“報告”使用范圍很廣，按照上級部署或工作計劃，每完成一項任務，一般都要向上級寫報告，反映工作中的基本情況、工作中取得的經驗教訓、存在的問題以及今后工作設想等，以取得上級領導部門的指導。優秀的報告都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢？以下是我為大家搜集的報告范文，僅供參考，一起來看看吧

媒體調研報告 媒體調研報告篇一

調查目的：通過了解大學生媒介接觸習慣，以便更好地運用媒介組合達到營

銷推廣的目的。

調查內容：大學生接觸的媒介種類、接觸時間，媒介接觸目的，媒介偏好情況等

調查方法：問卷調查法（采用分層抽樣、隨機抽樣，確保不同年級、性別、專

業的學生被測機會均等）,此外，與其中一部分被調查者進行深入的訪談調查（比例占總調查人數的10%）

調查對象：揚州大學（某一校區）在校大學生（實際調查過程中，由于條件的限制，只選取了廣陵校區的學生）

本次問卷發放60份，回收有效問卷57份，回收率95%。

被調查學生各項比例：一年級39.1％，二年級37.6％，三年級15.2％，四年級8.1％

調查結論與分析：

大學生平時接觸的媒介類型主要有六大類：報紙、雜志、廣播、電視、手機和網絡。調查涉及媒介接觸方面的主題主要為獲取信息的主要途徑、接觸時間、接觸動機、媒介信任程度、媒介的實際作用

1.媒介接觸途徑：

新興的媒體——網絡，以85%的絕對優勢占第一位。其他依次為手機、報紙雜志、廣播、電視，比例分別為63%、50%、11%、2%。網絡、手機遙遙領先。傳統的媒介如廣播、電視在大學校園里并沒有很好地發揮其作用。就其原因分析如下：

網絡、手機較其他傳統媒介更具有信息量全面、時效性強、休閑娛樂、便

利性強，便宜等優勢；

除了大一的宿舍，其他年級宿舍均可以上網，網絡費用便宜；

大學校園，幾乎是人手一部手機，手機不僅僅是通話的工具，更像一部電腦，再有，移動運營商為吸引業務，面向學生消費者推出各種上網包月套餐，手機上網費用下調，報紙雜志費用的上漲，本身沒有網絡、手機獲取信息方便快捷，還有宿舍條件有限，沒有電視機這些都造成網絡、手機在大學校園里取代傳統的媒介。

2.媒介接觸時間：網絡最多，電視最少

考慮到部分被調查者者由于客觀條件的限制，在最近一段時間內（幾天、一周、或其他）未接觸某些媒介，所以請被訪者估算其平均每周或每天接觸某種媒介的時間。

經過綜合計算得出：85%的被調查的女生選擇每天使用網絡的時間平均在3小

時以內，剩余的15%超過3小時，而只有39%的被調查男

生每天使用網絡的時間平均在3小時以內，其余61%均超

過了3小時。

100%的同學在校期間每周看電視，聽廣播的時間平均在5小時以下。

29%的被調查的同學每周看報刊雜志的頻率為7次以上，15%每周3—6次，26%每周1—2次，30%基本不看。

分析：(1)網絡再次被列入首位在訪問中，同學們表示，網絡是他們了解

新聞、休閑娛樂的首選。因此，接觸網絡的時間自然而然地增

加了。另外，我們也觀察到報紙的部分功能已被網絡取代，大

學生更習慣在網絡瀏覽新聞。網絡的優點前面也已提到。

由于客觀條件的限制，同學們接觸電視，廣播等傳統媒的時間

相對來說就很少了。

(2)接觸各種媒介的時間與被調查對象的性別，所學專業，年級也

很有關系

性別：女生較男生而言，接觸網絡時間較少，接觸其他媒介的時間持平。

專業：影視動漫，新聞，廣播等專業的學生由于其專業的需要，所接觸的媒介時間長短會和其他專業的學生有不同。

年級：大一新生由于學校的相關政策，宿舍不允許接入寬帶，一般在圖書館、網吧上網，接觸網絡時間較其他年級而

言少。

3.媒介接觸目的調查顯示，大學生接觸大眾傳媒的目的較為集中，主要是休閑娛樂、了解新聞、增長見識、獲取生活信息、獲取專業知識、消磨時間和收發郵件。將數據進行比較后發現，對于不同的媒介，大學生首要接觸目的有細微的差別。

