光陰的迅速，一眨眼就過去了，很快就要開展新的工作了，來為今后的學習制定一份計劃。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質的計劃嗎？以下是小編收集整理的工作計劃書范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

品牌部年度工作計劃篇一

1、盡全力和瓜田里達成年初宣傳合作；

2、二盡全力拉微創(chuàng)團隊做幫住宣傳

3、玩轉中北達成初步聯系建立

4、對田博文張帆瞪院級學生領導的動員（由團隊全體做動員全校各院并加以列表）。

5、聯合工商銀行，在二十七號左右 開學計劃：

1、線上繼續(xù)不放松建造一個長期平臺{想辦法讓團隊之人遍及各院并出表} 配合開學傳單計劃，做好成本聯合計劃目標為瓜田里+工商銀行

2、與各快遞公司達成協(xié)議，力求壟斷，但應盡量不低于底線：讓其承認中北速遞代取團隊；

3、在一個月內做好估計觀察業(yè)務量情況，根據情空看業(yè)務擴展要求；

4、與各家新店做好聯合宣傳計劃 寒假準備：

發(fā)現團隊人才，建立公關團隊，做好配訓計劃；

建立責任書，準備與五通一達+順豐+申通+天天快遞公司簽署。

品牌部年度工作計劃篇二

品牌推廣部工作計劃

提升“沃爾奔達”品牌，網絡推廣部作為市場營銷中心的核心部門，將在20xx年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意識上極力配合公司，將“沃爾奔達”品牌提升到一個新的臺階。二、工作重點

協(xié)助銷售部門做好產品品牌推廣工作，并收集整理客戶資源，及時將相關信息反饋給銷售部門。

三、

網絡作為新興事物，時刻影響著人們的生活環(huán)境，它在日常生活中的作用在一步步壯大。網絡媒體本身就具有全球性，網絡媒介的出現顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，它可以同時擔負起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復合型媒體的優(yōu)勢，再結合網絡媒體所特有的自主選擇和互動性、開放性等特點，解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長，網民可隨時隨地對信息進行查找和查閱，這充分展現了網絡媒體合作的巨大能量和影響力。網上經常查詢以下幾個方面的信息新聞：74.2%

根據cnnic《中國互聯發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網民在計算機軟硬件信息：49.2%

生活服務信息：42.3% 電子書籍：36.7% 教育信息：29.3% 科技信息：26.5% 休閑娛樂信息：44.6%

社會文化信息：26.5%

四、實施網絡營銷品牌策略

品牌是一種信譽,由產品品質,商標,企業(yè)標志,廣告口號,公共關系等混合交織形成。知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系,這個結果意味著公司要在網上取得成功,絕不能指望依賴傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢。

由于互聯網市場容量非常規(guī)增長,消費者群的聚集,域名商標的潛在價值是很難以往常的模式進行預測的.傳統(tǒng)營銷聯系是基于一對多的模式,企業(yè)只是借助媒體提供信息,傳播信息,消費者只能憑借片面宣傳和消費嘗試建立對企業(yè)的形象;而互聯網的交互性和超文本連接,多媒體以及操作的簡易性,使在網上進行宣傳更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加強與顧客溝通,加強品牌忠誠度.五、工作計劃：

⑴、網絡推廣工作概要

網絡推廣的基本包括：網絡品牌管理、網站推廣管理、信息發(fā)布管理、在線顧客關系管理、在線顧客服務管理、網上促銷管理、網上市場調研管理等。

①針對國內市場推廣

運用網絡手段，可以降低促銷成本。盡管建立和維護公司的網址需要一定的投資，但是與其他銷售渠道相比，使用因特網的成本已經大大地降低了。在網絡上可提供全天候的廣告及服務而不需增加開支。網頁的維護及運作是由網絡服務公司負責的。這種24小時不間斷的服務有利于增加企業(yè)與顧客的接觸機會，更好地發(fā)揮潛在的銷售能力。

1．在國內的中文搜索引擎-百度作全面推廣

2．全球第一大搜索引擎google推廣

4．免費搜索引擎登陸 5．免費網站信息發(fā)布 3．阿里巴巴國內推廣②針對海外推廣

6．結合展會和平面媒體廣告進行綜合性推廣

通過互聯網絡，可以即時連通國際市場，減少市場壁壘。網絡創(chuàng)造了一個即時全球社區(qū)，它消除了不同國家的企業(yè)與客戶之間做生意的時間、地域障礙。

1．全球第一大搜索引擎-google推廣2．全球的貿易網站-阿里巴巴國外推廣3．yahoo國際推廣

4．國外知名網站信息發(fā)布

5．選擇地區(qū)網站進行重點推廣③直銷推廣

6．參加機電產品國際交流會，將公司品牌滲透到各種活動中

配合公司銷售代表做好客戶需求信息的收集及產品推廣工作。④根據季節(jié)調整推廣方案

根據一年的不同時段，重新調整推廣方案，選擇有效的推廣方式進行網絡廣告投放和推廣，一般銷售旺季在每年的5月至9月份，在此時間段內可以適當增加廣告投放量及增加推廣力度。⑵、部門管理工作①部門團隊建設序。

1．做好人才儲備工作，合理搭配、培養(yǎng)，使部門工作順暢有2．做好部門內部、外部協(xié)調工作，有計劃的組織部門員工培訓和部門集體活動，營造團結、合作、進取的工作氛圍。②部門環(huán)境、安全管理

1．根據實際情況做好年度、季度、月度資金預算對部門管理經費以提高工作效率、勤儉節(jié)約為原則，嚴格執(zhí)行公司相關管理制度。

2．嚴格執(zhí)行公司工作規(guī)范、安全管理體系，做好部門自查、管理工作。

3．對部門固定資產進行定位、定人管理，確保帳物相符，正確使用、維護、保養(yǎng)，避免設備損壞現象，確保不出現設備丟失事故。

4．嚴格執(zhí)行公司及研發(fā)相關管理制度，并對相關運作流程中的問題及時提出反饋和主動協(xié)調解決。

5．嚴格做好技術保密工作，使各類技術檔案的管理做到準確、齊全、規(guī)范、有效，達到公司相關文件要求。⑶、資訊管理

①網站信息發(fā)布

及時有效的發(fā)布公司內部新聞和行業(yè)資訊。②需求信息收集整理責人。

從網絡上獲得客戶信息以后進行整理，然后發(fā)送給相關部門負

③產品資料信息整理內部資料收集工作。對公司產品資料和圖片進行統(tǒng)一的管理，高效的完成各種公司

④合作單位信息整理⑷、信息化建設

①網站改版及內容增減

網站首頁改版，盡可能多的在首頁展示公司網站內容，包括產品信息，網站鏈接，新聞資訊等等。②網絡辦公系統(tǒng)推行

使各地分公司、辦事處更好地能在同一網絡平臺上高效辦公、及時溝通，大大節(jié)約辦公費用，加強行政執(zhí)行力。③在線客戶服務系統(tǒng)

回復網站訪問客戶的咨詢，搜羅對方的詳細聯系方式，組織各地辦事處同時跟進，并借此功能積極開展網絡營銷。④搜索引擎管理系統(tǒng)

根據公司業(yè)務的調整，在廣告投放后臺適時調整關鍵詞、廣告內容等等。并根據市場的季節(jié)程度調整廣告的投放。⑤其它新系統(tǒng)：果。

不斷挖掘其它有利于公司產品推廣的新系統(tǒng)，提高網絡推廣效六、目標：

１.利用搜索引擎提升網絡品牌，盡可能增加網頁被搜索引擎收錄的數量；通過網站優(yōu)化設計提高網頁在搜索引擎檢索結果中的效果，增加網站在搜索引擎的可見度，獲得比競爭者更有利的地位等。

