為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，預先制定方案是必不可少的，方案是有很強可操作性的書面計劃。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢？下面是小編精心整理的方案策劃范文，歡迎閱讀與收藏。

策劃方案案例 策劃方案篇一

一、市場環(huán)境

1、政策環(huán)境

國發(fā)？20xx？2號文件提出“大力發(fā)展會展業(yè)，支持辦好中國（貴州）國際酒類博覽會?！?“深入挖掘民族文化，做大做強以“多彩貴州”為代表的民族歌舞、工藝美術、節(jié)慶會展、戲劇、影視、動漫等文化品牌，培育一批有特色、有實力、有競爭力的文化骨干企業(yè)，積極引進文化產(chǎn)業(yè)領域戰(zhàn)略投資者。”相信此次博覽會的申報也會得到上級部門的支持。

2、人口環(huán)境

目前不算黔東南其它縣市的人口，單是凱里市區(qū)的人口就有40萬左右，所以人群需求是非常集中的，為這次會展的成功提供了良好的基礎條件。

3、經(jīng)濟環(huán)境

20xx年，凱里實現(xiàn)生產(chǎn)總值96億，增長達20%以上，超過中國平均增長速度的兩倍以上。同時，凱里的人均收入水平，超過了gdp的增速，其中，農(nóng)民人均收入增長達到26，84%，這些都表明凱里人民的消費能力在過去幾年實現(xiàn)了高速增長，有能力也有需要參與這樣一個大型的綜合性展覽會。

4、競爭因素

國發(fā)？20xx？2號文件為貴州的發(fā)展提供了前所未有的機遇，現(xiàn)在凱里搶先舉辦一次這樣大型的展覽會能夠吸引更多的外界關注，為城市發(fā)展提供更多的“軟實力”，走在其他競爭對手的前面。

5、文化因素

隨著黔東南城鎮(zhèn)化水平的提高，人們的生活條件越來越好，人們對精神的富有也越來越看重，而這次展會主打的是房車、家居，旅游等極具生活品味的產(chǎn)品，這些行業(yè)的產(chǎn)品都擁有自己的特色文化。因此，這樣的大型視覺盛宴帶給人們的不只有感官的刺激，更是一次精神的享受。

二、項目生命力

本次活動整合了房地產(chǎn)、家裝建材、汽車、旅游等10多個行業(yè)，組成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源聯(lián)合參展。這樣，既避免了單個行業(yè)促銷冷場的局面，又不會造成相關目標消費群的流失。由于整合了各行業(yè)優(yōu)勢，達到優(yōu)勢互補的效果，凡參展商均可共享這一傳播效應，達到推廣企業(yè)形象宣傳之目的，也為之后的招商創(chuàng)造了有利的條件。

綜上所述，現(xiàn)在舉辦這樣一次大型的綜合性展會：

一是能夠滿足黔東南人民不斷增長的消費需求，讓黔東南人民能夠迅速了解最新最全的消費信息，在展會期間的促銷活動中得到真正的實惠。

二是能夠活躍房地產(chǎn)、汽車零售、家裝建材，旅游等產(chǎn)業(yè)，拉動交通、餐飲、住宿等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加一定的就業(yè)機會。

三是能夠提升城市軟實力，促進凱里市的經(jīng)濟文化發(fā)展，擴大凱里在黔東南的影響力，為城市提供更好的展示平臺，為城市贏得更多關注和資源，從而擴大凱里市的知名度、美譽度、開放度。

三、執(zhí)行方案

我們的工作人為這次展會進行了充分的市場調(diào)查，做了充足的準備工作，制定了嚴格完善的管理計劃以及展后一系列計劃，相信這次展會可以非常成功。

四、人員安排

為本次展會的順利進行，我公司特地請來了一批非常優(yōu)秀的工作人員。其中組織策劃人員4名，現(xiàn)場管理人員10名，招待人員2名，市場調(diào)查員若干名。再加上各個協(xié)辦單位提供的人員支持，足夠保證維持展會現(xiàn)場的井然有序。

