫色。之所以沒有設計更多的顏色和款式是因為只有這樣它才能極容易在人群中被辨認出來。試想一下，如果單身戒有十幾種不同的顏色和款式，那它與其他牌子的戒指也就沒什么區別了。畢竟單身戒不僅僅只是用來裝飾的，它同時也代表了佩戴者單身的狀態和積極的心態。給單身打上標記。單身戒簡潔、現代的線條強調了一種時髦的且獨具特性的首飾。它幽雅的設計和精良的制技中，這款中性戒指的設計融合新穎和傳統的材料:在配搭迷人的藍紫色鉆石鑲在一個可以轉動的小正方體上，指環是堅固的標準純銀。一個獨特的正方體鑲鉆使其銀色質地得以完美閃現，并且意味著佩帶者對于新對話、友誼或者浪漫關系的開放態度。
四、伊采兒和競爭對手分析
（一）伊采兒在競爭中所處什么地位
伊采兒是一個新創立的鉆戒品牌，規模雖小，但設計獨特。伊采兒鉆戒要想在國內市場有良好的發展，必須正確認識自己與知名企業的差距，知己知彼，找到適合自己的發展道路，從而在競爭中取勝。從整體水平上看雖與知名企業在產品檔次、品質、品牌知名度產品數量等上有差距，很大原因上也是在于伊采兒是新創立的品牌，但它有自己的優勢:設計新穎，風格獨特，不僅僅只有情侶才可以擁有它，單身一族同樣可以嘗試著擁有。
（二）伊采兒的競爭對手
競爭對手為:singelringen鉆戒 tiffany蒂芙尼 金伯利kimberley鉆戒 戴夢得鉆戒
（三）伊采兒與競爭對手的比較
競爭對手的基本情況
1、singelringen鉆戒
singelringen鉆戒表達自己的單身狀態，也暗示了自己是個「自信的單身族」 (proud singles) ，以開放積極的態度，認識其他的單身朋友，或許可以建立一個意想不到的新關系。singelringen 是瑞典字，代表的是 proud singles 戴的戒指，這個概念由 johan 發起后，已經在全世界迅速燃
燒蔓延，全世界的 singelringer ，都有機會在路上、在咖啡廳、在機場、在火車上、在任何一個角落遇到其他的 singelringer ，美國、歐洲、日本、南美洲、singelringen 的數目正在飛速增加中。
2、tiffany&co
tiffany&co的設計以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題，它以充滿感官的美和柔軟纖細的感性，滿足了世界上女性的幻想和欲望。 tiffany&co鉑金的完美程度被受推崇，鉆戒純度均達0.950.此外，從鑄造那一刻起的沒道工序都一絲不茍，確保不會留下影響硬度及純度的氣泡和雜質。 伊采兒與競爭對手的比較
tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、戴夢得鉆戒是國內知名品牌，具有一定的市場占有率，但對于伊采兒這樣一個新品牌，同樣也有它的優勢所在:在市場上各種款式的鉆戒太多了，而造成鉆戒太平凡不起眼，沒有自己的新穎之處。伊采兒鉆戒擁有著自己的品牌意義，它不僅僅是情侶戒，同樣也是單身戒。設計講求精益求精，取靈感、撇下繁瑣和嬌柔做作，國美電器，只求簡潔明朗，而且這件杰作反映人類與生俱來的直率、樂觀的個性。
伊采兒的優勢:低廉的價格（通過網絡銷售，從而降低了產品價格），我們擁有專業的鉆石加工技術，無懈可擊的鉆石鑒定書，優美的款式、精致的做工和快速高效的購買。
第二部分 網絡廣告戰略說明
一、廣告目標市場戰略
singelringen鉆戒、tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、 戴夢得鉆戒這幾個資金雄厚的品牌公司，伊采兒面臨著極大的挑戰力。伊采兒的目標受眾群不僅僅是情侶還有單身貴族，單身--新的目標消費市場。相信有很多單身會愿意來嘗試這款意義獨特的鉆戒。
二、產品定位
市場經濟的飛速發展，人們的生活品味、生活質量，正在發生著質的飛躍。崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風情。鉆戒設計以簡潔、大方為主，還有抓住受眾群的心理而設計的具有特別意義的鉆戒。
三、廣告訴求
廣告訴求于簡潔、lovely 、 personality.單身戒不僅僅只是用來裝飾的，它同時也代表了佩戴者單身的狀態和積極的心態。而單身戒的另一層含義是情侶戒，戒指設計可以讓我們轉換角色，紅色代表愛情甜美的熱戀情侶，而紫色則代表等待愛情的單身一族。這款中性戒指的設計融合新穎和傳統的材料，同時也展示它設計背后的特殊意義，使人們對它的魅力保持持久的熱情，就像許多經典的工業設計，雖然在年代已經過時，但是仍舊使人們心目中的時尚。