２.在網絡推廣基礎上，精細地分析收集的信息數據，力爭能促成有效的跟單。

品牌部年度工作計劃篇三

2010年工作總結

過去的2010年，是艱苦卓絕的一年，其工作強度時不亞于一個廣告工作室，盤點這三個季度，在麗總、楊總的領導下，攻堅了一個又一個項目申請，一茬又一茬的市場活動，讓我從對汽車行業(yè)的不懂到熟知，這一年就像是人上了發(fā)條一樣緊迫，一晃就來到了2011年，在此非常感謝麗總、楊總對我的提攜及指導，給我一個成長的平臺，讓我在工作中不斷的學習，在學習中更全面的提升自身業(yè)務水平和業(yè)務能力。在自身的提高和有你們的幫助下，讓我工作得心應手，為我在公司的發(fā)展邁一步前進。下面我將這一年來的具體工作情況匯報如下：

一、新項目申請，這三個季度里，我們分別做了《北京奔馳申請》、《福建奔馳申請》、《廣豐項目申請》、《奔馳衡陽申請》，每次都是在任務緊、時間短、質量高的狀態(tài)中積極緊張的開展。在這期間讓我收獲怎么羅列審計報告、抓得分、出土地證明、做紅線圖? ?

二、市場營銷活動 ，“**購車節(jié)”、“八月團購活動”、“皇家版兩周年”等

三、自駕游活動的物料協(xié)助“皇家型格會騎馬訓練營”、“家天下愛飛揚”等這

里就不展開。

四、企業(yè)內部文化傳播更新，1、企業(yè)內刊美編，去年內刊發(fā)揮的作用不大重視度不夠，沒有充分挖掘企業(yè)內刊對企業(yè)內容是構建和宣揚企業(yè)文化的重要作用。內刊就是企業(yè)的一面旗幟，內刊建設對內不僅培養(yǎng)了人才，對外創(chuàng)造了聲勢。作為一個汽車行業(yè)的龍頭企業(yè)，企業(yè)內刊表達了最原始的步伐，是企業(yè)真實聲音的生動記載。各大汽車經銷商都重視企業(yè)的內刊發(fā)行，作為企業(yè)文化的重要載體，企業(yè)內刊的作用日漸突出，已成為許多企業(yè)發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。為此，我們對內刊要認真對待、仔細研究、突出主題、抓重點，從視覺上打開新的突破，增進內容上的可閱讀性，最大化的實現其內刊的價值。盡可能詮釋我們企業(yè)文化內涵。把我們的內刊無論從版式設計、封面創(chuàng)意、內容及風格等方面，都是獨出心裁，別具特色，讓內刊成為構建和宣揚企業(yè)文化的重要陣地，和觸點。

2、其它公司文化墻、培訓是布置，年會的廣宣物料設計制作等

五、國際車展、及大客戶部牽頭的各大車展的物料設計制作。

六、和各部門之間的業(yè)務往來，救援中心辦公室的宣導圖片及各項物料設計；《員

工手冊》的編排定稿印刷，售后部門的各項活動物料的制作，二手車節(jié)慶氣氛布置的設計制作。

七、集團部分vi及各子公司的標志設計制作及維護更新。

八、部門日常的上傳下達，子公司的指導協(xié)作。

總結2010，是收獲的一年，不僅讓我在設計上更更勝一籌，更是拔高了我在市場營銷方面的知識技能水平。

2011年工作計劃

1月21日營銷大會上，在楊總及各市場精英有據有道的分析下，2011年市場不容樂觀，國家原先的刺激鼓勵汽車消費的政策或將取消，或將減少，政策優(yōu)惠不再；車船稅的調整對汽車購買也是一個不利信息，尤其是1.6l以上車型受到的沖擊更大。對于集團來說來說，2011的營銷戰(zhàn)場。如何在這場營銷持久戰(zhàn)役中與消費者建立更加緊密的互動和聯系，讓企業(yè)的品牌和產品贏得更深遠的影響，是每個市場營銷者思考的重大課題。2011年集團在減少高昂傳統(tǒng)廣告投放的情況下，廣告最大的變化，不再是鋪天蓋地的投放廣告，而是要充分考慮廣告投放的產出效果，精準、小心的投放廣告。營銷活動轉向了低成本、可持續(xù)、連貫性推廣，加強店頭活動的精耕細作和低成本傳播物料的策劃制作！加強大眾關注的節(jié)日營銷和以大運會為代表的體育營銷，加強**購車節(jié)的傳播和推廣，加強現有客戶的維系！強化**集團汽車服務全產業(yè)鏈提供商地位的傳播和鞏固！消化了楊總及各路精英的獨到見地的基礎上本人2011具體計劃如下：

在市場推廣方面：

一、確立一個中心

以汽車服務全產業(yè)鏈提供商這一中心，利用我們覆蓋廣東深圳、惠州、廣州、湖南衡陽、郴州周邊地區(qū)現有3個汽車城、19家全資子公司，包括14家國際標準的4s店、2家**駕校、1家二手車店的服務覆蓋網絡觸點。始終如一的傳播**售車、維修、保養(yǎng)、上牌、年審、代辦保險、理賠、救援、二手車置換、駕校、會員一條龍服務，把主張概念形象化、具體化、真實化觸感營銷。以觸點為基點強化和全面開張觸點營銷！同時規(guī)范點和面的形象統(tǒng)一，讓觸點識別一體化。

二、以時間為節(jié)點貫徹對“

1、一路有你；

2、皇家版”兩條基本線灌輸根植

1、以“一路有你”的**之歌為切點，利用每場不論大小、不論對內還是對外的營銷活動把這一精神之歌，家人之歌，灌輸根植到每個顧客每位車主腦海中去，詮釋在售車、維修、保養(yǎng)、上牌、年審、代辦保險、理賠、救援、二手車置換、駕校、會員一

條龍服務的一路上，我們植入這一差異化的品牌服務精神，為**的服務冠

上獨特的個性色彩，在為客戶提供方便、快捷、優(yōu)質、完備、增值服務的同時，有效提升了**品牌的記憶力、含金量和影響力，讓**這一品牌在同

行內脫穎而出，耳熟能詳。

2、把“皇家版”擦得更亮，盡管皇家版創(chuàng)新很快被抄襲復制，但我們還是要不斷給皇家版輸入新興的元素，才能保持皇家版旺盛的、與時俱進的生命力。

a、在精品的品質，及精品的售后保障上提要求下苦工；

b、深化皇家差異化服務真實感的具體體現；

c、皇

家增值服務（外拓品牌的特約商家增值）

三、高度關注店頭活動三個量

站在集團的高度關注子公司的每場店頭活動的三個量：一抓來電量；二

抓到店量；三抓成交量。這三個量是活動成效的丈量尺，沒有這三個量一切

都白搭。

四、活泛店頭促銷活動四要點“構思新巧、操作便捷、道具形象、布置得當”

1、把握潮流時尚、重大事件等和我們的一個中心、兩個基本線、三個量的構思有機巧妙契合起來；

2、3、4、操作的便捷性事事活動成功的保障； 道具形象沖擊力能極大提高活動的趣味性和顧客的參與度； 我們就是門店的形象化妝師，布置的得當與否是讓我們品牌鮮活起來。