一、展會基本框架

1。名稱：中國黔東南大型房產(chǎn)、汽車、建材生活博覽會 2主題：黔所未有 暢享黔東南

3。展覽時間：20xx年9月中下旬（議定）

4。展覽地點：民族體育館

5。組織機構（擬定）：

指導單位：中共黔東南州委、州政府

主辦單位： 凱里市人民的政府

承辦單位：貝愛斯形象管理公司

協(xié)辦單位：各主要州直屬機關單位

支持單位：省電視臺 州電視臺 各大宣傳媒體

二、展會內(nèi)容：

1、汽車（整車）展示：

2、房產(chǎn)（模型）展示：

3、建材（樣品）展示：

4、婚慶（樣品）展示：

5、旅游產(chǎn)品（景點路線）等：

為求本次博覽會產(chǎn)生轟動效應，特別制造新聞點“消費者評選活動”（試定），評選出：

（1） 最宜居的凱里市樓盤；

（2） 最吸引眼球的凱里市樓盤；

（3） 性價比最高的凱里市樓盤；

（4） 最令人回味的浪漫之旅；

（5） 服務最周到的家裝設計公司；

（6） 消費者最信賴的建材品牌；

（7） 凱里市最受消費者歡迎的轎車；

（8） 凱里市性價比最好的轎車；

（9） 凱里市售后服務最好的汽車經(jīng)銷商；

（10）凱里市最讓人省心省力的婚慶公司

說明：

① 評選活動由公證處公證；

② 評選活動不另收任何費用；

③ 參與評選的消費者參加抽獎，中獎人數(shù)10人，獎紅包總計20000元；

④ 由獲選企業(yè)各出資20xx元獎勵；

⑤ 獎品發(fā)放由組織方在公證處監(jiān)督下統(tǒng)一發(fā)放。

三、展會立意

1、萬眾期待的“十一黃金周”即將來臨，人們休閑購物的黃金潮又將再一次涌動，對于大型會展活動的期待與關注的熱情將迅速升溫。

2、本屆展會需要打造更高質(zhì)量的商業(yè)平臺，以互動交流，以交流促合作，持續(xù)強化核心競爭力，形成長期穩(wěn)定的品牌效應。

3、大大豐富人們的業(yè)余生活，為各位商家建立一個直接與客戶面對面的機會，進一步提高商家的美譽度；又可以聚集人氣，形成購買力旺盛的賣場，刺激人們的消費，促進銷售。

四、展會分區(qū)

本次活動設置兩大區(qū)域：商品展示區(qū)和休閑娛樂表演區(qū)。商品展示區(qū)給商家用于商品展示、商品交易；休閑娛樂表區(qū)用于舉辦各種娛樂活動、抽獎、游戲等。（由參展商提供）

策劃方案案例 策劃方案篇二

結合上述所論，對于ch媒體公關而言，其應該包含并滿足以下幾個5大要素。

媒體公關在于給品牌不斷的加分、增值，而現(xiàn)在房地產(chǎn)炒作慣用的手段比如“xx板塊”、“xx商圈”等等，都不是在為單個項目炒作，而是炒一大片，其中突出自己，這樣的效果往往是不具備及時性的作用，而是需要不斷的強化以增加新的話題，引起社會和消費者關注。

產(chǎn)品的生存發(fā)展靠品牌，品牌的建設靠細心呵護及長遠而一貫的規(guī)劃。品牌是動態(tài)的，要不斷的根據(jù)時代、社會的實際需求，進行新的賦值。

如果當人們在提起ch和zh是一個什么樣的人時，會說是一個誠實的人、誠懇的人、負責的人、為業(yè)主著想的人。在別人著急打廣告時，這就是ch、zh長久不變的、持續(xù)的話題。

這里的市場爆破，泛指所有能表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、企業(yè)內(nèi)涵的并能引起市場震撼的人、事、物及各種活動，現(xiàn)代社會不缺乏日常新聞或事件，而是缺少創(chuàng)新、震撼的發(fā)現(xiàn)，尤其是與自己產(chǎn)品高度、企業(yè)高度、品牌高度相關的事件。

比如富亞涂料的“喝涂料事件”，農(nóng)夫山泉開拓貧困山區(qū)體育活動的“陽光工程事件”，都是一種創(chuàng)新，這兩個企業(yè)的事件都收到了意想不到的成功。

以人為本的基調(diào)是21世紀人文回歸時代的標志，呼喚人性、推崇“人本關懷”是時代的主旋律。因此企業(yè)公關活動要以關愛為圓心，以誠信為半徑，畫一個企業(yè)與社會、公眾和諧發(fā)展的“真心圓”，這樣才能使企業(yè)立于不敗之地。如何緊扣一個基于業(yè)主本身的關懷，是為切實的利益所在。

由于ch的目標客群以主流人群為主，那么這種“人本關懷”這也有利于巧妙挖掘潛在的目標消費者，因為ch或zh關心的就是大眾的生活，使得大眾能不知不覺就拉近與ch或zh的心理距離。

首先是市場的爆破力，也就是說媒體公關行為要能夠在市場上引起強震，引起大眾產(chǎn)生極大興趣的話題，也就是“一鳴驚人”。

其次，是持續(xù)公關的能力，公關不同于廣告，其效果具有很大的滯后性，所以企業(yè)要進行持續(xù)公關，制定長期的公關計劃和目標，那么選擇的爆破點就非常重要。而這種時效性還依托于其它媒體、發(fā)展商以及消費者自覺地關注，形成連續(xù)的“免費廣告”效應。

公關其實就是另一種形式的“廣告”，但公關的優(yōu)勢還在于比之直接的廣告更能淡化商業(yè)氣息，利于消費者接受。

在商言商是本分，在商不言商是境界。因此ch的公關活動一定要造成對社會、對人有益的結果，借助這些好的結果來間接宣傳自己，同時也能比普通的廣告能引起更多的興趣，客觀上做到潤物細無聲的效果。