大學生接觸廣播、雜志、電視的首要目的是休閑娛樂，其次才是了解新聞。而報紙則有超過50%的人首先是要了解新聞。數據表明，大學生接觸網絡的目的較為分散零亂，這從一個側面反映出網絡功能的豐富，同時也能說明大學生接觸網絡的時間較傳統媒體高出許多的原因。

4.對媒體的信賴程度

媒介信賴程度調查當中，電視所占比例最高為60%，報紙為28%。最低的不是網絡而是廣播，僅為7%。

原因分析，首先，由于網絡、電視的普及，接觸廣播的大學生數量越來越少；其次，廣播的許多虛假廣告，造成了聽眾對廣播的可信度降低。在電視媒體中，大學生普遍對央視比較認可，特別是中央一套。如果要說最可信最強的節目，《新聞聯播》便是大學生的首選。而小型的地方電視臺、廣播臺等，大學生對其信賴程度低，其中反復播放的藥品、整形美容等廣告讓人質疑其效果。

當為購買某種產品而收集一些信息時，78%的同學的首選的途徑是詢問他人！而不是利用以上幾種媒介??！

對于媒介中廣告的態度，學生對于廣告的態度是——無所謂。但對不同媒介廣告的態度差別是比較大的。同學們最不喜歡的是報紙廣告。在走訪中我們了解到的原因是報紙廣告太多、太雜、太次。

相比之下，雜志廣告更受大學生歡迎，特別是女性大學生的歡迎。一方面雜志廣告比較少，另一方面，雜志廣告制作精美。對于廣播廣告，女大學生一反積極的態度，明確表示不喜歡。而男生對于廣播廣告的態度則較為積極。女生收聽的廣播節目較連貫，如廣播劇，自然不喜歡在收聽時被廣告打斷。男性除了收聽流行音樂外，還收聽新聞節目，在新聞節目中插播的廣告少。

調查發現，大學生對網絡廣告的態度最強硬——遇到網絡廣告時，選擇自動過濾的有23.7％，立刻關掉的有61.1％，只看標題的有5.3％，有興趣才看

9.2％，基本會看的僅有6人，占總數的0.7％。大學生討厭網絡廣告的原因有很多，太濫、太假是最主要的，這也是網絡產品推廣面臨的重要“門檻”。

總結：不論是網絡，手機，報紙雜志，還是電視廣播都是

一種傳播信息的工具，能夠實現廣告主與廣告對象之間的信息傳播。

此次調查的對象是大學生這一特定的群體，他們有其特有的特點，相關企業、廣告主在做廣告時，所選擇的媒介要與這一目標市場的特點相符合，大學生年輕，對新鮮事物有較強的好奇心，求知欲。他們更樂于接受新興的傳播媒介，如網絡，手機等。相關企業、廣告主在選擇廣告所要投放的媒介時要對目標受眾進行深入的分析，單純地一家媒介覆蓋全體目標受眾已經不可能實現，每一種媒介都必須有所放棄有所選擇。

（這一點，有一個比較成功的案例，就是喜之郎公司的優樂美奶茶的宣傳，優樂美選用大學生喜愛的歌手周杰倫作為產品的形象代言人，周杰倫在目標消費者中已有很高的知名度，所以首先是在未播出電視廣告前，把他在拍優樂美廣告時的花絮放到互聯網上進行傳播，以互聯網的低成本投入吸引年輕的目標消費者的關注。然后再通過電視廣告強化記憶，以電視廣告等傳統媒體進行第二輪的推廣，強化目標消費者對品牌的記憶度。）