以和四時節(jié)慶的變化來突出包裝我們門店的新形象、新面貌。

在品牌推廣方面：

一、按集團ci體系整體要求完成vi的維護與設計集團ci體系指導、監(jiān)督其正

確規(guī)范使用。

二、根據公司戰(zhàn)略規(guī)劃，嚴格按照新項目申請的條件要求，積極主動的協(xié)助各領

導對新項目申請。

三、根據公司網絡戰(zhàn)略要求和規(guī)劃，積極主動的配合it管理部進行網絡圖文的更新。

四、內刊美編印刷，吸取以前做內刊的經驗，企業(yè)內刊不是一個簡單的編輯過程，是把企業(yè)文化形象再現和深化是可以通過內刊來傳達的過程，是要站在企業(yè)文化建設的高度進行操作。集團內刊是集團企業(yè)文化建設的具體活動和物化的表現形式，集團內刊必須在企業(yè)文化建設的大框架下構建、設計、執(zhí)行，必須要為企業(yè)文化建設提供鋪墊和服務。在進行企業(yè)內刊的具體執(zhí)行之前，使之成為我司建立現代企業(yè)制度的一個亮點。明確我們做內刊的目的和目標，傳播企業(yè)優(yōu)秀的物質和精神文化、內聚人心、外塑形象，擴大公司的知名度和美譽度；

五、積極主動、保質保量的完成老板和其他領導的臨時工作安排。

六、網絡營銷

1、結合**的實際情況，分析研究我們在網絡上的目標客戶，把我們的品牌

全方位一體化的出現在搜索相關產品和服務的潛在客戶面前，2、利用渠道在網絡上發(fā)出最多的統(tǒng)一的**的聲音。

3、將廣告成本控制到最低，提高網絡上每次有效點擊帶給我們的潛在客戶，策動最有效的營銷攻勢，用有限的資金做最有效的投放。

新的一年意味著新的起點新的機遇新的挑戰(zhàn)！我將不斷地總結與反省，不斷地鞭策自己并充實能量，提高自身設計水平與市場營銷業(yè)務水平，以適應時代和企業(yè)的發(fā)展，與品牌部共進步，與公司共同成長。爭取在大運年再創(chuàng)佳績，邁上一個新臺階。

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2011-1-28

品牌部年度工作計劃篇四

品牌推廣部工作計劃三篇

借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場，集天時、地利、人和這三方面的有利因素，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產品與品牌推廣活動。

產品定位:低調的奢華 推廣目的:

加強品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場信息;提高產品銷量;

1、推廣方式:現場參與活動，品牌與產品互動2、推廣對象:情侶、夫妻活動策劃方案:3、推廣引入:以愛情為訴求點

活動主題:品一份，溫馨而浪漫的愛從游樂場入門到品牌活動現場的設計:在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使)，給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證(一個制作精美的宣傳小卡片，上面注有品牌推廣現場活動的場地、時間、內容等信息安排，并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發(fā)，亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、具有節(jié)日和品牌產品特色宣傳點，讓情侶前來自取。

塑造品牌特色的宣傳設計:

把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片，分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方(如在花從中，在樹上，在湖邊，在小屋內等)，在活動當天發(fā)現這張神秘卡片的情侶，即可到指定活動現場領取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(m)一份，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造

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一種浪漫、驚喜的神秘色彩，卡片的數量可由主辦方根據推廣活動的規(guī)模大小情況而定;

與游樂場主題活動的宣傳設計:板、氣球、海報

游樂場的音樂會和狂歡派對的現場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展

等舞臺布置，另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié)，比如:現場搶答，回答關于蛋糕制作的問題，關于愛情的問題等等;由"愛的天使"在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷;安排一個優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道;

活動現場活動的宣傳設計(雪地旁):

在人工造雪場旁的場地中，適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現場游戲(例如:幾對情侶分別男女各綁一只腳，中加夾著一個心形氣球，一起從比賽場地的一頭走到另一頭，最快到達目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷，在另一個活動場地可換取);其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果，最快吃干凈的情侶取勝;或者是，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條，女方把看到的字寫在對方手心上，只能寫一遍，說出者犯規(guī)，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對者取勝;還可以是，幾對情侶中的男女任意選出一方，對著圖片比賽做蛋糕，材料需提前準備，最終做得最快最漂亮者取勝。(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷，在另一個活動場地可換取)活動現場的宣傳設計(與客交流):

現場內播放柔和而優(yōu)美的輕音樂，以使得到現場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍，同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合，一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事，場地內設置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹，到現場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡(卡的一半可以寫許愿內容和名字，另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品)，場地旁邊布置兩棵美麗

2 / 10的圣誕樹，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上，增添浪漫的色彩。)

與此同時，還可以邀請現場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品牌的評價或意見等信息。另外，前面2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現場，加深對品牌蛋糕的了解。

現場還可以通過lcd電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛!"24:00的活動，如場地能同時容納30人以上，可以主持一些現場"真愛大告白"的活動，讓情侶們彼此說出自己對對方的愛。又或者以抽獎的形式，讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓"愛的天使"教大家用手語表達"我愛你";給現場的客人每人發(fā)一個氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言"，在24:00整，主持人的主持，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的愛情。方案說明:

1、因為蛋糕的高級定位，因而在價格上也會高于普通蛋糕，如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值，一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處，另一方面，也需要讓客戶了解到品牌的內涵，從而鐘情于它。

2、在所有的客戶群中，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多，另一方面，為了表達一份真摯的愛情，人們可以不惜代價，因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受。只要能營造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義，如同玫瑰在情人節(jié)的意義。

3、活動的所有設計，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所有情侶們所希望感受到的，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情，有利于以后的銷售。

3 / 10 最后，希望貴司與蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品。

【第2篇】品牌推廣部工作計劃

一、品牌營銷工作計劃的主要思路

提高公司視覺識別系統(tǒng)(vi)應用的準確率，逐步建立品牌行為規(guī)范，初步構建品牌管理平臺;充分利用公司網站、宣傳畫冊、宣傳片、行業(yè)網站、協(xié)會、內刊等渠道，放大品牌形象，推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐;加強品牌內部滲透，適度強化品牌外部傳播。品牌工作開展的關鍵點：1、規(guī)范vi應用;

2、系統(tǒng)內的品牌融匯;3、內外同步傳播。二、具體工作

第一階段、提高公司視覺識別系統(tǒng)(vi)應用的準確率。目標：公司內部具體工作人員熟知公司vi的使用要求，能夠規(guī)范使用企業(yè)vi，在實際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯;一般員工能夠知曉公司視覺識別系統(tǒng)的基本內容和意義。擴大視覺識別系統(tǒng)的應用范圍，提高外部對公司品牌的認知。1、修訂完善公司vi手冊2、組織應用培訓

對目前公司vi手冊中不適用的內容進行修訂和補充。

組織各下屬單位的vi應用培訓，通過公司oa系統(tǒng)進行公司logo、標準色等基本應用元素進行全員宣貫。標準。3、擬定vi應用制度，明確使用要求，形成vi應用指導和檢查的4、檢查、規(guī)范vi應用效果

開展vi應用檢查和整改，重點檢查以公司vi為主要標識的證件、名片、信函、傳真、手提袋、禮品、前臺設計、車輛標識等物品的使用，指導公司下屬單位規(guī)范vi應用。

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第二階段、放大品牌形象，推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐，提高社會認知度。

目標：通過固化的視覺資料，不斷加深市場對公司及各產業(yè)品牌的認知，放大品牌形象。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關系，促進目標市場了解產業(yè)與公司間關系，有利于在市場推介上合并公司資源，提高市場競爭力。

品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一

(1)統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號，并嚴格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應出現本單位宣傳口號。品牌的簡稱及宣傳口號已經在用的繼續(xù)使用，沒有形成的或需要修改的，由所在單位提出意見，公司統(tǒng)一討論通過，通過一個，使用一個。

(2)統(tǒng)一公司品牌標識物品的制作。以公司vi為主要應用元素的通用物品，如手提袋、信封、信紙、工作手冊、旗幟等，各單位根據需要提出制作申請，由公司統(tǒng)一制作，既可降低制作費用，又可避免印刷工藝導致的vi標準偏差等問題。用于各下屬單位的簡介內容)。應用。

