為了確定工作或事情順利開(kāi)展，常常需要預(yù)先制定方案，方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則、步驟和安排等。大家想知道怎么樣才能寫(xiě)一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎？下面是小編為大家收集的方案策劃書(shū)范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案篇一

鳳凰城項(xiàng)目位于鄭州房地產(chǎn)市場(chǎng)的東南板塊，在鄭汴路路南，鳳凰東路、鳳臺(tái)路(在建)和青年路三條路呈 型將社區(qū)同周邊的商品大世界、名優(yōu)建材市場(chǎng)等分開(kāi)。

鳳凰城現(xiàn)有的物業(yè)形態(tài)由連排別墅、普通現(xiàn)房多層和在建的小戶型多層組成。一期連排別墅市場(chǎng)定位發(fā)生失誤，出現(xiàn)了銷(xiāo)售障礙。一期5#、7#、9#、11#、13#、15#六棟多層吸取了別墅的教訓(xùn)，以超低價(jià)位入市，順利的實(shí)現(xiàn)了

銷(xiāo)售，但沒(méi)有為開(kāi)發(fā)商實(shí)現(xiàn)預(yù)期的利潤(rùn)，沒(méi)有樹(shù)立中、高檔物業(yè)的品牌形象，無(wú)意中形成鳳凰城下一期小戶型開(kāi)發(fā)和小高層開(kāi)發(fā)的品牌障礙。

現(xiàn)在，一期多層尚有37套現(xiàn)房、準(zhǔn)現(xiàn)房，銷(xiāo)售額850萬(wàn)元。其中159.7m2的三室兩廳有23套，以五、六樓為主;127 m2的三室兩廳7套;這兩種房型的銷(xiāo)售金額占一期余額的90.4%。

二期小戶型總銷(xiāo)售金額預(yù)計(jì)2800萬(wàn)元，臨街商鋪1700萬(wàn)元，合計(jì)4500萬(wàn)元。預(yù)售許可證預(yù)計(jì)xx年5月底辦下。

由此可見(jiàn)，目前鳳凰城的可售資源由三種不同的物業(yè)組成：期房小戶型、現(xiàn)房大戶型和商鋪。其中二期小戶型占所有可售金額的52%，一期大戶型銷(xiāo)售額16%，二期臨街商鋪占32%。如何解決可售資源過(guò)于分散的障礙，是我們面對(duì)的重大挑戰(zhàn)之一。

二、市場(chǎng)概況及基本競(jìng)爭(zhēng)格局：

a、東南板塊及鄭汴路商圈。

鄭州房地產(chǎn)市場(chǎng)的東南板塊主要由三部分組成：鄭汴路沿線、東明路南段沿沿線、航海東路與107國(guó)道沿線。

鄭汴路沿線主要由建業(yè)、英協(xié)、百合花苑、東方明珠等中高檔樓盤(pán)組成。在鄭汴路商圈的支撐下，這里已經(jīng)成為明確的高尚住宅區(qū)。鳳凰城位于這一區(qū)位之內(nèi)。與英協(xié)、建業(yè)幾乎是一路之隔。但鳳凰城在操盤(pán)過(guò)程中，沒(méi)有除理好商務(wù)環(huán)境與居住環(huán)境的品牌區(qū)分與借勢(shì)，純粹以低價(jià)位的品牌內(nèi)涵介入競(jìng)爭(zhēng)，不僅沒(méi)有收獲天然的地段價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且為二期、三期制造了品牌障礙。

東明路南段沿線目前競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，主要由東明花園、佳藝花園等樓盤(pán)組成。

航海東路與107國(guó)道沿線是xx年以來(lái)的樓市亮點(diǎn)，寶景、金色港灣、悉尼陽(yáng)光、燕歸園等一批中價(jià)位大型樓盤(pán)。其中燕歸園是鳳凰城二期小戶型明確的競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)，其它幾乎所有的樓盤(pán)都和鳳凰城一期159、127平米現(xiàn)房形成明確的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。(詳見(jiàn)附1：鄭汴路市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告)

b、小戶型市場(chǎng)概況。

自xx年底時(shí)尚party介入鄭州樓市以來(lái)，小戶型這種物業(yè)形態(tài)迅速發(fā)展起來(lái)。尤其是xx年初，青年居易(easy-go)以1900余套的投放量沖擊市場(chǎng)，形成了小戶型的“市場(chǎng)黑洞”，徹底打破了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，實(shí)現(xiàn)了小戶型從供小于求到供大于求的轉(zhuǎn)變。今年4月份更是破天荒地出現(xiàn)了小戶型銷(xiāo)售量的急劇下降局面。