四、廣告表現
廣告表現要展示l-o-v-e鉆戒的特殊意義，給單身一族打上記號，讓有意追求你的人發現你是單身一族的秘密，從而也避免誤會和尷尬的場合，這也是廣告所要表現的重要主題之一。
五、廣告媒介策略
（一）廣告定位
1、市場定位:中國
2、產品預期定位:產品分為高檔、中檔、低檔三種價格類型
3、廣告定位:網絡廣告 電視 報紙
4、廣告對象定位:適合向往愛情的單身和在熱戀的情侶（年齡范圍20--35）
5、伊采兒網上開店理由
與傳統的店鋪銷售模式相比，電子商務方便快捷，24小時永久在線，這樣就便于顧客能以最快的速度獲取商品信息并且互動性非常強。除此以外，低成本也是電子商務的最大優勢，由于省去了大部分的營銷成本，使電子商務具有很大的價格優勢。鉆戒業有相對較長的供應鏈，即中間商，每一層都要抽取一部分利潤，致使產品零售價居高不下。通常，一顆南非白鉆到達消費者
手里之前，至少需要五個中間環節。而blue nile公司則可以通過網絡直接從南非當地的主要供貨商進貨，歐萊諾，此舉至少要省去三個甚至更多中間環節。
專家表示，網絡是一個非常好的服務平臺，它可以降低各種成本，減少了中間環節，使產品的價格降到最低，完全可以滿足普通消費者的需要。而搜索實名只是網絡營銷中的一小部分，而如果珠寶公司能夠進一步深入網絡營銷，將會產生更大的效果。隨著互聯網產業的飛速發展，中國網民數量爆炸式增長，據conic最新統計數據，國內網民數量已達到3370萬人，其中45歲以下的網民比例高達67.8%，非常符合我們各系列產品的目標消費群，再加上網絡廣告費用的低廉，不失為物美價廉的載體。
第三部分 網絡廣告實施計劃
一、廣告目標
（一）使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，金蛋網官網，保持較高的接觸頻率次數。
（二）提高伊采兒品牌的知名度和美譽度
（三）樹立國內伊采兒公司的品牌形象，鞏固市場份額。
二、廣告活動時間 2014.1.1--2014.3.1
三、廣告活動區域 湖南
四、廣告活動內容 互動網絡廣告活動
消費者可以進入伊采兒所在門戶網站，點擊伊采兒網絡廣告頁面后，參與伊采兒開展的抽獎活動，消費者按照需要填寫調查問卷，此外還需要填寫個人的基本資料和聯系方式。抽獎活動將在2014年情人節當晚揭曉抽獎結果，獲獎者可得到一枚最新款l-o-v-e鉆戒。
五、網絡廣告形式選擇以及相應的創意說明
旗幟廣告: 可以體現公司的形象，廣告以精美logo或flash的形式出現，可以更好在網頁上起到畫龍點睛的視覺沖擊效果。
六、網絡廣告投放的網站
在淘寶網、易趣等幾個網站上打廣告，原因在于這些網站的知名度較高，而且消費者點擊率也相對較高
網絡廣告策劃書案例篇二
第一部分：市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；
?總體的經濟形勢
?總體的消費態勢
?產業的發展政策
（2）市場的政治、法律背景：
?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？
?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
?企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？
?這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？
2、市場營銷環境中的微觀制約因素。
?企業的供應商與企業的關系
?產品的營銷中間商與企業的關系
3、市場概況。
（1）市場的規模：
?整個市場的銷售額
?市場可能容納的最大銷售額
?消費者總量
?消費者總的購買量
?以上幾個要素在過去一個時期中的變化
?未來市場規模的趨勢
（2）市場的構成：
?構成這一市場的主要產品的品牌
?各品牌所占據的市場份額
?市場上居于主要地位的品牌
?與本品牌構成競爭的品牌是什么？
?未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