(3)統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫冊公司簡介部分的結構，(固化公司應

(4)統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設計圖片與文字

完善公司網站管理，兼顧各下屬單位二級網站的建設。強調各下屬單位網站建設工作的審批、與公司域名的關聯，網站結構的關聯。第三階段、加強品牌內部滲透，適度強化品牌外部傳播。內部品牌滲透以培訓為主，oa系統(tǒng)為宣貫平臺，設立品牌與文化版塊，重點介紹公司視覺識別系統(tǒng)的基本內容和意義，提煉公司管理故事，品牌與文化結合，促使員工將公司品牌的內涵融于實際工作?！镜?篇】品牌推廣部工作計劃 一、工作思路

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提升“xx”品牌，網絡推廣部作為市場營銷中心的核心部門，將在20xx年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意識上極力配合公司，將“xx”品牌提升到一個新的臺階。二、工作重點

協(xié)助銷售部門做好產品品牌推廣工作，并收集整理客戶資源，及時將相關信息反饋給銷售部門。三、網絡營銷環(huán)境與優(yōu)勢網絡作為新興事物，時刻影響著人們的生活環(huán)境，它在日常生活中的作用在一步步壯大。網絡媒體本身就具有全球性，網絡媒介的出現*了傳統(tǒng)的傳播模式，它可以同時擔負起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復合型媒體的優(yōu)勢，再結合網絡媒體所特有的自主選擇和互動性、開放性等特點，解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長，網民可隨時隨地對信息進行查找和查閱，這充分展現了網絡媒體合作的巨大能量和影響力。上經常查詢以下幾個方面的信息新聞：74.2%

根據cnnic《中國互聯發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網民在網

計算機軟硬件信息：49.2%

生活服務信息：42.3% 電子書籍：36.7% 教育信息：29.3% 科技信息：26.5% 社會文化信息：26.5% 休閑娛樂信息：44.6%

四、實施網絡營銷品牌策略

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品牌是一種信譽,由產品品質,商標,企業(yè)標志,廣告口號,公共關系等混合交織形成。知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系,這個結果意味著公司要在網上取得成功,絕不能指望依賴傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢。

由于互聯網市場容量非常規(guī)增長,消費者群的聚集,域名商標的潛在價值是很難以往常的模式進行預測的.傳統(tǒng)營銷聯系是基于一對多的模式,企業(yè)只是借助媒體提供信息,傳播信息,消費者只能憑借片面宣傳和消費嘗試建立對企業(yè)的形象;而互聯網的交互性和超文本連接,多媒體以及操作的簡易性,使在網上進行宣傳更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加強與顧客溝通,加強品牌忠誠度.五、工作計劃：

⑴、網絡推廣工作概要

網絡推廣的基本包括：網絡品牌管理、網站推廣管理、信息發(fā)布管理、在線顧客關系管理、在線顧客服務管理、網上促銷管理、網上市場調研管理等。

①針對國內市場推廣

運用網絡手段，可以降低促銷成本。盡管建立和維護公司的網址需要一定的投資，但是與其他銷售渠道相比，使用因特網的成本已經大大地降低了。在網絡上可提供全天候的廣告及服務而不需增加開支。網頁的維護及運作是由網絡服務公司負責的。這種24小時不間斷的服務有利于增加企業(yè)與顧客的接觸機會，更好地發(fā)揮潛在的銷售能力。1.在國內的中文搜索引擎-百度作全面推廣2.全球第一大搜索引擎google推廣

4.免費搜索引擎登陸 5.免費網站信息發(fā)布 3.阿里巴巴國內推廣②針對海外推廣

6.結合展會和平面媒體廣告進行綜合性推廣

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通過互聯網絡，可以即時連通國際市場，減少市場壁壘。網絡創(chuàng)造了一個即時全球社區(qū)，它消除了不同國家的企業(yè)與客戶之間做生意的時間、地域障礙。

國際推廣

2.全球的貿易網站-阿里巴巴國外推廣4.國外知名網站信息發(fā)布

5.選擇地區(qū)網站進行重點推廣③直銷推廣

6.參加機電產品國際交流會，將公司品牌滲透到各種活動中

配合公司銷售代表做好客戶需求信息的收集及產品推廣工作。④根據季節(jié)調整推廣方案根據一年的不同時段，重新調整推廣方案，選擇有效的推廣方式進行網絡廣告投放和推廣，一般銷售旺季在每年的5月至9月份，在此時間段內可以適當增加廣告投放量及增加推廣力度。⑵、部門管理工作①部門團隊建設

1.做好人才儲備工作，合理搭配、培養(yǎng)，使部門工作順暢有序。2.做好部門內部、外部協(xié)調工作，有計劃的組織部門員工培訓和部門集體活動，營造團結、合作、進取的工作氛圍。②部門環(huán)境、安全管理

1.根據實際情況做好年度、季度、月度資金預算對部門管理經費以提高工作效率、勤儉節(jié)約為原則，嚴格執(zhí)行公司相關管理制度。工作。2.嚴格執(zhí)行公司工作規(guī)范、安全管理體系，做好部門自查、管理

3.對部門固定資產進行定位、定人管理，確保帳物相符，正確使用、維護、保養(yǎng)，避免設備損壞現象，確保不出現設備丟失事故。

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4.嚴格執(zhí)行公司及研發(fā)相關管理制度，并對相關運作流程中的問題及時提出反饋和主動協(xié)調解決。

5.嚴格做好技術保密工作，使各類技術檔案的管理做到準確、齊全、規(guī)范、有效，達到公司相關文件要求。⑶、資訊管理

①網站信息發(fā)布

及時有效的發(fā)布公司內部新聞和行業(yè)資訊。②需求信息收集整理人。從網絡上獲得客戶信息以后進行整理，然后發(fā)送給相關部門負責

③產品資料信息整理對公司產品資料和圖片進行統(tǒng)一的管理，高效的完成各種公司內部資料收集工作。

④合作單位信息整理⑷、信息化建設①網站改版及內容增減網站首頁改版，盡可能多的在首頁展示公司網站內容，包括產品信息，網站鏈接，新聞資訊等等。②網絡辦公系統(tǒng)推行

使各地分公司、辦事處更好地能在同一網絡平臺上高效辦公、及時溝通，大大節(jié)約辦公費用，加強行政執(zhí)行力。③在線客戶服務系統(tǒng)

回復網站訪問客戶的咨詢，搜羅對方的詳細聯系方式，組織各地辦事處同時跟進，并借此功能積極開展網絡營銷。④搜索引擎管理系統(tǒng)根據公司業(yè)務的調整，在廣告投放后臺適時調整關鍵詞、廣告內容等等。并根據市場的季節(jié)程度調整廣告的投放。⑤其它新系統(tǒng)：

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不斷挖掘其它有利于公司產品推廣的新系統(tǒng)，提高網絡推廣效果。六、目標：

1.利用搜索引擎提升網絡品牌，盡可能增加網頁被搜索引擎收錄的數量;通過網站優(yōu)化設計提高網頁在搜索引擎檢索結果中的效果，增加網站在搜索引擎的可見度，獲得比競爭者更有利的地位等。2.在網絡推廣基礎上，精細地分析收集的信息數據，力爭能促成有效的跟單。

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品牌部年度工作計劃篇五

品牌推廣部工作計劃

一、工作思路

提升“沃爾奔達”品牌，網絡推廣部作為市場營銷中心的核心部門，將在20xx年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意識上極力配合公司，將“沃爾奔達”品牌提升到一個新的臺階。