燕歸園位于貨站街東段，由盛煌房地產(chǎn)公司開(kāi)發(fā)，已成功實(shí)現(xiàn)一期的開(kāi)發(fā)，在幾乎沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)的情況下，收獲了小戶型市場(chǎng)的第一批需求者，現(xiàn)在燕歸二期正在認(rèn)購(gòu)階段。燕歸園提前介入了小戶型市場(chǎng)，并且認(rèn)識(shí)到小戶型的主力市場(chǎng)是60-80平米的兩室戶型和100平米的三室兩廳。這與我們的市調(diào)結(jié)果完全一致。此次燕歸二期開(kāi)發(fā)的正是此類(lèi)戶型(兩室兩廳75平米，三室兩廳95平米)。可以說(shuō)，同燕歸園的戶型配比上比較，我們沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

(小戶型市場(chǎng)詳見(jiàn)附2：鄭州市小戶型的調(diào)查報(bào)告)

c、商鋪市場(chǎng)

商鋪是一個(gè)比較特殊的物業(yè)形態(tài)，商鋪的價(jià)格是由商鋪能為房東帶來(lái)的租金多少?zèng)Q定的。目前鄭州的商鋪市場(chǎng)尚處于起步階段。鳳凰城二期商鋪位于商品大世界、名優(yōu)建材市場(chǎng)南端，即將建成的大賣(mài)場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值將會(huì)決定二期商鋪的價(jià)格。人們對(duì)大賣(mài)場(chǎng)的商業(yè)認(rèn)同也將影響二期商鋪的價(jià)格。

和二期商鋪有競(jìng)爭(zhēng)的主要樓盤(pán)是建業(yè)新天地的臨街商鋪、英協(xié)尚未售出的部分商鋪。

三、項(xiàng)目swot分析

一)優(yōu)勢(shì)

1)鄭汴路商圈天然的地段優(yōu)勢(shì)，這里是財(cái)富的俱樂(lè)部，富翁的制造廠，在這里百萬(wàn)富翁比比皆是，每年都有新一代需求產(chǎn)生，源源不斷的需求是我方樓盤(pán)最有力的支撐。

市場(chǎng)細(xì)分如下：

a、高端市場(chǎng)被英協(xié)、建業(yè)等高檔樓盤(pán)滿足，這一部分客戶大部分是第二次或第三次置業(yè)，是終極消費(fèi)，10年內(nèi)不會(huì)再置業(yè)。

b、中端市場(chǎng)被東方明珠、百合花苑、虹景家園等中檔樓盤(pán)滿足，屬過(guò)度消費(fèi)和終極消費(fèi)的結(jié)合。

c、復(fù)合市場(chǎng)。鳳凰城一期是一個(gè)大眾樓盤(pán)，從價(jià)位角度劃分，屬中低檔樓盤(pán)。鳳凰城二期小戶型項(xiàng)目的目標(biāo)群，預(yù)計(jì)業(yè)主身份復(fù)雜，置業(yè)心理不盡相同，故推廣過(guò)程中，不能拘泥于單一的推廣主線。

本區(qū)域年輕人多為收入較低的藍(lán)領(lǐng)階層，有效需求不足。如果鳳凰城二期銷(xiāo)售象青年居易一味的向年輕時(shí)尚族訴求，我方樓盤(pán)銷(xiāo)售可能面臨比較嚴(yán)峻的局面

房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案篇二

房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)

任務(wù)書(shū)及指導(dǎo)書(shū)