?市場有無季節性？
?有無暫時性？
?有無其他突出的特點？
4、營銷環境分析總結。
（1）機會與威脅
（2）優勢與劣勢
（3）重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢。
?現有的消費時尚
?各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成：
?現有消費者的總量
?現有消費者的年齡
?現有消費者的職業
?現有消費者的收入
?現有消費者的受教育程度
?現有消費者的分布
（2）現有消費者的消費行為：
?購買的動機
?購買的時間
?購買的頻率
?購買的數量
?購買的地點
（3）現有消費者的態度：
?對產品的喜愛程度
?對本品牌的偏好程度
?對本品牌的認知程度
?對本品牌的指名購買程度
?使用后的滿足程度
?未滿足的需求
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
?總量
?年齡
?職業
?收入
?受教育程度
（2）潛在消費者現在購買行為：
?現在購買哪些品牌的產品？
?對這些產品的態度如何？
?有無新的購買計劃？
?有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
?潛在消費者對本品牌的態度如何？
?潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者問題調查
（1）潛在消費者：
?機會與威脅
?優勢與劣勢
?主要問題點
（2）目標消費者：
?目標消費群體的特性
?目標消費群體的共同需求
?如何滿足他們的需求？
三、產品分析
1、產品特征分析。
（1）產品的性能：
?產品的性能有哪些？
?產品最突出的性能是什么？
?產品最適合消費者需求的性能是什么？
?產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？
（2）產品的質量：
?產品是否屬于高質量的產品？
?消費者對產品質量的滿足程度如何？
網絡廣告策劃書案例篇三
網絡媒體的特點決定了網絡廣告策劃的特定要求。如網絡的高度互動性使網絡廣告不再只是單純地創意表現與信息發布，廣告主對廣告回應度的要求會更高；網絡的時效性非常重要，網絡廣告的制作時間短，上線時間快，受眾的回應也是立即的，廣告效果的評估與廣告策略的調整也都必須是即時的。因此，傳統廣告的策劃步驟在網絡廣告上運用可以說是應有很大的不同，因此網絡廣告有自己的策劃過程，具體如下：
網絡廣告策劃過程大體上可以分為一下幾個方面：
一、確定網絡廣告的目標：
廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產生對品牌的認識、情感、態度和行為的變化，從而實現企業的營銷目標。在公司的不同發展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣告還是產品廣告，對于產品廣告在產品的不同發展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。
二、確定網絡廣告的目標群體：也就是說確定網絡廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現其目標。
三、進行網絡廣告的創新及策略選擇
1、要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和 主導性的語言。
2、簡潔的廣告信息； 網頁教學網
3、發展互動性：如在網絡廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣； 網頁教學網
4、合理安排網絡廣告發布的時間因素。
5、正確確定網絡廣告費用預算：
6、設計好網絡廣告的測試方案
四、網絡廣告的發布渠道及方式（主頁形式，免費email 形式，網絡報紙和雜志等。）諾基亞n85網絡廣告策劃書
前言
諾基亞是移動通信領域的全球領先者，于1985年，諾基亞在北京開設了第一家辦事處。憑借其豐富的經驗和創新的技術，以及產品和解決方案的用戶友好特性、可靠性和高質量，諾基亞不僅成為世界移動電話的領導供應商，同時也是移動與ip網絡的領先提供商。諾基亞的成功