策劃方案案例 策劃方案篇三

隨著教育在人們心目中地位的逐步提高，及近年來高校大規(guī)模的擴招，越來越多的學生走進了高等教育的殿堂。擁有這么多人口的市場絕對是不容忽視的。大學生是中國消費市場的一大特殊消費群，其消費觀念對將來具有很大影響力，其消費的行為特點和方式，將左右和引領整個社會青年的趨向。因此對于商家來是說，大學生市場無疑是一個值得注意的巨大市場，蘊藏著很大的商機，抓住大學生這一市場對企業(yè)來說不僅意味著缸滿盆溢的銷售前景，從長遠利益來講，也把握住了今后中高檔商品的方向，培養(yǎng)了自己的品牌意識。中國高校專供網(wǎng)正是在這樣的情況下應運而生，現(xiàn)在準備進行首次活動，即本次的“特產(chǎn)帶回家，親情永牽掛”活動。

通過保定特產(chǎn)的展銷活動，讓同學們把關愛帶回家，也在保定高校初步宣傳中國高校專供網(wǎng)。

特產(chǎn)帶回家，親情永牽掛

（一） 市場環(huán)境

大學生群居性、集中性購買的特點非常利于商家們進行季節(jié)性的重點促銷。與其它營銷活動相比，校園促銷活動對企業(yè)品牌的推廣，企業(yè)形象的建立、銷售問題的提高也是更具意義。此次活動不僅在于產(chǎn)品的銷售，更重要在于宣傳中國高校專供網(wǎng)，樹立良好的形象，擴大知名度。

（二） 消費特征

大學生的消費具有情緒性的特點，具有示范效應，容易受到商家宣傳和促銷方式的引導（尤其在重大節(jié)假日期間例如寒假），同時消費時具有沖動的特點，因此寒假帶特產(chǎn)回家的活動一經(jīng)宣傳會立刻引起學生們的關注，促進消費。

（三） 消費因素

寒假回家?guī)ФY品

（四） 市場潛力

時值寒假來臨之際，是校園特產(chǎn)銷售的最佳時機，主要是大一學生首次回家，必定會帶回當?shù)氐牟糠痔禺a(chǎn)回家，表達對家人的心意。還有高年級的學生也會這樣的潛在需要。駐保高校有20萬大學生，大一至少有5萬人，如果按照市場的20%來看的話也有10000銷售潛力，再加上高年級的市場，整體市場很有潛力。

（五） 競爭者分析

根據(jù)往年各個高校特產(chǎn)的銷售情況來看，有部分特產(chǎn)進入高校，但多是零散的學生代理，銷量有限，而且價格參差不齊，沒有固定和長期的進貨及銷售渠道，沒有宣傳手段，僅是以一段時間的擺攤售賣，難以取得學生的信任，也不易信息的傳播，影響銷售成績。

（一）目標市場與產(chǎn)品定位。

目標市場是駐保高校的所有師生。

產(chǎn)品定位是回家饋贈親友的禮品！

（二）價格定位：低于市場價銷售（具體根據(jù)成本和費用計算）

（三）銷售方式：校園展銷

（四）廣告宣傳

1、校園網(wǎng)論壇發(fā)布活動信息（時間、地點、產(chǎn)品、優(yōu)惠政策）。

2、寢室到戶傳單（團隊成員直接進入宿舍樓發(fā)放傳單）。

3、在高校宣傳欄張貼海報，是校內(nèi)各種推廣必選的方式，學生熟悉校園情況，對海報欄位置分布較清晰，海報自身的形狀較大再加上吸引人的各種圖案足以吸引學生的視線，成本低廉。在校內(nèi)張貼好報的一般方法：在學校的固定宣傳欄、公告欄、公寓入口、公交站臺、食堂等地方張貼展銷會特色海報，通過不斷的視覺沖擊，達到宣傳效果。

4、校園qq群廣告消息：依靠團隊在學校的關系圈去打探和發(fā)布信息。

5、出展板宣傳，出兩塊板子：一塊板子介紹我們的產(chǎn)品，一塊板子介紹網(wǎng)站。

6、在校園特定人流密集區(qū)懸掛條幅。確定條幅懸掛的地點和保留的時間。通過不斷的視覺沖擊，達到宣傳效果。

①目標：推廣中國高校專供網(wǎng)，提高網(wǎng)站知名度和美譽度，增加網(wǎng)站會員。

②廣告表現(xiàn)策略

針對產(chǎn)品定位與目標消費群，決定方針表現(xiàn)的主題為“將愛帶回家”。首先以情感為主線獲得同學們的認可，引起對網(wǎng)站的重視，吸引會員加入，壯大網(wǎng)站。

在進行銷售活動時可以進行一個市場調(diào)查，調(diào)查大學生感興趣的產(chǎn)品，為以后網(wǎng)站的運營做基礎。（調(diào)查問卷設計和填問卷的獎勵）

銷售主管：云創(chuàng)業(yè)團隊

銷售計劃：10000件產(chǎn)品

各高校團隊的選拔：通過各高校團委，在駐保高校中選出優(yōu)秀的并且有志愿創(chuàng)業(yè)的大學二、三年級的學生組成團隊，每個團隊3—6人。選出團隊后進行統(tǒng)一的培訓。