營銷80702

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媒體調研報告 媒體調研報告篇二

新興媒體教育工作調研報告

作為一名來自基層鄉鎮干部，能參加此次調研活動倍感榮幸和珍惜，下面工作結合實際，談談組織參加利用新興媒體開展教育活動的體會：

新興媒體的談及和運用，為農村開展黨員教育活動搭建了平臺，創造了條件，以網絡、手機等為代表的新興媒體，改變了信息傳播方式，快捷、準確、全面的將黨在農村各項方針政策、法律、法規傳到了千家萬戶，為提高黨員素質、發揮作用，為促進農村和諧穩定，經濟快捷發展奠定了基礎，收到了很好的效果。

我們鄉各村黨支部都能按照要求積極主動地參加活動，充分利用新興媒體開展培訓教育活動，經常組織黨員群眾收聽、收看農村政策、法規、農業科技、黨建知識講座。通過觀看學習懂政策、會管理、有技術、講黨性的人才逐漸增多。使我感觸最深的是縣委組織部領導能夠帶著課件、帶著相關農技人員多次到望江村組織農民觀看特色經濟作物種植技術，并現場答疑，解決了毛蔥套種大豆生產技術 是的難題，通過學習致富帶頭人矯立敏引領創辦了望江村毛蔥套種大豆技術示范基地500畝?？h委組織部多次利用遠程教育平臺，請水稻專家講解水稻生產各個環節種植先進技術可以說為我縣打造萬畝水稻示范縣起到了積極的推動作用，增加效

益，提高了農民的收入。

通過遠程教育的學習確實 解決了一些實際問題。

（一）黨員的先鋒模范銹得以發擋 ，支部的凝聚力戰斗力得到了加強，基層組織建設工作得到了改進，比如長春村在8名黨員帶領下，種植業結構調整明顯旱改水面積達到總耕 地面積的97%，望江村在支部帶領導下組建了望江毛蔥合作社，成功注冊了“望江邨”牌商標，通過了產品質量誰和地理標識認證，目前會員827人，并成功推選了“支部+合作社”黨建 工作模式，打破行政區域分界，把全鄉種植毛蔥 的黨員集中在一起組建了望江毛蔥 臨時黨支部，使“支部+合作社”這種模式又向前推進了一步。

（二）農村社會穩定，我鄉沒有集體訪、越級訪現象發生，熱點難點問題得到解決。

（三）拓寬了致富渠道。通過遠程教育和手機短訊平臺，黨員群眾獲取的致富信息更加廣闊、便捷，使農村分工分業，科普比例均衡合理。

（四）農村改革步伐得到了推進，就我鄉而言，通過新興媒體的作用，成功地進行了土地規模經營工作，全鄉土地規模經營面積達13.6萬畝，2個村實行整枝土地規模經營，為減少作業成本，規避市場風險，增加農民收入奠定了基礎。

通過臨時黨支部的黨員引導，2012年全鄉毛蔥種植面積3000畝，預計增收650萬元，將支部建立在產業鏈上，增大了黨組織覆蓋面接近了黨員與群眾距離，實現了農村黨建與經濟工作的？？？？？雙贏。

以上足以說明，我縣利用新興媒體對員教育活動開展的豐富多彩，是貼近人心，是順應時代潮流的，對黨員教育是明顯的。

存在問題

1、對居住分散流動黨員、老弱病殘黨員教育形式要有待改變。特別是農忙時怎樣組織黨員集中在一起學習的問題便利探討。

2、合并村屯開展活動相對困難，部分黨員居住地遠離支部，不能很好地參加利用新興媒體手段開展教育活動。

3、部分遠程教育場所條件千辛萬苦，設備老化，遠程教育管理員素質有待提高，現有的

教學

對策和建議：

1、不斷改善站點教育條件，加大投入在站點場所面積設備等方面給予支持。

2、提高管理員素質，集中搞好 培訓，發揮其作用。

3、進一步豐富教育內容，按農時，更換教育內容，教育的形式要靈活，提高新興媒體作用發揮，牢牢把握黨員教育的主動權和主導權。

媒體調研報告 媒體調研報告篇三

第一部分媒體調研

一、調研目的近期通過對銀川市廣告投放媒體的調查和研究，從中篩選出符合本品牌宣傳投放的媒體，使品牌定位與媒體選擇相互吻合，達到受眾群體的精確化傳播，費效比的合理控制。通過多種媒體的搭配組合，全方位、多角度、多層次的將的品牌內涵、產品特色、服務優勢傳達給目標消費群體，擴大品牌的知名度。進而提升進店率，形成美譽度。