主要歸功于其強調和注重產品創新、客戶滿意的獨特的企業文化，并通過創造高度信任、獨立自主的環境，為員工提供個人與職業發展的機會來激發員工的潛能。隨著3g時代的來臨，諾基亞才推出了不少新的產品以適應市場的需要。n85正趕上了上了3g時代，并以一種新的形象、新的概念上市。
第一部分市場分析
一。 營銷環境分析
1、手機市場總體規模及消費態勢
根據dataquest公司公布的最新統計數據，在2014年的第一個季度之后，中國手機用戶以5170萬超越日本的5110萬，排名亞洲第一，世界第二。諾基亞對中國市場的預測是：到2014年，中國的手機用戶將會從2014年的6800萬增至2.5億，手機的更新率將從1999年的10％增至15％。中國手機市場的巨大潛力可見一斑。
3、市場上居于主要地位的手機品牌
諾基亞、摩托羅拉、愛立信三大巨頭占據了手機市場的多數份額，合計達到82％。其中，諾基亞與摩托羅拉之間競爭尤為激烈，無論是在北京市場還是在上海市場，二者的市場
份額都非常接近。愛立信主要在上海占據了較大的市場。此外，這三大巨頭各自的細分市場各有不同：愛立信較受年輕人和低收入者歡迎，摩托羅拉受25歲以上和中高收入者喜愛，而諾基亞則較多25－34歲和低收入、高收入者購買。
二。 消費者分析
隨著技術的進步，手機產品已由幾年前單純的通話功能擴展到有短信、網絡、提醒、字典等等多種功能，品種上新增加了商務手機等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對手機的需求已不僅僅局限于功能，在產品造型上提出了更高的要求。
三。 產品分析
手機昵稱 n85
手機制式 3g
支持頻段 900/1800/1900/2100mhz
網絡連接 gsm/gprs/edge/wcdma/hsdpa
操作系統 symbian s60 第五版
標配電池 1200mah 查看手機電池報價
手機通話時間 gsm-540; wcdma-270; voip--540分鐘
&nbs p;手機待機時間 gsm-363; wcdma-363; wlan-172小時
鈴聲類型 可選mp3、wav、aac或和弦midi鈴聲等格式
標配 諾基亞電池（1200mah bp-5m） ，小型旅行充電器 ac-4 ，諾基亞音樂耳機 hs-44 / ad-44 ，microsd 存儲卡（儲容量可能因地區而異），諾基亞 usb 數據線 dke-2 ，包含諾基亞 pc 套件和附加應用程序的 cd rom 光盤 ，《用戶手冊》
上市日期 2014年06月
2、產品設計分析
1、整個手機是塑料做成的，會反光但是還是會沾指紋，但沒n96、n78沾得那么厲害。
2、絕對一流的滑蓋機，比起n95的滑蓋要結實很多，不會有“松”的感覺，nokia的滑蓋技術進步了！
3、按鍵屬于大按鍵，跟n95差不多，比起n82、n78好得多。
4、基本上外形結構跟n95、n96差不多，是雙面滑蓋，雖然n85比n95薄，但n85的滑蓋的上層比n95來得厚。
5、熒幕跟n95一樣大，但小過n96、n95 8g?重點熒幕改變：采用oled技術，不再是tft，所以顏色會比較鮮艷比較亮眼。
6、雙立體喇叭都在右邊，nokia比較新的n系列手機都這樣，n82、n79，很奇怪，據說是專為了橫屏看影片時設計的
四。 企業和競爭對手分析
（一）企業在競爭中的地位
諾基亞是中國手機市場三巨頭之一，擁有30％的市場占有率。
（二）企業的競爭對手
摩托羅拉憑借23％的市場占有率名列手機市場第二品牌，成為諾基亞最具實力的競爭對手
（三）企業與競爭對手的比較
摩托羅拉公司創立于1928年，是全球無線通訊、汽車通訊和寬帶通訊領域的領導者
（四）諾基亞n85的競爭對手
……
五、諾基亞對手的廣告分析
考慮到網民的教育程度、年齡構成、收入比例是非常適合手機的宣傳對象，因此，移動
廠商們紛紛投入網絡宣傳以期先期占有這批潛在消費者。最先進入中國大陸市場的世界著名品牌摩托羅拉也最先打響了網絡宣傳第一槍。諾基亞、愛立信繼摩托羅拉之后也廣泛開展網絡宣傳
第二部分網絡廣告戰略說明
一、廣告目標市場戰略