各團隊的薪酬制度：按銷售利潤的60%提成

1、工作人員入場布置場地，向校方借相關用品如桌椅等，入場擺設商品、裝飾攤位張貼海報，最后由主持人宣布展銷會開幕。

2、請攝影的同學拍照記錄現(xiàn)場為以后網(wǎng)站的宣傳做準備資料。

3、展銷會進行中調(diào)查進行調(diào)查問卷，為以后網(wǎng)站的發(fā)展確定方向，并統(tǒng)計各高校攤位的銷售情況，對銷售業(yè)績好的進行宣傳，激勵其他團隊。

4、校園展銷會閉幕，團隊人員清點物品，桌椅等且歸還校方，清理現(xiàn)場衛(wèi)生。獎剩余貨物叫給我們的專用車帶回。

5、統(tǒng)計展銷會的銷售成果，得出相應的資料，以便以后素材的積累。

6、利潤的分配。

7、上傳活動資料到網(wǎng)站首頁進行信息展示。

策劃方案案例 策劃方案篇四

一、宏觀市場環(huán)境分析

(一)永川區(qū)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

目前，全國經(jīng)濟整體處于增速回落態(tài)勢，在這樣的背景下，永川經(jīng)濟仍在快車道上運行，保持了19.5%的增速，呈現(xiàn)出又好又快的態(tài)勢，成績來之不易，是全區(qū)上下辛勤努力的結果。有幾項工作進展明顯：一是招商引資形勢是10年最好，到位資金突破百億元，居于重慶前三。二是融資工作效果好，新增融資50億元，結構上實現(xiàn)了多渠道融資的變化。三是城市建設重點工程推進好。四是民生十五件實事工作推進好，尤其是通過多種形式的社情民情調(diào)查，進一步了解了市民的愿望，解決了一批實際問題。總體來看，投資、消費、出口“三駕馬車”齊頭并進，財政收入、企業(yè)利稅、城鄉(xiāng)居民收入等三個方面的收入增長較快，安全、信訪形勢保持平穩(wěn)狀態(tài)。

(二)產(chǎn)業(yè)政策對房地產(chǎn)市場的影響

與房地產(chǎn)市場聯(lián)系比較緊密的金融政策、稅收政策以及國家各種關于調(diào)控和穩(wěn)定房價的政策措施對房地產(chǎn)市場起著很大的影響，下面我國針對房地產(chǎn)市場的最新政策

二、區(qū)域市場分析

(一）項目所在區(qū)域市場概述

本案位于重慶市永川區(qū)三轉盤，本案是重慶市xx建設集團房地產(chǎn)開發(fā)有限公司在永川傾情打造的精品力作。地處永川區(qū)核心，在短時間內(nèi)就能購物中心，滿足各項購物需求；本案備臨永川著名學府，人文氣息濃厚，使您置身家中就能聆聽高等學府的教育。由于本案所處區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展較快，調(diào)查發(fā)現(xiàn)諸多高新企業(yè)及高新項目也在不斷推進，區(qū)域面貌也將會得到進一步改善。

(二)區(qū)域市場在城市中的地位及發(fā)展趨勢 該地地處永川核心區(qū)域，擁有眾多的配套設施，交通便利，且永川區(qū)，

地處中央直轄市重慶西部，距重慶主城九區(qū)55公里，永川旅行資源豐富，擁有4a級景區(qū)國家級森林公園茶山竹海、重慶野生動物世界、茶山竹海等，是全國優(yōu)秀旅游城市。永川的城市建設在全市居前列，是重慶渝西地區(qū)區(qū)域性中心城市，可以為居住帶來便捷和舒適，周圍擁有的樂信鳳凰郡，桓大泰晤士清晨等樓盤，為周圍帶來了更多活力，除了很好的交通生活娛樂以外，也是很好的投資。

該地塊擁有眾多的配套設施，拿出自己開發(fā)特色，將可以在此地塊上獲得更多的效益。

(三)區(qū)域內(nèi)樓盤供應量（包括潛在樓盤供應量）的分析以及競爭分析

樂信鳳凰郡、恒大翡翠華庭等幾個等競爭對手已經(jīng)分流了部分客戶，并與本項目形成正面競爭，區(qū)域市場資源有限，而供應存量偏多。周圍的永川桓大泰晤清晨與本項目形成競爭，其分析如下：

6個月以來的價格趨勢

一年以內(nèi)的價格趨勢

其總體價格趨勢

策劃方案案例 策劃方案篇五

1、生態(tài)優(yōu)勢：明正德年間（1506—1521），縣令王伯令眾自巴河口修筑江堤。自此積水成湖。昔日，湖區(qū)積水成災，人們望天興嘆，故稱“望天湖”。明清時期，湖水與長江相連，湖面上水波浩渺，漁船在長江和湖中往來頻繁，漁船在長江和湖中往來頻繁，打漁作業(yè)者晝夜不息。望天湖是浠水縣第二大湖，位于巴河鎮(zhèn)，湖區(qū)面積約萬畝，流域面積169平方公里。望天湖無工業(yè)污染源，水質(zhì)清澈，水產(chǎn)品質(zhì)量上乘。