學(xué) 生 姓名：

指 導(dǎo) 教師：

系（院）別：

專業(yè)、班級(jí)：工程管理

完 成 時(shí)間：黃性?shī)櫷鹾楹Ｉ虅?wù)管理系班 2008年12月

河北科技師范學(xué)院

課程設(shè)計(jì)名稱：房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)編號(hào)：

課程設(shè)計(jì)學(xué)分：課程設(shè)計(jì)周（時(shí)）數(shù)：1周 課程設(shè)計(jì)指導(dǎo)單位：工程管理教研室課程設(shè)計(jì)適用專業(yè)：工程管理 課程設(shè)計(jì)主要參考書(shū)目：

姚玲珍.房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[m].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2004

祖立廠.房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃[m].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2005

欒淑梅.房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[m].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2006

瞿富強(qiáng).房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)[m].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2007

筑龍網(wǎng).房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)例精選集[m].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2007

姚玉蓉.房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃[m].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2007

服務(wù)課程名稱：房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)課程編號(hào)：

服務(wù)課程學(xué)時(shí)：30服務(wù)課程學(xué)分：1.5分

一、課程設(shè)計(jì)教學(xué)目的1．通過(guò)本設(shè)計(jì)使學(xué)生掌握房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的編制原則、編制方法與編制內(nèi)容，提高編制房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的能力，為今后進(jìn)一步學(xué)習(xí)或工作拋磚引玉，提供契機(jī)。

2．培養(yǎng)學(xué)生對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目概況、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析、房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、房地產(chǎn)產(chǎn)品定位、銷(xiāo)售計(jì)劃、市場(chǎng)推廣、銷(xiāo)售工作等環(huán)節(jié)的綜合判斷以及選擇最佳的房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)方案的能力。

3．了解房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)方案策劃的全過(guò)程，提高對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目的決策能力。

二、課程設(shè)計(jì)內(nèi)容及安排

本次課程設(shè)計(jì)要求編制一份完整的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目（住宅項(xiàng)目）營(yíng)銷(xiāo)方案，以書(shū)面報(bào)告的形式完成。具體內(nèi)容如下：

1．項(xiàng)目概況

?項(xiàng)目名稱

?項(xiàng)目地塊情況

①項(xiàng)目地址地理位置及四至范圍

②地塊的現(xiàn)狀土地使用權(quán)的取得、征地拆遷補(bǔ)償安置等

③地塊的周邊環(huán)境所在城區(qū)的基本情況、功能定位、交通規(guī)劃等

?項(xiàng)目建設(shè)單位

?開(kāi)發(fā)項(xiàng)目主要建設(shè)內(nèi)容用地面積、總建筑面積、結(jié)構(gòu)類(lèi)型、用途等

?項(xiàng)目建設(shè)的必要性

?項(xiàng)目合作的有關(guān)單位

?項(xiàng)目建設(shè)的自然條件

?市政基礎(chǔ)設(shè)施條件

?項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃的依據(jù)

①類(lèi)似項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)例

②國(guó)家及××市對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目取費(fèi)的規(guī)定

③房地產(chǎn)市場(chǎng)信息資料

④××市投資環(huán)境資料

⑤潛在消費(fèi)者調(diào)查資料

⑥××市規(guī)劃局批準(zhǔn)的用地規(guī)劃紅線圖及規(guī)劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)

⑦項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

⑧有關(guān)法規(guī)、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)

2．住宅潛在消費(fèi)者調(diào)查與分析

?××市××區(qū)（項(xiàng)目地塊所在）住宅潛在消費(fèi)者基本情況調(diào)查與分析

①學(xué)歷調(diào)查與分析

②年齡調(diào)查與分析

③婚姻狀況調(diào)查與分析

④收入調(diào)查與分析

⑤居住區(qū)域分布調(diào)查與分析

⑥職業(yè)調(diào)查與分析

⑦主要工作地點(diǎn)調(diào)查與分析單位、家庭、二者相差無(wú)幾、無(wú)工作

?××市××區(qū)（項(xiàng)目地塊所在）住宅潛在消費(fèi)者需求特征調(diào)查與分析

①購(gòu)房目的調(diào)查與分析

②套型需求調(diào)查與分析

③面積需求調(diào)查與分析

④總價(jià)承受能力調(diào)查與分析

⑤交房標(biāo)準(zhǔn)偏好調(diào)查與分析毛坯房、初裝修房、精裝修房

⑥廚房設(shè)計(jì)偏好調(diào)查與分析開(kāi)放式（與餐廳并置與同一空間）、封閉式、無(wú)所謂 ⑦主臥室內(nèi)功能室添加功能需求調(diào)查與分析步入式更衣室、獨(dú)立衛(wèi)生間、獨(dú)立梳妝室 ⑧房間的平面布局設(shè)計(jì)偏好調(diào)查與分析客大臥小、客小臥大、客臥都大其他小、客臥都小其他大、各功能區(qū)都大

