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建立民族品牌篇一

“民族品牌”是近年來不少企業對外宣傳愛打的一張牌，即用“民族的”關鍵詞勾連起用戶、公眾的情感認同，從而對該企業及其所產生的產品產生強烈的信任感。但其實，隨著時代的發展，以及中國經濟產業日漸國際化，民族品牌的內涵與外延也在發生變化。在全球化的今天，民族品牌崛起靠的應該以用戶權益為重，確保產品質量，不做浮夸虛假宣傳。

空調企業經過改革開放的多年洗禮，在公開、透明的市場環境下與其他國家品牌競爭，并贏得了中國乃至世界領域更多市場份額，不在于其姓“中”，而在于達到甚至趕超國際一流標準的產品品質。因此，企業一定要回歸責任底線，尤其是在其品牌或產品陷入質量爭議時，強行捆綁“民族大義”，也未必能獲得理性成熟的消費者認可。誰立足長遠、尊重規則，誰才有資格稱民族品牌;誰鼠目寸光、投機取巧，則必將被市場無情淘汰。這才是“民族大義”原本的含義。

【小編說】

企業之間的競爭，就應當直接擺在桌面上公開進行，而不是背后使陰招。格力這樣公開實名舉報奧克斯，也并不僅僅是企業與企業的競爭，還是企業對于道德的選擇。對于企業來說，并不是能達到國家標準就算了，而應該做到國家標準只是門檻。

建立民族品牌篇二

對于宇宙，百年轉瞬即逝，一如白駒過隙;對于中國，百年是一個民族崛起的艱辛歷程;對于茅臺，百年成就了一個世界品牌的輝煌。

茅臺這瓶積淀了20xx多年歲月精華的“貴州土酒”，在今天已然成為泱泱中華的一種國家符號。茅臺在國際舞臺光彩奪目，皆因這里一代代智慧的人們，把這片鄉土賦予茅臺全球獨一無二的基因氣質，點化到了極致。

在傳承與創新交織的時代語境下，要保持百年不衰，不管是人類血脈還是產品生命，都具有極大的挑戰性和顛覆性。

中國茅臺用自己的艱辛足跡和堅韌意志證明著一個真理：唯有堅定的傳承，唯有責任與擔當，唯有世界的目光，唯有持續的創新，才能讓民族品牌擦出令世界矚目的耀眼光芒。

站在百年的時光刻度上，從巴拿馬手捧金獎一路走來的中國茅臺，飽經風霜雨雪的歷練，以中國民族工業一尊自信而偉岸的塑像屹立于世界。

“打破”才能出生機，創新就會有前途。百年彈指一揮間。新中國成立以來茅臺成就的國酒輝煌，并非坐享曾經的榮譽散發的光芒，而是在一次又一次危機和壓力面前，不斷創新和完善引領中國白酒行業的理念與行動，從而邁向一個又一個新的巔峰。

精神的傳承：流淌在靈魂深處綿延不絕的力量

百年是時間的長度，百年亦是記憶的厚度。時間鑄就了一個有靈魂的中國茅臺。

1920xx年注定成為茅臺香逸天下的新紀元。

120xx年前的這一年，茅臺酒第一次走出國門，在太平洋彼岸的巴拿馬萬國博覽會，一種來自中國云貴高原大山深處的土罐裝的白酒，以“擲地留香”的特殊方式精彩亮相。

那一年，中國茅臺正式與世界擁抱;中國民族白酒品牌翻開了走向世界的新篇章。

雖時值第一次世界大戰，但巴拿馬萬國博覽會大半年的展示并未受到影響，工業革命帶來的全球貿易興盛，給積弱已久的中國民族品牌注入活力。

百年，僅僅是歷史長河一瞬;百年，卻又浪滌波蕩勢不可擋。令我們惋惜和深思的是：曾在巴拿馬萬國博覽會上獲獎的諸多中國品牌，今天多已被歷史無情掩埋不知所終，能立于不倒者更是寥寥可數。

百年前的那枚金獎，對于在東方古國茫茫大山深處赤水河畔傳承千年的這一泓神秘瓊漿，意義非同小可——中國茅臺首次被西方人認識和首肯，這是古老茅臺面向世界的一次驚艷亮相和命運轉折。

“巴拿馬金獎百年”給茅臺留下的，不僅是那塊沉甸甸的獎章獎牌，它更從精神和靈魂深處，為茅臺注入了特殊的文化基因，激發一代又一代茅臺人始終保持強大的創造力和生命力。

一百年人類經濟社會發展豐富多彩，從農耕時代的粗放式生產到工業時代的大跨度躍進，從蒸汽機的發明應用到大數據互聯互通，經濟與科技高度結合，經濟與文化深度交融，整個世界呈現出蓬勃迸發的燦然景象。

貴州茅臺，顯然是百年歷史進程的參與者和見證者。

不懼怕任何困難和挑戰，在搏擊中開拓新路，在創新中占領新高地，或許這就是中國茅臺的性格和魅力所在。今天的茅臺人則總結為“五自”精神：自出難題、自找麻煩、自討苦吃、自我加壓、自強不息。

剖析中國酒業的成長肌理和歷史年輪，人們發現這么一個有趣的現象：每次風雨背后，往往孕育著新的增長生機。

任何成就并非偶然。在發展與生存的道路上，茅臺永遠追求品質卓越。

茅臺確定的企業精神直白鮮明：“愛我茅臺，為國爭光”。 這8個字代表了國酒人一種內心態度、價值取向、家國情懷和理想追求，一直是企業克服發展困難、應對競爭挑戰的強大精神支撐和內生動力。