諾基亞、托羅拉、三星為中國手機市場的三巨頭。2014年以前，摩托羅拉一直位居手機市場第一位；00-01年僅次諾基亞居第二。隨著中國加入wto以及國內消費水平近幾年的逐步上升，尤其是電信業的迅猛發展，預計將來，中國的手機消費市場有望進一步提升。從諾基亞n85計及上市價格預定上看，轉為側重講求產品的人性化設計，滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求，由此可見，諾基亞試圖在挖掘新的目標消費市場——流于形式、奉行時尚至上的高收入人群。
二、產品定位戰略
今天的手機消費市場環境與兩年前有所不同，且不論競爭者數目的增加、業已的手機消費市場漸趨飽和，要害之處在于消費者態度的改變——顧客越來越挑剔。n85把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設計上，其次是價格高低，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求。
第三部分網絡廣告實施計劃
一。廣告目標：配合產品上市 、擴大新款知曉度、引發在線和離線購買
二。廣告活動時間：
三。廣告活動區域：北京、上海
四。廣告活動內容——互動網絡廣告活動
1、諾基亞n85－360度旋轉大抽獎
利用網絡互動的優勢，用戶點擊頁面上的諾基亞n85，其翻蓋就開始旋轉，鼠標放開停止旋轉，這時在頁面上的計數框就會顯示出該網民的抽獎號。如果是號碼中有8跟5就可以中獎等之類的活動，并以n85相關系列的產品作為獎品。
一。 網絡廣告形式選擇以及相應的創意說明
運用時尚大氣的表現形式，讓產品出現在廣告中，使用統一的廣告照片，結合相應投放形式，力求突出n85的精彩外形，吸引目標受眾點擊。進入鏈接后的內容可以對n85背景資料進行告知，如由蘋果（imac）設計師設計，及設計決策過程，讓受眾對 n85的認知更深入、更有帶入感。
七、廣告排期及頻道選擇說明。
經過一系列的分析與細致的考慮，此次網絡廣告宣傳活動選擇了在綜合門戶網站的新浪和上海熱線，搜索門戶網站雅虎中國、生活休閑網站e龍和商業網站tom上投放廣告
網絡廣告策劃書案例篇四
hrm recruitment planning
1(1)
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業
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（2）企業原有市場觀點的評價，？ 機會與威脅？ 優勢與劣勢？ 主要問題點？ 重新進行目標市場策略決策的必要性 2.市場細分。(1)市場細分的標準，(2)各個細分市場的特性，(3)各個細分市場的評估，(4)對企業最有價值的細分市場
，
3、企業的目標市場策略。(1)目標市場選擇的依據，(2)目標市場選擇的策略， 三
、
產
品
定
位
策
略
1．對企業以往的定位策略的分析與評價。(1)企業以往的產品定位：(2)定位的效果，(3)對以往定位的評價， 2.
產
品
定
位
策
略
。
（1）進行新的產品定位的必要性？ 從消費者需求的角度？ 從產品競爭的角度？ 從營銷效果的角度 （(3)四
2新
、
）的
對定廣
產位
告品的
定依訴
位據
的與求
表優
策
述勢
， ， 略
1．廣告的訴求對象。(1)訴求對象的表述，(2)訴求對象的特性與需求， 2.廣告的訴求重點。(1)對訴求對象需求的分析，(2)對所有廣告信息的分析，(3)廣告訴求重點的表述， 3.訴求方法策略。(1)訴求方法五
、
廣
告
的表述，(2)訴求方法
表
現
策的依
據，
略
1．廣告主題策略。(1)對廣告主題的表述，(2)廣告主題的依據， 2.廣告創意策略。(1)廣告創意的核心內容，(2)廣告創意的說明， 3.廣告表現的其他內容。(1)廣告表現的風格，(2)各種媒介的廣告表現，(3)廣告表現的材質， 六、廣告媒介技咕1．對媒介策略的總體表述2．媒介的地域，3．媒介的類型；4．媒介的選擇，？ 媒介選擇的依據？ 選擇的主要媒介？ 選用的媒介簡介5.媒介組合策略，6.廣告發布時機策略，7．廣告發布頻率策略 第一
三
、
部
分廣
廣告
告
目
計
劃 標
二、廣告時間？ 在各目標市場的開始時間？ 廣告活動的結束時間？ 廣告活動的持續時間 三四五
、、、
廣廣廣
告告告
的的的
目訴訴
標求求
市對重
場 攻 點
六、廣告表現1．廣告的主題:2．廣告的創意，3．各媒介的廣告表現，？平面設計？ 文案？ 電視廣告分鏡頭腳本 4.5.