2、人文優(yōu)勢：望天湖歷史悠久燦爛。古時，望天湖是長江北岸泛區(qū)之一，后因長江沖擊成洲（伍洲）。相傳清嘉慶乙卯（1819）科狀元，陳沆應殿試時，嘉慶皇帝問他的祖籍，陳沆回答說：“家住火龍崗，門對望天湖?！庇謫査依镉卸嗌偃硕?，陳沆回答說：“日有千人撒網(wǎng)，夜有萬盞明燈?！弊源?，望天湖聞名遐邇。望天湖文化底蘊豐厚，明末閣老姚明恭，清朝狀元陳沆，現(xiàn)代著名的詩人、學者、民主斗士聞一多均出生在望天湖邊，可謂“名人湖”。

3、區(qū)位優(yōu)勢：望天湖地處巴河鎮(zhèn)，與黃岡市駐地黃州僅一河之隔，與鄂州市隔江相望，與黃石市相距車程僅20分鐘，與武漢車程僅1小時。公路發(fā)達，與黃州直通公汽，大廣高速穿鎮(zhèn)而過。水系發(fā)達，有長江及巴河水系，自古是水碼頭，在90年代仍有“漢九班”邊通九江、黃石、黃州、鄂州、武漢。

4、品牌優(yōu)勢：聞一多先生作為“雙百人物”，已成為浠水縣的品牌，發(fā)揮文化軟實力的巨大推動作用，可以更好地推動浠水

的科學發(fā)展。目前，縣政府擬與聞一多基金會結成長期的合作關系，秉承弘揚愛國主義，致力于科技文化教育事業(yè)的宗旨，共同打造聞一多基金會戰(zhàn)略合作示范區(qū)和浠水經(jīng)濟社會發(fā)展的升級版。

望天湖總體上打的是鄉(xiāng)村旅游牌，以名人效應、鄉(xiāng)村田園、湖光山色、大別山民俗文化為旅游吸引物，吸引游客前來觀光游覽、休閑度假、考察學習、參與體驗的旅游活動。

望天湖地域特色文化類型多樣，其中主要包括：名人——湖畔誕生狀元、宰相、詩人等眾多名人，漁農(nóng)——長江漁業(yè)文化，神農(nóng)——農(nóng)耕文化、風情——民俗文化等。一方面，以民俗文化為核心的文化得以展示和傳承。一方面，以聞一多品牌知名度的緹高，進一步提升了望天湖文化內(nèi)涵，兩者相得益彰文。

對望天湖實行整體規(guī)劃，規(guī)劃布局凸顯“文化”、“休閑”、“動感”、“自然”、“生態(tài)”的特征，體現(xiàn)重點突出、主次分明的原則，望天湖生態(tài)文化休閑旅游區(qū)神總體布局結構為“三區(qū)一帶”：

文化小鎮(zhèn)區(qū)：游客集散中心、信息中心、服務中心、休閑娛樂及度假中心，其功能定位與項目設置直接影響到游客進入旅游區(qū)的第一印象。重點以展示名人事跡和大別山民俗為核心風格，建設一個文化小鎮(zhèn)，包括名人展廳（聞一多詩人、陳沆狀元、姚明恭宰相，以及巴河流域的名人事跡展），一條大別山民俗風情街。

農(nóng)耕體驗區(qū)：以一定規(guī)模的文化廣場形式體現(xiàn)，主建筑

風格和附屬景觀主要體現(xiàn)當?shù)氐奶厣幕归g燒烤及休閑的主場所，可作集會廣場、開辦文化活動、文化宣傳展示。

水上娛樂區(qū)：以望天湖漁場及其附屬設施為基礎，利用其水域面積廣、視野開闊、遠景優(yōu)美、水源充足等特色，打造以漁業(yè)文化為核心的水上娛樂、水上休閑。

一帶：游船觀光帶，根據(jù)水系的現(xiàn)狀特點，沿水系建設一條主觀光游路。通過自然和人造景觀整治，豐富景觀內(nèi)容、營造景區(qū)環(huán)境。如重建聞一多故居、陳沆狀元府、姚明恭宰相府，環(huán)湖油菜花海等。

總投資約需5億元，以聞一多基金會為平臺，加大爭資力度和招商力度，通過“以商養(yǎng)文、以文促商”，以旅游地產(chǎn)、望天湖系列水產(chǎn)品開發(fā)等籌措發(fā)展資金。

策劃方案案例 策劃方案篇六

本次策劃主要由4ever團隊負責，策劃案圍繞開設土特產(chǎn)實體店的主題進行。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，麗水的經(jīng)濟也呈現(xiàn)出日漸繁榮的景象。一些高端市場的食物產(chǎn)品是吸引了不少人的眼球，但是土特產(chǎn)市場有著不斷發(fā)展和壯大。麗水的旅游業(yè)也在不斷地開發(fā)中，可以帶動相關產(chǎn)業(yè)的興起。因此，我們進行了市場狀況的分析，以及市場的機會和威脅（也就是營銷中swot分析），針對這個產(chǎn)品做好市場分析之后，就著手選擇哪一種的市場選擇和定位，采取了不同的營銷策略，對本次的策劃也做了一定的預算和人員配置。相信以下的詳細分析可以為實體店的開設提供有價值的幫助。