二、調研項目

1、廣播：廣播廣告

廣播廣告具有覆蓋范圍廣、廣告千人成本相對較低、效率高，目標受眾針對性強，靈活便捷的特點，通過對寧夏廣播媒體的調究發現，寧夏收聽率較高的廣播分別為：寧夏交通音樂廣播和銀川交通音樂廣播。

⑴寧夏交通廣播

頻率：fm98.4

覆蓋范圍：寧夏全區

收聽人群：出租車司機、私家車主、乘客；

媒體特性：適合長期的品牌宣傳及特定時間段促銷活動的投放； ⑵銀川交通音樂廣播

頻率：fm100.6

覆蓋范圍：銀川市及周邊地區；

收聽人群：以出租車司機、私家車主為主（其中在出租車行業收聽率達到80%）；

媒體特性：適合長期的品牌宣傳及特定時間段促銷活動投放；

兩個頻道相比而言，寧夏交通廣播的覆蓋范圍更廣，收聽人數居多，但是在特定行業（出租車）銀川交通音樂廣播的收聽率遙遙領先，在廣告投放費用方面，寧夏交通廣播同比費用偏高（以15秒廣告為例，寧夏交通廣播特a段:135元/次；銀川交通音樂廣播特a段：63元/次）。再次，銀川交通音樂廣播主要收聽人群為出租車和私家車主，更加符合的目標受眾人群。綜合以上因素考慮，銀川交通音樂廣播更加適合的廣告投放。

二、報紙：報花

報紙廣告具有覆蓋覆蓋面廣、發行量大、千人成本較低、閱讀方式靈活、時效性強的特點。報花廣告雖然版面小、信息承載量少，但其特殊的版面位置（報紙的頭版右下角）使其仍然具有很強的可讀性。數據顯示，《新消息報》和《銀川晚報》是寧夏當地的兩大主流報紙，其日發行量位居寧夏報紙行業的前茅。⑴新消息報

發 行 量：140,000份/期

閱讀人群: 政府、機關、企事業單位、寫字樓、酒店、個體私營等（百姓報紙）；

廣告規格：頭版，3cm*4cm；

價格：100元/cm2，1200元/期；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知；

⑵銀川晚報

發 行 量：70,000份/期

閱讀人群: 政府、機關、企事業單位、寫字樓、酒店等（銀川黨報，行政、企事業單位必定）；

廣告規格：頭版，3cm*5cm；

價格：80元/cm2，1200元/期；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知；

兩大報紙相比，雖然單價、尺寸不同但每期總價格相同，費用差持平。新消息報發行量是銀川晚報的兩倍，發行量較大，閱讀人群廣泛，涵蓋社會各個階層。但銀川晚報作為銀川市的黨報，是行政、企事業單位必定的報紙，掌握高端讀者，這些讀者的決策權力、消費實力和引導能力更強，與的目標消費群體更加吻合。

三、

軟文廣告具有滲透力強；商業氣息淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低的特點。軟文營銷在餐飲行業中具有舉足輕重的作用，一篇好的軟文帶來的效果是難以用數據去估量的（如左岸咖啡館、芝華士等都是軟文營銷的成功典范）。但好的軟文也需投放到合適的媒體。經過篩選，銀川現有三大媒體比較適合投放軟文。

