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包裝設(shè)計(jì)的三大要素篇一

包裝裝潢設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺(jué)的3要素為文字、色彩、圖形。下面yjbys小編為大家搜索整理了關(guān)于包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素的系列化表現(xiàn)，歡迎閱讀參考，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

包裝設(shè)計(jì)是將文字、顏色、圖形、版面編排、結(jié)構(gòu)、造型、材料以及其他的輔助設(shè)計(jì)與產(chǎn)品信息等聯(lián)系在一起，涵蓋材料、容器造型、印刷、視覺(jué)傳達(dá)等諸多要素。而包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于包裝的藝術(shù)美感形式的表現(xiàn)，側(cè)重于運(yùn)用視覺(jué)3要素――文字、色彩、圖形，進(jìn)行產(chǎn)品信息的表述與傳達(dá)。裝潢，在古代和現(xiàn)代，其內(nèi)涵有所不同。在中國(guó)古代主要指書(shū)籍裝幀和書(shū)畫(huà)的裝裱，在現(xiàn)代則泛指商品的包裝、商標(biāo)設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀、各種視覺(jué)圖形設(shè)計(jì)以及廣告設(shè)計(jì)等。包裝裝潢設(shè)計(jì)是根據(jù)藝術(shù)思維運(yùn)用藝術(shù)手段對(duì)包裝進(jìn)行外觀的平面設(shè)計(jì)。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，形式構(gòu)成具有相對(duì)的獨(dú)立性。某一項(xiàng)或者幾項(xiàng)視覺(jué)要素的變化，都會(huì)使包裝呈現(xiàn)不同的面貌，從而也構(gòu)成了包裝裝潢設(shè)計(jì)的千變?nèi)f化，多姿多彩。

商品包裝的系列化設(shè)計(jì)，是20世紀(jì)70年代以后在國(guó)外出現(xiàn)的包裝裝潢設(shè)計(jì)新潮流。它最先開(kāi)始于歐美，80年代逐步流行于我國(guó)。包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)，是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中較為普遍應(yīng)用的一種表現(xiàn)形式。它是采用色彩、圖形或文字的局部變化，而整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，將多種商品統(tǒng)一起來(lái)，形成“家族式”的一種設(shè)計(jì)方法。它的基本特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范化包裝裝潢設(shè)計(jì)形式，從而使不同品種的產(chǎn)品形成一個(gè)具有統(tǒng)一形式特征的群體，以商品群為單位達(dá)到提高商品形象的視覺(jué)沖擊力和記憶力，強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別效果的目的。包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)是重要的表現(xiàn)方法之一，在立體的造型、結(jié)構(gòu)、體量不變或較小變化的前提下，以平面裝潢為主要表現(xiàn)對(duì)象，對(duì)平面設(shè)計(jì)3要素――文字、色彩、圖形進(jìn)行特征編排，使其中若干項(xiàng)形成變化統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。

統(tǒng)一的文字排列形式和式樣特征，是包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。它只通過(guò)字體的合理變形、文字內(nèi)容的變化和文字的巧妙排列，以及手法的一致，就能形成系列化效果。如果再運(yùn)用不同色彩，或者搭配同一種風(fēng)格、手法的圖形的變化在多種同類(lèi)商品中重復(fù)出現(xiàn)并加入材質(zhì)的變化，其設(shè)計(jì)內(nèi)容還會(huì)產(chǎn)生更為豐富、獨(dú)特的系列化效果。

文字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，由主體文字和說(shuō)明文字兩個(gè)部分組成。主體文字包括品牌名稱(chēng)和商品名稱(chēng)，字?jǐn)?shù)較少，在包裝的主展示面處于重要、醒目的位置。處理好它們互相間的秩序與主次關(guān)系及表現(xiàn)規(guī)律，對(duì)形成系列化起著重要的作用。比如可口可樂(lè)公司的醒目飲料，主體文字“醒目”就是成功的一例。而說(shuō)明文字包括商品名稱(chēng)、容量、批號(hào)、使用方法、生產(chǎn)日期等。這一部分的內(nèi)容和字?jǐn)?shù)較多，著重字體的大小、位置、疏密上的設(shè)計(jì)處理，用以協(xié)調(diào)好與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次關(guān)系與秩序規(guī)律。設(shè)計(jì)中的所有文字都應(yīng)避免繁雜零亂，使人能夠清晰、準(zhǔn)確的迅速獲得商品信息。