二、工作重點

協(xié)助銷售部門做好產品品牌推廣工作，并收集整理客戶資源，即時將相關信息反饋給銷售部門。

三、網絡營銷環(huán)境與優(yōu)勢

網絡作為新興事物，時刻影響著人們的生活環(huán)境，它在日常生活中的作用在一步步壯大。網絡媒體本身就具有世界性，網絡媒介的出現*了傳統(tǒng)的傳播模式，它能夠同時擔負起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復合型媒體的優(yōu)勢，再結合網絡媒體所特有的自主選擇和互動性、開放性等特點，解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長，網民可隨時隨地對信息實行查找和查閱，這充分體現了網絡媒體合作的巨大能量和影響力。

根據cnnic《中國互聯發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網民在網上經常查詢以下幾個方面的信息

新聞：74.2%

計算機軟硬件信息：49.2%

休閑娛樂信息：44.6%

生活服務信息：42.3%

電子書籍：36.7%

教育信息：29.3%

科技信息：26.5%

社會文化信息：26.5%

四、實施網絡營銷品牌策略

品牌是一種信譽,由產品品質,商標,企業(yè)標志,廣告口號,公共關系等混合交織形成。知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系,這個結果意味著公司要在網上取得成功,絕不能指望依賴傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢。

因為互聯網市場容量非常規(guī)增長,消費者群的聚集,域名商標的潛在價值是很難以往常的模式實行預測的.傳統(tǒng)營銷聯系是基于一對多的模式,企業(yè)僅僅借助媒體提供信息,傳播信息,消費者只能憑借片面宣傳和消費嘗試建立對企業(yè)的形象;而互聯網的交互性和超文本連接,多媒體以及操作的簡易性,使在網上實行宣傳更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和增強與顧客溝通,增強品牌忠誠度.五、工作計劃：

⑴、網絡推廣工作概要

網絡推廣的基本包括：網絡品牌管理、網站推廣管理、信息發(fā)布管理、在線顧客關系管理、在線顧客服務管理、網上促銷管理、網上市場調研管理等。

①針對國內市場推廣

使用網絡手段，能夠降低促銷成本。即使建立和維護公司的網址需要一定的投資，但是與其他銷售渠道相比，使用因特網的成本已經大大地降低了。在網絡上可提供全天候的廣告及服務而不需增加開支。網頁的維護及運作是由網絡服務公司負責的。這種24小時不間斷的服務有利于增加企業(yè)與顧客的接觸機會，更好地發(fā)揮潛在的銷售水平。

1．在國內的中文搜索引擎-百度作全面推廣

2．世界第一大搜索引擎google推廣

3．阿里巴巴國內推廣

4．免費搜索引擎登陸

5．免費網站信息發(fā)布

6．結合展會和平面媒體廣告實行綜合性推廣

②針對海外推廣

通過互聯網絡，能夠即時連通國際市場，減少市場壁壘。網絡創(chuàng)造了一個即時世界社區(qū)，它消除了不同國家的企業(yè)與客戶之間做生意的時間、地域障礙。

1．世界第一大搜索引擎-google推廣

2．世界的貿易網站-阿里巴巴國外推廣

3．yahoo國際推廣

4．國外知名網站信息發(fā)布

5．選擇地區(qū)網站實行重點推廣

6．參加機電產品國際交流會，將公司品牌滲透到各種活動中

③直銷推廣

配合公司銷售代表做好客戶需求信息的收集及產品推廣工作。

④根據季節(jié)調整推廣方案

根據一年的不同時段，重新調整推廣方案，選擇有效的推廣方式實行網絡廣告投放和推廣，一般銷售旺季在每年的5月至9月份，在此時間段內能夠適當增加廣告投放量及增加推廣力度。

⑵、部門管理工作

①部門團隊建設

1．做好人才儲備工作，合理搭配、培養(yǎng)，使部門工作順暢有序。

2．做好部門內部、外部協(xié)調工作，有計劃的組織部門員工培訓和部門集體活動，營造團結、合作、進取的工作氛圍。

②部門環(huán)境、安全管理

1．根據實際情況做好年度、季度、月度資金預算對部門管理經費以提升工作效率、勤儉節(jié)約為原則，嚴格執(zhí)行公司相關管理制度。

2．嚴格執(zhí)行公司工作規(guī)范、安全管理體系，做好部門自查、管理工作。

3．對部門固定資產實行定位、定人管理，確保帳物相符，準確使用、維護、保養(yǎng)，避免設備損壞現象，確保不出現設備丟失事故。

4．嚴格執(zhí)行公司及研發(fā)相關管理制度，并對相關運作流程中的問題即時提出反饋和主動協(xié)調解決。

5．嚴格做好技術保密工作，使各類技術檔案的管理做到準確、齊全、規(guī)范、有效，達到公司相關文件要求。

⑶、資訊管理

①網站信息發(fā)布

即時有效的發(fā)布公司內部新聞和行業(yè)資訊。

②需求信息收集整理

從網絡上獲得客戶信息以后實行整理，然后發(fā)送給相關部門負責人。

③產品資料信息整理

對公司產品資料和圖片實行統(tǒng)一的管理，高效的完成各種公司內部資料收集工作。

④合作單位信息整理

⑷、信息化建設

①網站改版及內容增減

網站首頁改版，盡可能多的在首頁展示公司網站內容，包括產品信息，網站鏈接，新聞資訊等等。

②網絡辦公系統(tǒng)推行

使各地分公司、辦事處更好地能在同一網絡平臺上高效辦公、即時溝通，大大節(jié)約辦公費用，增強行政執(zhí)行力。

③在線客戶服務系統(tǒng)

回復網站訪問客戶的咨詢，搜羅對方的詳細聯系方式，組織各地辦事處同時跟進，并借此功能積極展開網絡營銷。

④搜索引擎管理系統(tǒng)

根據公司業(yè)務的調整，在廣告投放后臺適時調整關鍵詞、廣告內容等等。并根據市場的季節(jié)水準調整廣告的投放。

⑤其它新系統(tǒng)：

持續(xù)挖掘其它有利于公司產品推廣的新系統(tǒng)，提升網絡推廣效果。

六、目標：

１.利用搜索引擎提升網絡品牌，盡可能增加網頁被搜索引擎收錄的數量；通過網站優(yōu)化設計提升網頁在搜索引擎檢索結果中的效果，增加網站在搜索引擎的可見度，獲得比競爭者更有利的地位等。２.在網絡推廣基礎上，精細地分析收集的信息數據，力爭能促成有效的跟單。

品牌部年度工作計劃篇六

2010年工作總結

過去的2010年，是艱苦卓絕的一年，其工作強度時不亞于一個廣告工作室，盤點這三個季度，在麗總、楊總的領導下，攻堅了一個又一個項目申請，一茬又一茬的市場活動，讓我從對汽車行業(yè)的不懂到熟知，這一年就像是人上了發(fā)條一樣緊迫，一晃就來到了2011年，在此非常感謝麗總、楊總對我的提攜及指導，給我一個成長的平臺，讓我在工作中不斷的學習，在學習中更全面的提升自身業(yè)務水平和業(yè)務能力。在自身的提高和有你們的幫助下，讓我工作得心應手，為我在公司的發(fā)展邁一步前進。下面我將這一年來的具體工作情況匯報如下：

一、新項目申請，這三個季度里，我們分別做了《北京奔馳申請》、《福建奔馳申請》、《廣豐項目申請》、《奔馳衡陽申請》，每次都是在任務緊、時間短、質量高的狀態(tài)中積極緊張的開展。在這期間讓我收獲怎么羅列審計報告、抓得分、出土地證明、做紅線圖? ?