（一）宏觀環(huán)境分析

數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明：

旅游資源：麗水市位于浙江省西南部、浙閩兩省的結合處，總面積1.73萬平方公里，總人口252萬，是浙西南的政治、經(jīng)濟、文化中心。擁有仙都風景名勝區(qū)、青田石門洞、中國畬鄉(xiāng)之窗、麗水南明山、東西巖、云中大漈景區(qū)等國家級、省級風景區(qū)多處；龍泉鳳陽山，慶元百山祖等國家級、省級自然保護區(qū)3處；仙宮湖等省級森林公園7處；龍泉大窯遺址等國家級、省級文保單位17處。清純山水、風雅古樸的麗水，集“奇、峻、清、幽”于一地，匯“峰、林、洞、瀑”于一域。麗水森林覆蓋率79.1%，被譽為“浙南林?！?。 接待境內(nèi)外旅游總人數(shù)1550萬人次，實現(xiàn)旅游總收入86.87億元，分別增長28.8%和26.9%，增幅均居全省各市首位。

經(jīng)濟方面：20cc年全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值542.02億元，可比增長10.6%，增幅居全省第三；全社會固定資產(chǎn)投資279.19億元，增長12.2%，增幅創(chuàng)“十一五”以來新高；財政總收入65.58億元。

麗水目前土特產(chǎn)市場：

超市、商場、小店都有銷售，但品牌、質(zhì)量、價格都不是很完善，專賣店很少，且沒有打出自己的品牌。所以一個規(guī)范化、專業(yè)化的土特產(chǎn)商店呼之欲出。

（二）消費者分析

1、關于何時購買

調(diào)查結果顯示，38%的人選擇在外出旅游時購買土特產(chǎn)，30%選擇平時購買，22%選擇節(jié)假日購買，10%選擇周末買。雖然調(diào)查顯示外出旅游購買土特產(chǎn)的為多數(shù)，但是平時購買也占到很大的比重，因此土特產(chǎn)專賣店是有一定的市場。隨著麗水旅游業(yè)的慢慢發(fā)展，特產(chǎn)的銷售也將有更大的市場。

2、購買途徑分析

從調(diào)查到的數(shù)據(jù)分析，35%的人選擇在附近商場買特產(chǎn)，28%選擇托人買，25%選擇網(wǎng)購和電話購物，12%選擇親自到特產(chǎn)地購買。由這些數(shù)據(jù)可以看出，消費者追求的是便捷。這為我們的服務指明了方向，一切以便利客戶為主。

3、消費者感興趣的特產(chǎn)

調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，36%的人對云和花菇、黑木耳趕興趣，長裙竹蓀占24%，遂昌烤署占15%，松陽玉峰茶、銀猴茶占15%，官塘野筍占5%，慶元錐栗占5%。

4、宣傳方式分析

50%的人認為對傳單比較容易接受，30%選擇電視廣告，10%選擇報紙專欄，10%選擇社區(qū)公布欄。數(shù)據(jù)說明各種宣傳方式都能被消費者接受，其中最為容易起到宣傳的效果的可能就是傳單和電視廣告，在做廣告的部分首要考慮消費者最為接

策劃方案案例 策劃方案篇七

烘托節(jié)日氣氛，為慶祝建國 周年。根據(jù)區(qū)委、區(qū)政府要求，結合我區(qū)實際，特制定本方案。

大色塊布局與零星擺放相結合的手法，全區(qū)各主次干道擺放草花20萬盆（株）制作立體花壇3個。草花擺放采取點、線、面相結合。重點做好城區(qū)主要景點及主要街道的草花擺放工作。

主要街道： 路、 路（ 及 公司負責）。

各街道辦事處要切實做好所負責路段兩側所有機關、企事業(yè)單位、各臨街門店門前擺放花草工作。

由鋁城公園負責） 分公司廠門口及辦公樓前（ 分公司安環(huán)部負責）體育場游園及游泳館（由 公司負責）主要景點：世紀廣場、區(qū)政府門前（由區(qū)綠化隊負責）登封路與 路交叉口（金融系統(tǒng)負責） 盛世廣場（由 盛世物業(yè)負責）人民廣場、鋁城公園（重點做好南門的花草擺放。