⑨儲(chǔ)藏室/雜物間需求調(diào)查與分析

⑩其他車(chē)位需求、外立面用材偏好（高檔涂料及瓷磚、馬賽克）?××市××區(qū)（項(xiàng)目地塊所在）住宅潛在消費(fèi)者購(gòu)房信息渠道調(diào)查與分析

①總體調(diào)查與分析

②報(bào)紙媒體閱讀率調(diào)查與分析

③房地產(chǎn)專題電視節(jié)目收視情況調(diào)查與分析

?××市××區(qū)（項(xiàng)目地塊所在）居住房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析

3．市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇

?市場(chǎng)細(xì)分

①市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)涵

②市場(chǎng)細(xì)分的因素

③細(xì)分市場(chǎng)的確定

?目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

4．產(chǎn)品定位

?產(chǎn)品定位的原則

?住宅產(chǎn)品定位

①套型和面積的定位

②裝修標(biāo)準(zhǔn)的定位

③廚房設(shè)計(jì)

④車(chē)位設(shè)置

⑤外立面用材的確定

5．銷(xiāo)售計(jì)劃

?銷(xiāo)售方式

?住宅銷(xiāo)售均價(jià)的估算

①估算采用的方法（一般采用市場(chǎng)法）

②交易實(shí)例

③修正系數(shù)的確定及比準(zhǔn)價(jià)格的估算

④銷(xiāo)售均價(jià)的估算

?車(chē)位使用權(quán)銷(xiāo)售價(jià)格的估算

?銷(xiāo)售周期與銷(xiāo)售比例

?財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)

6．市場(chǎng)推廣

?市場(chǎng)推廣方式的選擇

①?gòu)V告推廣報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)等

②活動(dòng)推廣大型有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)暨公開(kāi)發(fā)售活動(dòng)、在房展會(huì)上優(yōu)惠銷(xiāo)售

③人員推廣

?住宅市場(chǎng)推廣計(jì)劃

①預(yù)熱期

②開(kāi)盤(pán)期

③強(qiáng)銷(xiāo)期

④持銷(xiāo)期

⑤尾盤(pán)期

7．銷(xiāo)售工作

?客戶推開(kāi)售樓處大門(mén)服務(wù)即開(kāi)始

?攜資料離座迎客、問(wèn)好、自我介紹

?介紹展板內(nèi)容

?請(qǐng)客戶入座，講解樓書(shū)

?帶客戶看房

?替客戶設(shè)計(jì)購(gòu)買(mǎi)方案

?做好客戶登記

?禮貌送客至銷(xiāo)售中心大門(mén)口

?如果客戶表達(dá)認(rèn)購(gòu)意向，則可以收取預(yù)定款性質(zhì)的費(fèi)用并開(kāi)具收據(jù)

?簽訂認(rèn)購(gòu)合同

⑴提醒客戶預(yù)備首期房款

⑵向客戶明示《商品房銷(xiāo)售管理辦法》和《商品房買(mǎi)賣(mài)合同示范文本》；預(yù)售商品房的，還必須明示《城市商品房預(yù)售管理辦法》

⑶簽訂商品房買(mǎi)賣(mài)合同

⑷通知辦理按揭

⑸向商品房的買(mǎi)受人提供商品房《質(zhì)量保證書(shū)》和《使用說(shuō)明書(shū)》

⑹協(xié)助辦理商品房產(chǎn)權(quán)過(guò)戶手續(xù)

⑺協(xié)助辦理入住手續(xù)

⑻隨時(shí)向客戶提供房地產(chǎn)市場(chǎng)信息

8．銷(xiāo)售后服務(wù)

?按照《質(zhì)量保證書(shū)》的約定承擔(dān)保修責(zé)任

?物業(yè)管理

三、課程設(shè)計(jì)基本要求

1．進(jìn)行房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)之前應(yīng)進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)地調(diào)查；

