人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。相信許多人會(huì)覺得范文很難寫？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，一起來看看吧
品牌產(chǎn)品策劃書篇一
2、調(diào)研時(shí)間
3、調(diào)研區(qū)域
4、調(diào)研方法
4.1分層抽樣法
4.2定量分析+定性分析
5、調(diào)研形式
5.1街頭訪問
5.2售點(diǎn)訪問
5.3售點(diǎn)巡查
6、調(diào)研對(duì)象
6.1區(qū)域市場(chǎng)
6.2消費(fèi)者
6.3競爭者
7、調(diào)研內(nèi)容
8、調(diào)研預(yù)算
品牌產(chǎn)品策劃書篇二
1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估
2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀
3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道
4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分
5、競品鋪貨率情況
6、競品市場(chǎng)占有率
7、消費(fèi)者指名購買率最高品牌
8、提及率最高品牌
9、首推率最高品牌
四、競品分析
品牌產(chǎn)品策劃書篇三
1、主要競爭對(duì)手
2、潛在競爭對(duì)手
3、競品質(zhì)量分析
4、競品價(jià)格分析
5、競品包裝分析
6、競品渠道分析
7、競品廣告分析
7.1廣告投入
7.2媒體選擇
7.3訴求重點(diǎn)
7.4表現(xiàn)形式
8、競品促銷分析
8.1促銷手段
8.2促銷力度
五、消費(fèi)者分析
品牌產(chǎn)品策劃書篇四
1、品牌核心價(jià)值定位
2、品牌文化定位
3、品牌形象定位
4、品牌消費(fèi)群體定位
5、品牌主要競爭對(duì)手定位
6、品牌發(fā)展策略
7、市場(chǎng)目標(biāo)
8、產(chǎn)品策略
8.1產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉
8.2產(chǎn)品細(xì)分策略
8.3產(chǎn)品發(fā)展策略
9、定價(jià)策略
10、競爭策略
11、市場(chǎng)策略
品牌產(chǎn)品策劃書篇五
1、消費(fèi)者特征描述
2、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析
3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析
4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析
5、消費(fèi)者消費(fèi)心理
6、第一次購買動(dòng)機(jī)分析
7、消費(fèi)者品牌忠誠度分析
8、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度
9、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度
10、消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度
11、消費(fèi)者對(duì)購買地點(diǎn)的態(tài)度
品牌產(chǎn)品策劃書篇六
1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析
2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析
3、本品牌知名度及美譽(yù)度
4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究
5、本品在行業(yè)中的地位
6、本品牌與競爭對(duì)手的定位策略比較
7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處
8、產(chǎn)品分析
8.1產(chǎn)品類別分析
8.2產(chǎn)品名稱分析
8.3產(chǎn)品特性分析
8.4產(chǎn)品賣點(diǎn)分析
8.5產(chǎn)品價(jià)格分析
8.6產(chǎn)品渠道分析
8.7產(chǎn)品促銷分析
8.8產(chǎn)品傳播分析
9、品牌swot分析
9.1品牌優(yōu)勢(shì)
9.2品牌劣勢(shì)
9.3品牌機(jī)會(huì)
9.4品牌威脅
9.5參照體系
七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
品牌產(chǎn)品策劃書篇七
1、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目
1.1品牌知名度
1.2品牌美譽(yù)度
1.3品牌銷量
1.4消費(fèi)者品牌印象
2、監(jiān)測(cè)辦法
2.1問卷調(diào)查
2.2訪談?wù){(diào)查
2.3電話調(diào)查
2.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
品牌產(chǎn)品策劃書篇八
1、形象建設(shè)
1.1品牌文化形象包裝方案
1.2品牌視覺形象包裝方案
2、渠道建設(shè)
2.1渠道設(shè)計(jì)方案
2.2渠道拓展方案
2.3渠道促銷方案
2.4渠道管理方案
3、終端建設(shè)
3.1終端促銷方案
3.2終端美化方案
3.3終端管理方案
4、品牌傳播
4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣
4.2傳播目的
4.3傳播策略
4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)
4.5傳播形式
4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性
4.7傳播載體
4.8媒體執(zhí)行時(shí)間
4.9媒介排期
4.10電視廣告腳本
4.11報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)
4.12廣播廣告文案
4.13其它媒體廣告創(chuàng)作
4.14傳播費(fèi)用配比
5、銷售整合
5.1銷售人員激勵(lì)方案
5.2銷售人員管理方案
5.3公關(guān)活動(dòng)方案
5.4事件營銷方案
十、品牌維護(hù)