同時要求全區(qū)所有主次干道兩側機關、企事業(yè)單位、各臨街門店門前擺放花草。

要做到突出重點，1各單位要根據(jù)門前面積、地勢、自行設計擺放。力求形式簡潔、大方、色彩搭配協(xié)調(diào)、有層次、觀賞效果好。

其他單位根據(jù)實際情況可采用花缽或花架，2人民廣場、區(qū)政府門前制作立體花壇3個。豐富景觀效果。

帶狀放射、相互銜接，3主次干道兩側各單位擺放以組團為主。形成整體景觀。

景觀突出。4主要景點的擺放要相對集中。

5各單位不得將草花擺放在單位大門以內(nèi)。

6區(qū)園林綠化隊要準備充足的草花供應市場。

7各街道辦事處要及時將任務進行分解（重點是沿街門店）并負責督促、檢查落實轄區(qū)內(nèi)各有關單位的草花擺放工作。

及時更換，8各單位要做好擺放草花的養(yǎng)護管理工作。確保景觀效果。

9擺放時間：9月25日—10月25日

重點抽查擺放數(shù)量。由區(qū)鄉(xiāng)村綠化辦于10月10日組織有關部門對城區(qū)草花擺放情況進行檢查驗收。

策劃方案案例 策劃方案篇八

農(nóng)歷五月初五是中國傳統(tǒng)的端午節(jié)。這一天，中國家家吃粽子，很多地方還戴香包、插艾蒿、賽龍舟。通過此活動，讓幼兒了解端午節(jié)的由來以及一些具有地方特色的傳統(tǒng)節(jié)目，從而使幼兒對各地方的風俗習慣有一定的認識，以此增強幼兒愛家鄉(xiāng)，愛祖國的情感。

主持人：明天是農(nóng)歷五月初五你們知道是什么節(jié)日嘛?(端午節(jié))

支持人：端午節(jié)是我們中國的傳統(tǒng)節(jié)日，在這一天里，我們會用各種方法來度過這個快樂的節(jié)日。我們會在這一天里做些什么?吃些什么呢?

小 結：在這一天里，中國家家吃粽子，很多地方還戴香包、插艾蒿、賽龍舟。

主持人：端午節(jié)是怎么來的呢?我們一起來看一個短片。

1、端午節(jié)由來的短片。

2、人們裹粽子的短片。

3、人們賽龍舟的短片。

4、學念兒歌《五月五》。

大班親子活動：快樂的端午節(jié)

又到了一年一度的中國傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)，為了體驗中國民間節(jié)日特有的韻味，初步了解節(jié)日的習俗、了解端午節(jié)的風俗民情，感受中國的社會文化，我們商討設計了本次活動。

1、來了解端午節(jié)的名稱、來歷和有關習俗，知道端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一。

2、嘗試包粽子，知道端午節(jié)吃粽子的風俗，體驗中國民間節(jié)日特有的韻味，感受中國的社會文化。

幼兒用書《快樂的端午節(jié)》、故事磁帶《端午節(jié)的傳說》、《端午節(jié)的習俗》 邀請會包粽子的父母志愿者

包粽子的材料及工具：如粽葉、大米、紅豆沙、蛋黃、線、剪刀等

請個別幼兒表述，重點引導幼兒表述端午節(jié)的時間。 師生共同小結：端午節(jié)是中國農(nóng)歷的五月初五。

“端午節(jié)是怎么來的，有沒有小朋友知道它的傳說?”幼兒相互交流。 組織幼兒欣賞故事：《端午節(jié)的傳說》、《端午節(jié)的習俗》

“在端午節(jié)這天，人們都有哪些活動，為什么進行這樣的活動?”幼兒分組交流。 請每組選1名幼兒在集體面前發(fā)言。

教師小結：端午節(jié)人們會進行許多活動，如吃粽子、賽龍舟、掛菖蒲、佩香囊等。

“你們吃過或者見過哪些粽子?”幼兒和同伴交流。

教師和幼兒共同小結：粽子有各種各樣的口味，里面有不同的餡。

“小朋友們包過粽子嗎?包粽子需要哪些材料?今天我們請來了會包粽子的父母，我們一起學習粽子吧!”

幼兒分組和父母志愿者共同包粽子，引導幼兒為父母志愿者拿、放材料，邊看邊交流。 “包粽子的順序是什么?包粽子時需要注意什么?你看了包粽子的過程后有什么感受?”

策劃方案案例 策劃方案篇九

舉辦單位：吉首大學張家界學院社團聯(lián)合會

承辦單位：吉首大學張家界學院真知實踐協(xié)會

活動時間：xx年3月中旬——4月月中旬

參賽人員：吉首大學張家界學院各學部學生

報名要求：以班級、老鄉(xiāng)會、寢室等形式組隊（每隊4人，其中：一名主廚，一名副廚，兩名助手）進行參賽。

活動地點：吉首大學張家界學院第一食堂二樓

示意圖：

吉首大學張家界學院真知實踐協(xié)會的宗旨是：培養(yǎng)和鍛煉會員的社會實踐能力和提升自身素質(zhì)的綜合性學生社團。本著“實踐出真知，真知服務實踐”的指導思想。我協(xié)會力求創(chuàng)新、新穎的活動特色,以社團文化藝術節(jié)為契機，結合協(xié)會的特點，舉辦此次“廚藝大比拼”。

放飛的三月，帶著暖暖的陽光向我們走來。為培養(yǎng)同學們的飲食情趣，使健康飲食、特色飲食深入人心，吃出營養(yǎng)、吃出健康、吃出生活、吃出精彩。我協(xié)會特策劃舉辦此次以“活躍校園文化氣氛，健康生活，吃出美味”為主題的廚藝大比拼活動。