⑴新消息報

發 行 量：140,000份/期，每周六出版發行；

投遞對象: 政府、機關、企事業單位、寫字樓、酒店、個體私營等（百姓報紙）；

廣告規格：500字以內，可配圖片；

價格：2元/字，超出500字按硬廣費用收?。?/p>

媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

⑵銀川晚報

發 行 量：70,000份/期，每周三出版發行

投遞對象:政府、機關、企事業單位、寫字樓、酒店等（銀川黨報，行政、企事業單位必定）；

廣告規格：500字以內，可配圖片，不能出現聯系方式； 價格：2元/字，超出500字按硬廣費用收取；

媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

⑶都市生活讀本

發 行 量：60,000份/期，每周一出刊發行；

投遞對象:黨政機關企事業單位及政務大廳、商務寫字樓、高檔會所、星級酒店、銀行、保險及郵政網點等；

廣告規格：整版，可配圖片，不能出現聯系方式；

價格：3000元/期；

媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

綜上三家軟文發布平臺，新消息報發行量最大，覆蓋范圍最廣；但新消息報餐飲軟文周六刊發，目標消費群體在這一時期閱讀量較少。銀川晚報周三刊發，處于每周報紙閱讀的高峰期，效果較好；都市生活讀

本投遞對象相對較為精確，信息保存時間較長（一周刊發一次）且印刷品質好（80g彩印銅版），建議在以后軟文投遞過程中，側重于銀川晚報和都市生活讀本的投放。

四、樓宇液晶電視：電視畫面廣告

樓宇液晶電視廣告是近年來新興的一種廣告發布媒體，樓宇液晶電視廣告以其目標針對性強、交叉覆蓋范圍廣、信息傳達及時、聲音與畫面有效結合、千人成本較低的特點，迅速的在廣告投放平臺領域占有一席之地，銀川市現有的經營樓宇液晶電視廣告投放的公司有兩家，分別為：頤坤傳媒和分眾傳媒。

⑴頤坤傳媒

媒介數量：182塊，液晶電視；

投放地點：政府辦公大樓、商務寫字樓、高級娛樂場所；

發布方式：視頻廣告，滾動循環播放；

發布頻次：60次/天；

廣告規格：5秒 15秒 30秒 60秒

價格：50元/塊/月9100元/月（整體打包，不可拆分，三十秒）媒體特點：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳；

⑵分眾傳媒

媒介數量：283塊液晶電視+120塊數碼海報；

投放地點：政府機關大樓、商務寫字樓、高級娛樂場所、高檔社區； 發布方式：視頻廣告+平面廣告，滾動循環播放；

發布頻次：60次/天；

廣告規格：15秒 30秒 60秒 120秒 180秒

價格：27000元/月（整體打包，不可拆分，以三十秒為例）媒體特點：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳；

綜合上述兩家投放媒體而言，分眾傳媒的樓宇電視廣告覆蓋率更廣，投放點位較好。但相對而言，價位更高，只能發布，不能提供免費的廣告片拍攝和制作，綜合成本較高。頤坤傳媒覆蓋率較低，投放點位一般，其優勢在于價格相對低廉，能提供免費的廣告片拍攝和制作，費效比適中?？傮w而言，樓宇液晶電視廣告也存在著致命的弱點，整體監控較為困難，設備故障率較高（影響傳遞效果），廣告傳遞效果難以評估，建議在此類媒體投放上需慎重考慮。

五、出租車報刊架：平面廣告

出租車報刊架廣告位于出租車正駕駛座或副駕駛座后方，以其低成本、高流動性、針對性強、強制閱讀力好的特點受到部分商家的青睞，也是現今一款費效比不錯的廣告信息發布載體。受尺寸的限制及夜間視線的影響，建議選擇性考慮。

媒介數量：5000塊

受眾人群: 出租車乘客；

廣告規格：17cm*24cm；

價格：20元/塊/月；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知（受尺寸的限制）；

六、網絡廣告：寧夏網蟲

寧夏網蟲于2002年3月成立，是目前寧夏地區影響力最大的綜合性網站。網絡廣告獨有的優勢是傳統媒體所無法比擬的，網絡廣告的傳播范圍廣，不受時間和空間的限制；交互性強，信息互動傳播，產生互動營銷的效果；針對性強，直接命中最有可能的潛在用戶；實時、靈活、千人成本低、感官刺激強烈。