字的格式表現(xiàn)中，一種有規(guī)律而特別的字體格式，會(huì)給一套系列包裝帶來(lái)新奇的感受。這些格式有左對(duì)齊、右對(duì)齊、中央對(duì)齊、左右對(duì)齊和自由格式，最后一種格式較難控制，但是卻有著較大的設(shè)計(jì)空間。而進(jìn)行字的組合表現(xiàn)時(shí)，要使字體的設(shè)計(jì)達(dá)到既變化又統(tǒng)一的審美原則，較為有效的方法就是使用有聯(lián)系的字體。當(dāng)然如果要混合在一起，一次不要混合使用太多的不同字體，可以考慮改變字體大小、分量或字型。但需要內(nèi)容上的較大差異或者著意加強(qiáng)對(duì)比的話(huà)，確實(shí)有必要在符合形式美法則的前提下加以區(qū)別。

在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中，字體和標(biāo)識(shí)往往已經(jīng)融為一體，是企業(yè)形象識(shí)別的重要內(nèi)容。深入人心的例子很多，比如尼康、可口可樂(lè)、柯達(dá)。除注冊(cè)商標(biāo)外，無(wú)論是企業(yè)名稱(chēng)還是品牌名稱(chēng)，很多都以標(biāo)識(shí)圖案的形式加以統(tǒng)一，并帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的品牌形象和企業(yè)信息。因此，在系列包裝中，字體和標(biāo)識(shí)的運(yùn)用必須統(tǒng)一規(guī)范，無(wú)論是形象、比例還是色彩都應(yīng)保持一致。除合理安排字體和標(biāo)識(shí)的位置大小外，簡(jiǎn)潔的色彩同樣能使人迅速做出識(shí)別并加深記憶。有時(shí)當(dāng)整個(gè)包裝畫(huà)面信息繁多，色彩零亂時(shí)，使用黑、白、灰等無(wú)彩色襯托字體和標(biāo)識(shí)，也會(huì)使其更加突出醒目。

視覺(jué)要素中最敏感的、最吸引人們注意力的就是色彩，它比文字、圖像給人帶來(lái)的視覺(jué)效果更加直接與強(qiáng)烈。對(duì)于一個(gè)圖像，在你還沒(méi)看清它的圖形或者上面的文字時(shí)，你卻最先感知到了它的色彩。第一印象，往往產(chǎn)生于商品包裝的色彩感受。對(duì)人們購(gòu)物心理的影響，色彩也經(jīng)常起著重要作用。所以，根據(jù)商品的類(lèi)型和特征用色彩來(lái)表現(xiàn)，能夠形成一個(gè)系列的色彩調(diào)性，也可以通過(guò)包裝色彩反映出商品的類(lèi)別、品牌。這一種設(shè)計(jì)形式是包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的重要手段。在包裝裝潢設(shè)計(jì)的'系列化表現(xiàn)時(shí)，如果統(tǒng)一了商標(biāo)、畫(huà)面的構(gòu)成形式以及商品的外形，而用改變色調(diào)和色彩搭配來(lái)求得統(tǒng)一中的變化，在不破壞包裝整體風(fēng)格的前提下，能夠賦予單體包裝以獨(dú)特的韻味。

此外，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，應(yīng)在包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的色彩部分占有相當(dāng)大的視覺(jué)比例，例如可口可樂(lè)的大紅色。而系列包裝的各體包裝之間的色彩變化，也應(yīng)在“變化統(tǒng)一”的審美原則下進(jìn)行對(duì)比調(diào)和。色彩的對(duì)比調(diào)和是求得視覺(jué)上統(tǒng)一、達(dá)到人們心理平衡的重要手段。一般體現(xiàn)在純度、明度、色相3個(gè)方面。

首先，在色相上可以采用臨近色或同類(lèi)色，以保持整體色調(diào)的統(tǒng)一，如果差距過(guò)大、對(duì)比過(guò)強(qiáng)，在不經(jīng)過(guò)調(diào)和的情況下，會(huì)給人視覺(jué)錯(cuò)亂的感覺(jué)。相同色相、不同明度和純度的色彩調(diào)和，可以產(chǎn)生秩序的漸進(jìn)，在明度、純度的變化上，彌補(bǔ)同類(lèi)色相的單調(diào)感。如比埃東多?贊貝利en化妝品包裝作品，其設(shè)計(jì)在色彩3要素的把握上就是一個(gè)成功的體現(xiàn)。同一的色彩給人的感覺(jué)自然是協(xié)調(diào)的。在同一個(gè)色相里，有時(shí)可以通過(guò)明度或純度的變化來(lái)稍微加以區(qū)別，產(chǎn)生極其微妙的、賦予韻律的美感。為了不讓整個(gè)版面色彩過(guò)于單調(diào)，有些版面則可以加入極其小的其他顏色做點(diǎn)綴，而產(chǎn)生變化。色環(huán)中的色彩可分為緩和的節(jié)奏美感的同類(lèi)色、相比于同類(lèi)色色彩之間的可搭配度要大些的類(lèi)似色、對(duì)比最為強(qiáng)烈的對(duì)比色、易于調(diào)和運(yùn)用的漸變色4類(lèi)。