2.設(shè)計(jì)成果要求打印稿，排版力求美觀；

3.分析評(píng)價(jià)要有理有據(jù)，論證充分；

4.在設(shè)計(jì)期間，同學(xué)之間可以探討，但不允許出現(xiàn)雷同情況，否則按零分處理；

5.自行打印設(shè)計(jì)指導(dǎo)書(shū)及指導(dǎo)書(shū)附后（一律采用a4紙張）；

6．裝訂順序依次為設(shè)計(jì)內(nèi)容（實(shí)習(xí)報(bào)告）、實(shí)習(xí)總結(jié)、任務(wù)書(shū)及指導(dǎo)書(shū)；

7．按時(shí)提交設(shè)計(jì)成果，截止時(shí)間為12月31日（班長(zhǎng)同學(xué)負(fù)責(zé)）；

8．如有疑問(wèn)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系指導(dǎo)教師。

四、課程設(shè)計(jì)成績(jī)?cè)u(píng)定

課程設(shè)計(jì)根據(jù)設(shè)計(jì)計(jì)算過(guò)程和結(jié)論等因素進(jìn)行綜合評(píng)定，評(píng)定成績(jī)實(shí)行百分制。

房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案篇三

房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)方案

營(yíng)銷(xiāo)總原則：

信心比黃金更珍貴快速回款減少成本增加利潤(rùn)

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略主動(dòng)出擊全城營(yíng)銷(xiāo)全員工營(yíng)銷(xiāo)

走非常路策略錢(qián)用在刀刃上

走安利銷(xiāo)售方式

具體策略：

一、老客戶推薦策略

1、老客戶上門(mén)或上單位，帶上禮品（約200--300元），帶上誠(chéng)意，每推薦一個(gè)新客戶，獎(jiǎng)1000元，推薦10新客戶，再補(bǔ)獎(jiǎng)3000元。

2、召集安陽(yáng)跑保險(xiǎn)人員，舉行產(chǎn)品推介會(huì)，每個(gè)保險(xiǎn)人員推薦一個(gè)新客戶，獎(jiǎng)1000元。

3、召集老客戶晚上聚餐，增進(jìn)感情，介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，每推薦一個(gè)新客戶，獎(jiǎng)1000元，推薦10新客戶，再補(bǔ)獎(jiǎng)3000元。

二、教師策略

尋找熱心教師，每推薦一個(gè)新客戶，獎(jiǎng)1000元，推薦10新客戶，再補(bǔ)獎(jiǎng)3000元。

三、單位策略

主動(dòng)聯(lián)系友好單位，到單位去推銷(xiāo)，單位主要負(fù)責(zé)人推銷(xiāo)十套房，自己購(gòu)房在正常優(yōu)惠上，再去掉1.5萬(wàn)元。

四、各縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、主要大村策略

1、發(fā)短信、進(jìn)行派單，每個(gè)縣，約需2萬(wàn)元。

2、尋找當(dāng)?shù)芈?lián)絡(luò)人，每推薦一個(gè)新客戶，獎(jiǎng)1000元，推薦10新客戶，再補(bǔ)獎(jiǎng)3000元。

3、在主要地段，考慮價(jià)格的基礎(chǔ)上，可做些廣告。

五、派單策略

繼續(xù)原派單，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城去，到安陽(yáng)市主要單位去。

六、其他

1、直接按排售樓員，到客戶家里或單位里。按排售樓員與客戶吃飯。

2、加大催款力度，定房時(shí)，簽定協(xié)議，協(xié)議上注明，一個(gè)星期內(nèi)交到貸款40%。一次付清全部交清。否則不再接收此客戶定房。

3、各縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、主要大村到項(xiàng)目部應(yīng)考慮車(chē)輛，中午考慮吃飯、送禮品等。（因?yàn)樵诳h城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、主要大村一戶可帶動(dòng)多戶。）