點 擊 量：300,000次/天；

受眾人群：都市白領、學生、其他職業者等；

廣告規格：230*126像素（首頁右側廣告為例）；

價格：7500元/月；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳（針對潛在顧客，40歲以下主流時尚消費群體）；

媒體調研報告 媒體調研報告篇四

廣告媒體市場調研報告

班級：廣告學06—1班

姓名：林斌

學號：061312813

3這次調查主要采用了網上調查及到街上進行實地調查兩種方法

經過調查

總結

首先是實地調查結果，經過調查發現戶外廣告媒體除現有的門牌，燈箱等，電子，報紙，戶外大屏幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告媒體捕獲。而好的戶外廣告媒體更是令人過目不忘，記憶深刻。戶外廣告媒體似乎已成為整個城市環境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現在的所要改變的。日新月異的廣告設計隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計。現今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶外廣告媒體的一種。廣告牌現繼續穩定占戶外廣告媒體行業重要席位，而戶外廣告媒體屆仍不斷增長擴展。自動旋轉的三面翻廣告牌、數碼科技可能對時下的戶外廣告媒體影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令戶外廣告媒體畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒體媒介更多元化。

四處流動的車身廣告路上的流動廣告也是近來戶外廣告媒體的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實并非新的構思。載貨車輛早已經常被用來為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實現巨型數碼打印畫面制作，促使流動廣告牌構思的出現。

與此同時戶外廣告媒體行業的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進展，這類機動廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉動設計也較具吸引力。此外，這類機動廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時段通過程控轉動。三面翻廣告牌可作波浪式轉動，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過寧靜柔順的電機使廣告牌展現三組不同的畫面，相繼出現的三幅畫面具有連貫性，充分發揮活動廣告的效能。統領三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡單方便等特點而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動形式，可以滿足不同用戶的需求： 開幕式翻動、閉幕式翻動、左漸進式翻動、右漸進式翻動、同步翻動、左組漸進式翻動、右組漸進式翻動、左波浪式翻動、右波浪式翻動等。其次是網絡調查結果：

一、傳統媒體廣告地位受到沖擊

市場細分和不斷上升的成本已經日漸抑制那些通過傳統大眾媒體開展營銷的方式。各種形式的分眾或者小眾傳播媒體發展看好。盡管如此電視和報紙的霸主地位在相當長一段時期內不會改變。對于“傳統媒體廣告地位在下降”這個說法，被訪企業中回答“比較同意和非常同意”的企業占了39.7 %而回答“比較不同意”和“非常不同意”的企業占33.4%。此外，被訪企業中有116家企業回答了“多少的媒體投放費用比例將利于企業競爭”這個問題，這一媒體投放費用占年度總廣告費用的平均比例為54%.這個比例比起日常我們概念中企業媒體投放費用比例要低說明企業對線下廣告的費用投入在整體廣告費用中呈上升態勢分流了企業部分傳統媒體的投入費用。

二、廣告主媒體使用的四大增加趨勢

（一）互聯網繼續成為新媒體的亮點

調查結果顯示企業認為互聯網比較適用于產品的在線銷售和在線促銷。此外．網絡

媒體的公關效應倍受看好。網絡媒體憑借快速、高效、公開等優勢其公關效應被越來越多的企業重視，但仍處于起步期尚有相當大的發展空間。

（二）戶外媒體受到持續認可

汽車、住宅、保險及金融、電信服務等領域廣告主依然是戶外媒體的大客戶許多日用消費品也開始使用戶外媒體。此外．網絡化戶外廣告發展趨勢看好。單體戶外廣告輻射面小，多個單體構成整體之后則擁有數量多、覆蓋面廣、親切小巧、貼近大眾等突出優勢。網絡化戶外廣告與產品售賣場形成互動．容易成為消費者即將購物前的“最后提示”。