發端秦漢，經歷近代百年風雨的茅臺，傳承到今天已然成為中國數千年酒文化發展史的縮影，以積淀豐厚的文化底蘊和獨樹一幟的風格被世界認可。

作為世界名酒，茅臺在許多外國人眼中，它見證了中國社會政治、經濟、文化等滄桑變異，是神奇、古老的華夏文明的象征;作為卓越的民族品牌，茅臺酒是中國民族工業的杰出代表，始終在以其悠久的歷史、卓越的工藝及深厚的文化底蘊不斷擴展著自身的獨特影響，引領著中國白酒文化的發展;從行業的角度看，茅臺始終使自己屹立在中國酒業的制高點上，成為了一種綜合投射中華民族政治、經濟、軍事、外交、文化的特殊食品。

從百年前的小作坊釀制，到脫胎換骨般的規模化生產，風雨兼程的茅臺人悟出了一個道理：在保持傳統釀制工藝的同時，把外部商業文明與茅臺傳統文化有機融合，才能化蛹為蝶，舞動世界。

無論歲月怎樣更迭，茅臺的靈魂深處，始終搏動著一次又一次更高飛躍的渴望。茅臺的視野，隨著品牌美譽度和企業實力的上升而更加廣闊。與百年前初次踏足海外時的肩扛背馱不同，如今的中國茅臺快速進入歐洲、北美、東亞、中東等地區，在全球主流社會扮演著越來越重要的角色。

茅臺品牌始于世博，因此對世博會深懷敬意。20xx年上海世博會開幕，茅臺酒就作為中國白酒的代表，成為白酒行業高級贊助商和上海世博會唯一指定白酒，演繹了百年前“世博成就茅臺，百年后茅臺回報世博”的曠世佳話。

百年歷史，盡管溝壑遍地、世相叢生，但發展的中國茅臺始終離不開三個堅持：堅持與世博結緣，堅持傳統工藝，堅持與國家民族同呼吸共命運。“三個堅持”，構成茅臺百年成長的大致脈絡。有人說，中國茅臺離開其中任何一個“堅持”，品牌文化將失去獨特而深刻的內涵。

茅臺酒始于秦漢，熟于唐宋，精于明清，盛于當代。從小到大，從弱到強，在傳統的秉持與創新的追求中，貴州茅臺的成功昭示著民族品牌成長的現實意義。在科幻、魔幻、玄幻盛行的今天，貴州茅臺始終堅持端午踩曲、重陽投料、九次蒸煮、八次發酵、七次取酒、分型貯存、勾兌存放5年后包裝出廠的傳統工藝。不放棄傳統工藝，不放棄自身的優勢，這就是茅臺之所以能夠被世界公認為中國國酒的根本原因。

這種扎根本土的發展理念，從一開始就呈現出地域風味的鮮明原色。而這，正是構成國際品牌的核心要素。“貴州四大鹽運碼頭之一”的歷史積淀，使得茅臺也浸透著“秉承、探索、開放”的傳統文化營養。這種營養一直伴隨著貴州茅臺從小作坊變成國營企業，從計劃經濟走向市場競爭，從傳統管理走向現代管理的“中國白酒第一股”上市企業的蝶變之路。

以鞏固和提升“世界蒸餾酒第一品牌”地位為核心，鍛造受人尊敬的世界級企業，是茅臺數萬員工心中堅定的目標。這個目標的精神源頭，是百年前茅臺第一次邁向世界的那次難忘經歷，但卻早已升華為當年布衣草鞋的茅臺先人不敢想象的更高更遠更強的宏遠大志。

秉天時，得地利，應人和，這是茅臺基業長青的密碼。茅臺人總結百年發展壯大秘笈，1920xx年茅臺成功邁出了走向世界的第一步，收獲了更多的勇氣、自信與包容。茅臺的企業文化不僅精于傳承，勝在創新，也樂于擁抱世界。

中國茅臺，一抹傳承有序、靈魂鮮活、精神飽滿的中國醬香。

建立民族品牌篇三

2．對外宣傳上缺乏有力度的措施。

3．文化資源權屬分散，行政壁壘和單位保護主義存在。

5．公共基礎設施建設滯后。

建立民族品牌篇四

自新冠肺炎疫情發生以來，新華社民族品牌工程聯合入選企業主動投身戰“疫”一線。70多家入選企業捐款捐物、復工復產、眾志成城，截至3月10日，累計向各地捐贈26.5億元現金、價值3.4億元的物資以及保額80.6億元的保險。

新華社民族品牌工程辦公室從2月14日起創意出品并持續更新的抗“疫”日志在3月13日階段性收官。抗“疫”日志以時間維度記錄新華社民族品牌工程入選企業的抗“疫”時刻，在微信朋友圈、報刊、網絡、戶外櫥窗等同步傳播，受到業界廣泛關注與好評。

為更好地支持企業抗“疫”行動，從2020年2月23日起至3月底，所有入選新華社民族品牌工程的企業在新華社各大媒體和傳播平臺免費刊登廣告的舉措也在一一落實中。該舉措切實幫助企業進一步擴大聲量，提升品牌影響力。

不僅如此，近日，新華社民族品牌工程以擁有商標專用權的“快看”為統一呼號，在今日頭條、抖音、微信、嗶哩嗶哩等平臺開通帳號。據悉，“快看”帳號集群聚焦人文、財經、健康、體育和娛樂，致力于傳播科學知識，弘揚中華傳統文化，講述中國品牌故事。

目前，“快看”賬號推出的內容以財經領域信息居多，并獲得較好瀏覽量，后續生活版內容在積極籌備中。