二、市場營銷活動 ，“**購車節(jié)”、“八月團購活動”、“皇家版兩周年”等

三、自駕游活動的物料協(xié)助“皇家型格會騎馬訓練營”、“家天下

愛飛揚”等這里就不展開。

四、企業(yè)內部文化傳播更新，1、企業(yè)內刊美編，去年內刊發(fā)揮的作用不大重視度不夠，沒有充分挖掘企業(yè)內刊對企業(yè)內容是構建和宣揚企業(yè)文化的重要作用。內刊就是企業(yè)的一面旗幟，內刊建設對內不僅培養(yǎng)了人才，對外創(chuàng)造了聲勢。作為一個汽車行業(yè)的龍頭企業(yè)，企業(yè)內刊表達了最原始的步伐，是企業(yè)真實聲音的生動記載。各大汽車經銷商都重視企業(yè)的內刊發(fā)行，作為企業(yè)文化的重要載體，企業(yè)內刊的作用日漸突出，已成為許多企業(yè)發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。為此，我們對內刊要認真對待、仔細研究、突出主題、抓重點，從視覺上打開新的突破，增進內容上的可閱讀性，最大化的實現其內刊的價值。盡可能詮釋我們企業(yè)文化內涵。把我們的內刊無論從版式設計、封面創(chuàng)意、內容及風格等方面，都是獨出心裁，別具特色，讓內刊成為構建和宣揚企業(yè)文化的重要陣地，和觸點。

2、其它公司文化墻、培訓是布置，年會的廣宣物料設計制作等

五、國際車展、及大客戶部牽頭的各大車展的物料設計制作。

六、和各部門之間的業(yè)務往來，救援中心辦公室的宣導圖片及各項物料設計；《員工手冊》的編排定稿印刷，售后部門的各項活動物料的制作，二手車節(jié)慶氣氛布置的設計制作。

七、集團部分vi及各子公司的標志設計制作及維護更新。

八、部門日常的上傳下達，子公司的指導協(xié)作。

總結2010，是收獲的一年，不僅讓我在設計上更更勝一籌，更是拔高了我在市場營銷方面的知識技能水平。

2011年工作計劃

1月21日營銷大會上，在楊總及各市場精英有據有道的分析下，2011年市場不容樂觀，國家原先的刺激鼓勵汽車消費的政策或將取消，或將減少，政策優(yōu)惠不再；車船稅的調整對汽車購買也是一個不利信息，尤其是1.6l以上車型受到的沖擊更大。對于集團來說來說，2011的營銷戰(zhàn)場。如何在這場營銷持久戰(zhàn)役中與消費者建立更加緊密的互動和聯系，讓企業(yè)的品牌和產品贏得更深遠的影響，是每個市場營銷者思考的重大課題。2011年集團在減少高昂傳統(tǒng)廣告投放的情況下，廣告最大的變化，不再是鋪天蓋地的投放廣告，而是要充分考慮廣告投放的產出效果，精準、小心的投放廣告。營銷活動轉向了低成本、可持續(xù)、連貫性推廣，加強店頭活動的精耕細作和低成本傳播物料的策劃制作！加強大眾關注的節(jié)日營銷和以大運會為代表的體育營銷，加強**購車節(jié)的傳播和推廣，加強現有客戶的維系！強化**集團汽車服務全產業(yè)鏈提供商地位的傳播和鞏固！消化了楊總及各路精英的獨到見地的基礎上本人2011具體計劃如下：

在市場推廣方面：

一、確立一個中心

以汽車服務全產業(yè)鏈提供商這一中心，利用我們覆蓋廣東深圳、惠州、廣州、湖南衡陽、郴州周邊地區(qū)現有3個汽車城、19家全資子公司，包括14家國際標準的4s店、2家**駕校、1家二手車店的服務覆蓋網絡觸點。始終如一的傳播**售車、維修、保養(yǎng)、上牌、年審、代辦保險、理賠、救援、二手車置換、駕校、會員一條龍服務，把主張概念形象化、具體化、真實化觸感營銷。以觸點為基點強化和全面開張觸點營銷！同時規(guī)范點和面的形象統(tǒng)一，讓觸點識別一體化。

二、以時間為節(jié)點貫徹對“

1、一路有你；

2、皇家版”兩條基本線灌輸根植

1、以“一路有你”的**之歌為切點，利用每場不論大小、不論對內還是對外的營銷活動把這一精神之歌，家人之歌，灌輸根植到每個顧客每位車主腦海中去，詮釋在售車、維修、保養(yǎng)、上牌、年審、代辦保險、理賠、救援、二手車置換、駕校、會員一條龍服務的一路上，我們植入這一差異化的品牌服務精神，為**的服務冠上獨特的個性色彩，在為客戶提供方便、快捷、優(yōu)質、完備、增值服務的同時，有效提升了**品牌的記憶力、含金量和影響力，讓**這一品牌在同行內脫穎而出，耳熟能詳。

2、把“皇家版”擦得更亮，盡管皇家版創(chuàng)新很快被抄襲復制，但我們還是要

不斷給皇家版輸入新興的元素，才能保持皇家版旺盛的、與時俱進的生命

力。

a、在精品的品質，及精品的售后保障上提要求下苦工； b、深化皇家差異化服務真實感的具體體現；

c、皇家增值服務（外拓品牌的特約商家增值）

三、高度關注店頭活動三個量

站在集團的高度關注子公司的每場店頭活動的三個量：一抓來電量；二抓到店量；三抓成交量。這三個量是活動成效的丈量尺，沒有這三個量一切都白搭。

四、活泛店頭促銷活動四要點“構思新巧、操作便捷、道具形象、布置得當”

1、把握潮流時尚、重大事件等和我們的一個中心、兩個基本線、三個量的構思有機巧妙契合起來；

2、3、4、操作的便捷性事事活動成功的保障；

道具形象沖擊力能極大提高活動的趣味性和顧客的參與度；

我們就是門店的形象化妝師，布置的得當與否是讓我們品牌鮮活起來。以和四時節(jié)慶的變化來突出包裝我們門店的新形象、新面貌。

在品牌推廣方面：

一、按集團ci體系整體要求完成vi的維護與設計集團ci體系指導、監(jiān)督其正確規(guī)范使用。

二、根據公司戰(zhàn)略規(guī)劃，嚴格按照新項目申請的條件要求，積極主動的協(xié)助各領導對新項目申請。

三、根據公司網絡戰(zhàn)略要求和規(guī)劃，積極主動的配合it管理部進行網絡圖文的更新。

四、內刊美編印刷，吸取以前做內刊的經驗，企業(yè)內刊不是一個簡單的編輯過程，是把企業(yè)文化形象再現和深化是可以通過內刊來傳達的過程，是要站在企業(yè)文化建設的高度進行操作。集團內刊是集團企業(yè)文化建設的具體活動和物化的表現形式，集團內刊必須在企業(yè)文化建設的大框架下構建、設計、執(zhí)行，必須要為企業(yè)文化建設提供鋪墊和服務。在進行企業(yè)內刊的具體執(zhí)行之前，使之成為我司建立現代企業(yè)制度的一個亮點。明確我們做內刊的目的和目標，傳播企業(yè)優(yōu)秀的物質和精神文化、內聚人心、外塑形象，擴大公司的知名度和美譽度；

五、積極主動、保質保量的完成老板和其他領導的臨時工作安排。

六、網絡營銷

1、結合**的實際情況，分析研究我們在網絡上的目標客戶，把我們的品牌全方位一體化的出現在搜索相關產品和服務的潛在客戶面前，2、利用渠道在網絡上發(fā)出最多的統(tǒng)一的**的聲音。

3、將廣告成本控制到最低，提高網絡上每次有效點擊帶給我們的潛在客戶，策動最有效的營銷攻勢，用有限的資金做最有效的投放。

新的一年意味著新的起點新的機遇新的挑戰(zhàn)！我將不斷地總結與反省，不斷地鞭策自己并充實能量，提高自身設計水平與市場營銷業(yè)務水平，以適應時代和企業(yè)的發(fā)展，與品牌部共進步，與公司共同成長。爭取在大運年再創(chuàng)佳績，邁上一個新臺階。