各各
媒
媒
介
介廣
廣告
的告
制
的
作
規要
格 求
七、廣告發布計劃1．廣告發布的媒介，2．各媒介的廣告規格，3．廣告媒介發布排期表: 八、其他活動計劃1．促銷活動計劃，2．公共關系活動計劃，3．其他活動計劃， 九
、
廣
告
費
用
預
算
1．廣告的策劃創意費用:2.廣告設計費用，3.廣告制作費用，4.廣告媒介費用，5.其他活動所需要的費用，6.機動費用第
四
，部
分
:
廣
7、告
活
費動
的
用效
果
總預
測
額和
監
: 控
一、廣告效果的預測:1．廣告主題測試，2．廣告創意測試，3．廣告文案測試，4．廣告作品測試， 二、廣告效果的監控:1．廣告媒介發布的監控，2．廣告效果的測定， 附
錄
1 / 3
：
在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 1封(資
訊
調
．
市
場
調
查
問
卷
．
市
場
調
查底略
查
報
訪
談
提
綱
．
市
場
調
查
報
告 ： )。 告
我們不可能完全去了解供求信息 - 政策的影響力競爭對手狀況、消費者的購買欲望。否則，就很容易確定產品利潤最大化的價格和產量。但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據個人實戰的經驗，作出對市場需求的判斷。 資
訊
調
查
報
告
一
般
的
結
構
是
：
1．與投資項目相關的社會經濟環境分析:（1） 政策環境（2） 金融環境（3） 產業分布特點（4） 所有制結構特點（5）
集團購房與私人購房比例（6）
流通環境（7）
---
2．該區域住宅開發總量分析:（1） 各住宅分區開發量理狀（2） 各住宅分區開發量走勢（3） 各住宅分區開發量前
景
分
析
3．該區域商品住宅消化總量分析（1） 歷年商品住宅消化總量的主要貢獻率（結構分析）（2） 商品住宅消化總量現
狀
（
）
商
品
住
宅
消
化
總
量
前
景
分
析
4．該區域不同類型房地產需求量與現狀分析（1） 商業（商場）類地產需求量與現狀分析（2） 辦公樓類地產需求量與現狀分析（3） 住宅類（高層、多層、別墅）需求量與現狀分析（4） 酒店類地產需求量與現狀分析 5．該區域商品住宅市場不同檔次需求量與現狀分析（1） 豪宅類市場需求量與現狀分析（2） 普通類市場需求量與現狀分析（3） 經濟適用型類市場需求量與現狀分析（4） 福利類市場需求量與現狀分析（產權/租賃，一手、二
手
、
三
手
市
場
）
6．該區域明星樓盤分析（住宅市場）:（1） 歷年明星樓盤界定（2） 明星樓盤的分布及結構分析（3） 明星樓盤的主要營銷特點（4） 明星樓盤的參與者與制造者（5） 明星樓盤的溢價（6） 未來明星樓盤的充要條件 7．該區域暢銷樓盤分析（住宅市場）:（1） 暢銷樓盤界定（2） 暢銷樓盤營俏特點（3） 暢銷樓盤暢銷原因分析 8．該區域滯銷樓盤分析（住宅市場）:（1） 滯銷樓盤界定（2） 滯銷樓盤分布及結構分析（3） 滯銷樓盤的營銷特點 （4） 滯銷樓盤的參與者及損價（5） 如何避免落入滯銷樓盤 9．該區域最受歡迎物業類型分析（住宅市場）:（1） 最受歡迎物業界定（2） 該區域最受歡迎物業比重及分布特點（3） 該區域最受歡迎物業營銷特點（4） 該區域最受歡迎物業參與者及溢價特點（5） 如何加入該區域最受歡迎
物
業
陣
營
10．該區域文脈狀況分析（居住文化:（1） 該區域居住構筑物的演變與主因分析（2） 該區域居住構筑物的文化歸
類
（
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未
來
該
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域
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構
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物
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11．該區域住宅租金水平分析:（1） 該區域住宅均租水平總體分析（2） 該區域住宅租金回報率分析（3） 該區域住宅租金及租金回報率預測（4） 該區域住宅租金對區位優劣的影響 12．該區域住宅市場空置率分析（1） 空置率界定（2） 該區域商品住宅總空置率分析（3） 該區域商品住宅空置率與開發量、需求量的關系分析（4） 該區域商品住宅空置率的結構分布（5） 該區域商品住宅未來空置率走勢 13注 - - - -
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