此次活動，意在培養(yǎng)在校大學生的動手能力，向全校師生推行一種“熱愛勞動，珍惜糧食，愛我校園”的思想。希望能夠通過此次活動，拉進食堂與同學之間的距離，加強食堂后勤與同學的交流、信任和理解；同時鍛煉同學們的動手能力，讓同學們通過親自動手，感受到食堂后勤的不易，讓同學們更加珍惜他人的勞動成果，理解我們食堂的工作人員。

通過開展深受大學生喜愛和積極參與的廚藝大賽來豐富校園文化生活，展現(xiàn)當代大學生的風采。

1、外聯(lián)部聯(lián)系中快餐飲，與第一食堂二樓老板取得合作合同。（附1）

2、需要一套音響（向體育老師借可移動的音響或者小蜜蜂擴音器）

3、確定主持人：（待定）

4、宣傳部貼出海報（活動主題，報名時間，參賽對象，要求。）

5、執(zhí)行部在梅園前報名，制作報名表，報名限額為15支隊伍，報滿為止。各隊根據(jù)報名次序，命名隊伍編號。填寫所做菜品需要的原料，發(fā)放廚藝大賽注意事項表（附2）

6、報名表：

編號

姓名

組隊方式

主廚電話

7、財務部收集各隊所需原料提前一天購買（保質(zhì)期短的原料當天比賽購買）

8、辦公室記錄各部門執(zhí)行情況，做好詳細登記。制作比賽隊伍號碼牌。

9、組織部負責聯(lián)系參賽隊伍，及時通知參賽隊伍參賽事宜。

比賽分為兩個環(huán)節(jié)：

第一環(huán)節(jié)：刀工比拼

各隊派出一名代表，切土豆絲，相同的質(zhì)量，選手在3分鐘的時間內(nèi)切完所有土豆，裁判根據(jù)土豆絲的均勻情況以及形狀進行評分（10-20分）選手超出規(guī)定時間30秒扣一分，60秒二分，以次類推。

第二環(huán)節(jié)：烹飪比拼

本環(huán)節(jié)將占本次比賽的重頭分，80分。各參賽隊伍將按照各自準備的菜式，進行烹飪。菜式可以是個各選手自選最具代表性的家鄉(xiāng)菜，展現(xiàn)家鄉(xiāng)風情，形式不限，可自由發(fā)揮。操作時間為15分鐘。15支參賽隊伍將會按照編號五支隊伍一起進行比賽。10到菜全部做完后裁判將會根據(jù)各菜的色、香、味、形、名。進行評分。

比賽的兩個環(huán)節(jié)，第一環(huán)節(jié)20分。裁判根據(jù)選手的刀工進行給分，最高20分，最低10分。（大眾評選不參與）

第二環(huán)節(jié)裁判根據(jù)色、香、味、形、名進行給分。

1、色：要求色澤鮮艷，悅目，有一定的觀賞性，能引人注目。

2、香：要求香味撲鼻，能增進食欲。

3、形：要求有一定的形態(tài)美，器皿干凈，搭配賞心悅目。

4、味：要求五味調(diào)和，有一定特點。（有地方特色的菜式，我們將請參賽隊做出介紹）

5、名：要求用于命名的菜式要與菜式的色、香、味、形相稱，且內(nèi)容健康，儒雅共賞。

編號（01）···

比分

色（料理顏色）16

香（料理香味）16

味（料理特色）16

形（料理外形）16

名（料理名稱）16

刀工得分20

總分

裁判評分完后決出本次比賽的前三名，33名大眾評委將對三隊的菜式進行嘗試，每位大眾評委手中有一個乒乓球，將投給最喜歡的那道菜，結果將產(chǎn)生本次活動的一等獎，二等獎，三等獎。

一等獎：榮譽證書以及獎金150

二等獎：榮譽證書以及獎金100

三等獎：榮譽證書以及獎金50

單價

金額

原料

500

橫幅

30

30

租金

400

不可預計資金：100元

總預計：1030元。

吉首大學張家界學院社團聯(lián)合會

吉首大學張家界學院真知實踐協(xié)會

吉首大學張家界學院中快餐飲

xx年2月26日

附1：

租賃合同

吉首大學張家界學院真知實踐協(xié)會，在廚藝大賽期間租用吉首大學張家界學院中快餐飲的炊具，以及部分材料（油、鹽、醬、醋、辣椒、花椒、大蒜、土豆等）吉首大學張家界學院真知實踐協(xié)會根據(jù)市場價格給予租金。吉首大學張家界學院中快餐飲給大賽給予支持，不得以任何理由中斷比賽，中快餐飲選派一名廚師，擔任本次大賽的評委，在比賽完畢由廚師做廚藝表演。比賽當中如有損壞餐具，由協(xié)會賠償。

吉首大學張家界學院真知實踐協(xié)會

吉首大學張家界學院中快餐飲

xx年3月13日

附2：

廚藝大賽注意事項