**** 2011-1-28

品牌部年度工作計劃篇七

篇1：品牌營銷工作計劃 品牌營銷工作計劃

一、品牌營銷工作計劃的主要思路

提高公司視覺識別系統(tǒng)（vi）應用的準確率，逐步建立品牌行為規(guī)范，初步構建品牌管理平臺；充分利用公司網站、宣傳畫冊、宣傳片、行業(yè)網站、協(xié)會、內刊等渠道，放大品牌形象，推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐；加強品牌內部滲透，適度強化品牌外部傳播。品牌工作開展的關鍵點：

1、規(guī)范vi應用；

2、系統(tǒng)內的品牌融匯；

3、內外同步傳播。

二、具體工作

第一階段、提高公司視覺識別系統(tǒng)（vi）應用的準確率。

目標：公司內部具體工作人員熟知公司vi的使用要求，能夠規(guī)范使用企業(yè)vi，在實際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯；一般員工能夠知曉公司視覺識別系統(tǒng)的基本內容和意義。擴大視覺識別系統(tǒng)的應用范圍，提高外部對公司品牌的認知。

1、修訂完善公司vi手冊

對目前公司vi手冊中不適用的內容進行修訂和補充。

2、組織應用培訓

組織各下屬單位的vi應用培訓，通過公司oa系統(tǒng)進行公司logo、標準色等基本應用元素進行全員宣貫。

3、擬定vi應用制度，明確使用要求，形成vi應用指導和檢查的標準。

4、檢查、規(guī)范vi應用效果

開展vi應用檢查和整改，重點檢查以公司vi為主要標識的證件、名片、信函、傳真、手提袋、禮品、前臺設計、車輛標識等物品的使用，指導公司下屬單位規(guī)范vi應用。

第二階段、放大品牌形象，推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐，提高社會認知度。目標：通過固化的視覺資料，不斷加深市場對公司及各產業(yè)品牌的認知，放大品牌形象。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關系，促進目標市場了解產業(yè)與公司間關系，有利于在市場推介上合并公司資源，提高市場競爭力。

1、品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一 （1）統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號，并嚴格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應出現本單位宣傳口號。

品牌的簡稱及宣傳口號已經在用的繼續(xù)使用，沒有形成的或需要修改的，由所在單位提出意見，公司統(tǒng)一討論通過，通過一個，使用一個。

（2）統(tǒng)一公司品牌標識物品的制作。以公司vi為主要應用元素的通用物品，如手提袋、信封、信紙、工作手冊、旗幟等，各單位根據需要提出制作申請，由公司統(tǒng)一制作，既可降低制作費用，又可避免印刷工藝導致的vi標準偏差等問題。（3）統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫冊公司簡介部分的結構，（固化公司應用于各下屬單位的簡介內容）。（4）統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設計圖片與文字應用。3.完善公司網站管理，兼顧各下屬單位二級網站的建設。強調各下屬單位網站建設工作的審批、與公司域名的關聯，網站結構的關聯。

第三階段、加強品牌內部滲透，適度強化品牌外部傳播。

1、內部品牌滲透以培訓為主，oa系統(tǒng)為宣貫平臺，設立品牌與文化版塊，重點介紹公司視覺識別系統(tǒng)的基本內容和意義，提煉公司管理故事，品牌與文化結合，促使員工將公司品牌的內涵融于實際工作。

2、外部品牌傳播以廣告、新聞報道類軟傳播為主，兼顧客戶、行業(yè)協(xié)會對品牌的推動作用。 公司層面可選擇報刊、電視、互聯網等廣告，策劃焦點類的專題報道。（1）廣告

廣告不是唯一的工具。強勢品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的，包括網絡、贊助活動、品牌宣傳、營銷活動等等視覺形式、公眾服務項目、行業(yè)展覽活動等，這些方式能讓客戶體驗到品牌在試圖與他們建立直接的關系。（2）公關

“廣告是維系品牌的，只有公關才能打造品牌?！?在品牌推廣中應遵循公關第一，廣告第二的原則。

①傳播故事：挖掘公司的經典故事使品牌識別得以傳播，給人們以啟發(fā)和感動。②事件營銷：大型公益活動、政府或行業(yè)協(xié)會牽頭的事業(yè)性活動。③日常報道：直接與媒體的記者們接觸，不僅報道“品牌線路”，還有“理念構想”。改變過去發(fā)布新聞的方式，強調我們如何幫助客戶解決城市公共服務所遇到的主要問題。（3）創(chuàng)建品牌專有活動

創(chuàng)建品牌必須創(chuàng)新。當企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動時，這些活動往往代表著企業(yè)和整個產業(yè)的發(fā)展方向。（4）贊助活動

贊助主要的目標通常是為品牌創(chuàng)造展示的機會和建立品牌聯想。（5）網絡營銷

從網絡對商務模式的巨大作用和對品牌傳播的影響來看，網絡是一種飛速發(fā)展的商業(yè)模式時品牌傳播也發(fā)生了變化，品牌在網絡上的出現增強了其他傳媒工具的效用，猶如粘合劑一樣把各種傳播活動的作用整合了起來。

網絡上打造品牌的工具：網站、廣告、贊助、企業(yè)局域網、顧客互聯網、網絡公關和電子郵件。

3、各下屬單位根據本品牌工作計劃，在平面宣傳的設計上加入公司品牌元素，放大品牌支持效應。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用，可牽頭組織行業(yè)會議期間到公司參觀或現場交流，對公司及行業(yè)品牌產生正向積累作用。

4、品牌推廣平臺選擇。(1)廣告媒體分析

①報紙。報紙是應用最廣泛，也是最早發(fā)布廣告的媒體。

優(yōu)點：傳播面廣、覆蓋率高；傳播速度快、及時；信息量大，讀者不受時間限制；制作方便、費用低廉、刊出日程選擇自由度大；在一定程度上可以借助報紙本身的威信。

缺點：時效短；印刷不夠精美，表現力有限；接觸時間相對較短，需多次刊登。②雜志。雜志是僅次于報紙而較早出現的廣告媒體，它分類明確。

優(yōu)點：讀者穩(wěn)定，可以存留翻閱，反復接觸機會多；信息量大，印刷精美；可利用專業(yè)刊物聲望，尤其對行業(yè)內廣告針對性強。

缺點：發(fā)行周期長，時效性差，專業(yè)雜志廣告接觸不廣泛。③廣播。廣播作為有車人士常聽的廣告媒體。

優(yōu)點：傳播速度快，聽眾廣泛，內容易變更，可多次播出；制作簡單，費用低廉。缺點：有聲無形，只刺激聽覺遺忘率高，難以記憶，無法存查。難以把握收聽率。④電視。電視是廣告信息傳播的理想工具，優(yōu)點：集聲、形、色于一體，形象生動，有極強的吸引力；能綜合利用各種藝術形式，表現力強；覆蓋面廣，注目率高，缺點：是制作復雜，費用高；時效短，難以記憶。⑤戶外媒體，是指在露天或針對戶外行動中的人傳播廣告信息的工具。包括銷售現場廣告媒體（如櫥窗、燈箱、現場演示）和非銷售現場廣告媒體（如路牌、電腦顯示牌、氣球、招貼畫等）。

優(yōu)點：長期固定在一定場所，反復訴求效果好；可以做到色彩鮮艷，圖文醒目，媒體費用彈性大；可根據傳播對象的特點和風俗習慣設置。

缺點：宣傳區(qū)域小，變更成本高。篇2：品牌中心團隊部門2015年全年規(guī)劃 2015年品牌中心全年規(guī)劃方案 目 錄

一、工作內容??????????????????????????3

二、重點工作??????????????????????????5

三、目標設定??????????????????????????6

四、人員規(guī)劃??????????????????????????6

五、績效考核??????????????????????????10

六、執(zhí)行計劃??????????????????????????11 說 明

本方案匯合了自媒體運營、網絡營銷、網站優(yōu)化、品牌及公司活動事件文案策劃宣傳、宣傳部視頻拍攝、企業(yè)文化建設等方面的年度工作計劃，從目標、目標分解、戰(zhàn)略規(guī)劃、人員計劃等詳細呈現。工作計劃書