（三）直郵廣告前景看好

直郵廣告常見的形式有：商品目錄、說明書、價目表明信片、宣傳小冊子、招貼畫、企業刊物、樣品、征訂單等網絡的發展使直郵廣告又有了新的方式—電子郵件營銷。成本低、傳播反饋速度迅速等優勢使電子郵件營銷悄然成長起來。在企業目前偏重使用的營銷推廣方法中直接營銷的選擇率是25.5%，在企業經常使用的產品促銷方式中選擇“直郵”的企業有16.3％，其中認為效果較好的有4.3%的企業。無論是傳統的直郵廣告還是電子郵件營銷，都將隨著新經濟、新技術的發展不斷受到廣告主的重視。

（四）新形式小眾媒體花樣不斷

研究表明對于新形式媒體的探索將成為廣告主永恒的話題一些被廣告主廣泛嘗試的新形式的小眾媒體．包括社區廣告，電梯廣告、短信廣告、俱樂部等等。

三、廣告主媒體策略兩大特征

（一）中央級媒體打形象，地方性媒體做市場

中央級媒體在受眾心

目中有較高的權威性廣告也在很大程度上獲得了同樣權威的光環效應企業的品牌實力和質量也因此獲得更高的信任度。當廣告主開發某一區域市場時地方性媒體往往是廣告主進行產品信息深度傳播的有效渠道。此外地方性媒體的廣告成本低，相對性價比較高，也使大量的廣告投放成為可能。

但對比中央級媒體地方級媒體在廣告環境、競爭門檻等方面顯得不盡人意。

（二）大眾化報紙打廣度，專業性雜志做深度

近年來，以晚報、都市報為代表的通俗大眾化報紙迎合了廣大受眾的需要其廣泛的發行量、高傳閱率有利于廣告主進行大范圍廣告傳播并且其相對低廉的價格提高了企業廣告投放的性價比。而專業雜志比一般性雜志的受眾針對更強在專業雜志上作商品廣告能做到有的放矢．增強廣告效果。

許多專業化程度較高的行業例如it業、藥品、化妝品、汽車等行業等都十分重視在專業雜志上的廣告投放．包括硬廣告和軟文。

四、廣告主媒體決策的三大線索

（一）多渠道獲取媒體信息

研究發現，廣告主與媒體的溝通日益趨于多元化他們不僅通過企業內部廣告部門獲取媒體信息，還廣泛利用廣告代理公司與媒體接觸。媒體招標會、媒體促銷人員、與媒體的私人關系等多方面因素共同構成了企業與媒體間的多維關系。

（二）多維度評估媒體質量

1．媒體量化指標（覆蓋率、視聽率／發行量）

媒體覆蓋率、收視率和發行率等仍然是企業進行媒體選擇的首要考慮因素。如圖2-4-1所示被訪企業在選擇媒體時．最看重的是“媒體的覆蓋范圍”(70.7%）和“媒體的視聽率／發行率”(52.9%)

2.目標消費者的收視習慣

不同類型媒體有著不同特征的收視群．企業媒介策略必須配合產品／服務的目標受眾的媒體接觸習慣來制定，有的放矢的設計品牌訊息通過有效的媒體組合進行傳播。

3.企業發展階段和生命周期

發展階段不同．所處生命周期不同，企業發展策略和營銷目標的側重點也有所區別，大到廣告策略，小到媒體選擇，都將受到影響。

（三）多角色介入媒介決策

1．企業領導人和本企業銷售人員／部門是影響媒介決策的兩個主要角色

多數企業領導者作為飽經風霜的過來人．其經驗主張對于廣告媒體的選擇仍然具有較強的指導意義。同時，本企業銷售人員／部門也是影響媒體決策的重要角色。

2.相關角色影響媒介選擇

企業所處環境中的一些相關角色對企業的媒介選擇也存在作用：廣告公司具有相對較強的專業媒介策劃能力及較多媒介信息資源，其建議值得企業參考。營銷廣告專家等“企業外腦“的專業意見日益受到重視。經銷商的建議對于企業來說也比較重要。