一、2015年的工作項目主要內容羅列

（一）品牌中心工作

1、網站建設

4、每月會銷

2、物料設計

5、品牌宣傳

3、活動策劃

6、下店照片

（二）網絡營銷

1、網站前臺設計及后臺技術團隊建設

1、以大平臺帶動小平臺的發(fā)展

2、通過品牌自身的宣傳，提升客戶的價值

3、集團大事件活動策劃宣傳

1、通過建立個人大v，形成群眾影響力從而形成行業(yè)影響力，再進行廣告軟植入。

2、個人微博從：美食、網上購物、電影等方面策劃營銷。

（六）全年品牌大事件活動策劃宣傳

1、試吃活動

2、網友聚集活動

3、尚京集團旗下品牌加盟店及直營店會員組團戶外活動

4、與第三方媒體合作。例如：萬家熱線，合肥論壇，騰訊微生活等等

4、會銷。例如：行業(yè)會議；招商會議

（七）免推組工作計劃

1、免推組日常工作計劃

2、公司及各品牌在搜索引擎的產品維護

3、各品牌網站關鍵詞在搜索引擎的排名維護

4、網站頁面優(yōu)化，程序優(yōu)化

5、推廣新聚道的開發(fā)

（八）工作效能規(guī)劃

1、新聞稿件數量

2、免推發(fā)布信息量化

（九）微電影計劃

1、公司及品牌營銷

2、企業(yè)文化打造

（十）企業(yè)文化建設

（十一）集團電子刊制作（季刊）

（十二）輔助人事部搞日常公司內部活動篇3：品牌部工作計劃 microsoft office word 97-2003 文檔

康龍實業(yè)有限責任公司2013年度企業(yè)文化推廣計劃書

一、總則

企業(yè)所沉淀的文化，能有效提升員工思想的理念和精神。這些理念和精

神，包含企業(yè)在發(fā)展過程中的一些關鍵的正能量。如果能精妙提煉出來，并進行加工整理，就會發(fā)現真正支撐企業(yè)發(fā)展的深層次精神和理念，就是企業(yè)文化。

二、目的 有效實施康龍文化戰(zhàn)略、維護康龍品牌形象、渲染社會效應口碑、促進企業(yè)發(fā)展。

三、思路

以康龍文化過渡到心里環(huán)境及意識激勵，使員工能從工作、生活中理解康龍文化與自身的關系。

四、措施

1、以公益帶動宣傳，以宣傳帶動知名度，以知名度帶動品牌發(fā)展。

2、企業(yè)文化建設主要從服務理念、愛心奉獻、視覺感悟等幾個方向 著手，包含了制度、活動、典范與傳播。

3、在本公司“文化推廣平臺”和“網站信息”沒有完善的情況下，康龍“文化園地” 也企業(yè)板報是一個非常重要的推廣渠道。

目的： 開辟一塊宣傳企業(yè)文化、發(fā)布文化建設最新消息、弘揚員工先進事跡、員工才藝的園地，企業(yè)上下層間、員工之間溝通互動的橋梁。

注釋：在公司 企業(yè)文化板報，每月一期，每期的 信息專題，刊登文化建設 內容、愛心服務、活動信息及員工原創(chuàng)作品，包括文章、書法、繪畫等。

先期工作：以前板報地點為康龍家居廣場員工通道處，既沒有合理規(guī)劃，又沒有細致排版和及時更新，在信息量采集上顯得很枯燥單調，所以板報地點、工作組建設、制作物料 上，再做調整安排。工作組的建設：

1、編輯組（3人左右）：、品牌部（專職）、市場部（兼職）、行政部 （兼職）工作任務 ：信息搜集、稿件選擇、板報設計和制作

2、稿件組（5-10人）： 每個部門的文學愛好者（兼職）工作任務：撰寫本部正能量信息

3、財務組（1人）：康居市場部

申請、領取、發(fā)放稿酬，板報設計制作等費用

4、品牌管理

商討文化建設方案、跟蹤總結各部文化建設現狀、領會文化建設精神并有效宣傳與傳達。

五、計劃

有效整合企業(yè)資源，以康龍家居廣場、康龍國際廣場、出租車公司為主、在傳播康龍文化的大背景下，有效實施并遵守執(zhí)行。一季度（1月—3月）

1、2012年工作總結

2、制定并安排全年學習任務與制度

3、新員工的培訓以及對康龍文化的灌輸。

4、有效的整合資源并積極配合元宵節(jié)、雷鋒日、三八婦女節(jié)的宣傳活動。 2月24日，元宵節(jié)猜燈謎系列活動

活動內容：舞龍燈、打腰鼓、猜燈謎、家居特惠活動 3月5日，弘揚雷鋒精神，構建和諧社會，走進天海學校

活動內容：

1、看望殘障兒童，為殘障兒童送去玩具和學習用品、書籍，開展輔助兒童學習教育活動，談心聊天做游戲送溫暖。

2、在天海學校開展大掃除活動，幫助打掃房屋。

3月8日，慶?！叭恕眹H婦女節(jié)103周年暨“康龍幸福人生學堂”啟動儀式 活動內容：

1、康龍幸福人生學堂

2、組織康龍公司婦女員工開展趣味運動會

3、結合企業(yè)文化開展些列促銷活動 二季度（4月—6月）

1、整合資源積極配合“家居廣場”五一黃金周的促銷與宣傳活動。并在活動中 有效的協(xié)助康龍國際廣場的宣傳工作。

2、組織各部門新老員工公益踏青活動，該活動由康龍公司愛心事業(yè)部全程策 劃、品牌部跟蹤協(xié)助內部宣傳、行政部人員調配。

3、勞動節(jié)服務之星、先進員工、積極工作分子表彰會，會議形式簡獎鼓勵 （勞動節(jié)）。

4、兒童節(jié)前，對宜昌周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學留守兒童的探望與關愛。聯系周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以康龍實業(yè)的名義，進行“關愛留守兒童”大型公益活動，此項活動以公司員工愛心捐助為主，公司出資為輔的原則，品牌部全程策劃、實施，宣傳。

5、兒童節(jié)“探望兒童福利院”等孤、殘兒童院所、給予精神與物資上的支持與 幫助。該活動由康龍公司愛心事業(yè)部全程策劃，品牌部配合與宣傳、行政部協(xié)調。三季度（7月—9月）

1、協(xié)助黨支部，進行文化宣傳，結合企業(yè)文化給員工灌輸黨的精神。并以板 報方式進行宣傳新國政策與企業(yè)發(fā)展的方針路線與指導思想（建黨節(jié)）。

2、漢藏文化交流，展示企業(yè)文化背景與社會的密切關系。

3、以公益事業(yè)為主題，開展并全面協(xié)助“康龍國際廣場”促銷宣傳活動（正負 零）。

四季度（10月—12月）

1、關愛老人（我的父親母親）大型公益活動（九月九）

2、協(xié)助康龍家居廣場、康龍國際廣場進行黃金周的宣傳任務。（康龍國際廣 場商業(yè)封頂），并開展系列愛國活動。

六、附則

一個企業(yè)發(fā)展理念及文化概念 是對員工以及社會的一種精神詮釋，讓員工處處感受到企業(yè)文化氣息，經長期熏陶而能自覺遵守與傳播企業(yè)與社會之間的關系與正能量。康龍實業(yè)有限責任公司品牌管理部 2013年3月5日