4、加大現(xiàn)有售樓員思想教育，提高信心。

5、單頁(yè)上用詞直接，如“安陽(yáng)東區(qū)最優(yōu)位最低價(jià)一口價(jià)”等。如“無(wú)融資、無(wú)貸款公司”等。

6、每個(gè)購(gòu)房戶，在價(jià)格上，有原則，也要有方式。

7、提早回款，把銀行貸款或個(gè)人款還了，我保證完全可行，也就是說(shuō)把利息讓給客戶，我們也同時(shí)賣(mài)了房，一舉兩得，很好。

房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案篇四

皇家壹號(hào)“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”營(yíng)銷(xiāo)方案

一、對(duì)接項(xiàng)目

皇家壹號(hào)

二、項(xiàng)目工程進(jìn)度依據(jù)目前的工程進(jìn)展，預(yù)期可在2009年5月10日左右封頂，12月份交房

三、項(xiàng)目當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)背景

1.金融危機(jī)對(duì)目前房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，客戶購(gòu)買(mǎi)欲望下降是重要原因之一

2.本地區(qū)對(duì)期房的抗性較大，持觀望態(tài)度的比較多

3.本案的目標(biāo)客戶群為本地區(qū)10%的高端尊貴客戶群而準(zhǔn)備，目標(biāo)客戶少

四、整合營(yíng)銷(xiāo)的突破

1．由“公積金至函”引發(fā)的思考

由公積金中心授權(quán)西平郵政局使用公積金中心的公章，針對(duì)公積金客戶進(jìn)行一個(gè)全方位的宣傳，我們將巧妙的融入皇家壹號(hào)的此次的活動(dòng)內(nèi)容，以公積金中心的名義發(fā)放信函,公積金客戶對(duì)此信函可信度的提高，必會(huì)翻看，不會(huì)隨宜丟棄

2.新渠道，自然需要做一篇新文章。

毋庸置疑，文章的核心內(nèi)容就是要建立凰鳳置業(yè)和公積金客戶之間利益的關(guān)

聯(lián)。顯然，當(dāng)前直接的購(gòu)房?jī)?yōu)惠說(shuō)辭已經(jīng)不能充分打動(dòng)客戶。在此，將購(gòu)房?jī)?yōu)惠金額與人民幣進(jìn)行概念置換，給客戶一個(gè)“美麗的誤導(dǎo)”，即：收到信函的公積金客戶到凰鳳置業(yè)開(kāi)發(fā)的皇家壹號(hào)小區(qū)銷(xiāo)售部就有“錢(qián)”可領(lǐng)！

3．“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”概念出爐及內(nèi)容確定

非常6+1 是中國(guó)老少皆知的電視節(jié)目，其詼諧歡快的主持風(fēng)格受到大家喜

愛(ài)，其知名度非常高，借用“6+1”大標(biāo)題吸引大眾的眼球

同時(shí)隱射我們項(xiàng)目在西平做到6個(gè)第一

如何利用好此次的廣告渠道，對(duì)1.1萬(wàn)的目標(biāo)客戶群進(jìn)行最為直效的訴求？

這1.1萬(wàn)人愿意相信什么？究竟什么才能重重觸動(dòng)這1.1萬(wàn)人的神經(jīng)，讓其

產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望？

人為放大“6000元購(gòu)房?jī)?yōu)惠”這個(gè)概念，在“6000元”上做足文章！計(jì)劃

推出房源約284套，我們可以先算筆帳：

6000（元/套）×284（套）=170（萬(wàn)元）

由此延伸出：推出的“170萬(wàn)元購(gòu)房?jī)?yōu)惠”。

“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”很好地解決了文章的命題問(wèn)題：夠大，醒目。170萬(wàn)元的虛

擬總額足以引爆市場(chǎng)的興奮點(diǎn)！

6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”來(lái)頭雖大，但是否還可以對(duì)其內(nèi)容體系繼續(xù)豐富？“6+1獎(jiǎng)

勵(lì)計(jì)劃”身上承載的多重目的該如何逐步實(shí)現(xiàn)？

假如我們是在設(shè)計(jì)一個(gè)游戲，在游戲設(shè)定中：

第一關(guān)是“吸引到場(chǎng)”，通過(guò)“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”廣告公開(kāi)宣傳和公積金信函

吸引客戶到達(dá)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)。

第二關(guān)是“放大誘惑”。客戶到銷(xiāo)售中心后，可轉(zhuǎn)讓的“6000元購(gòu)房現(xiàn)金卡

另外目的是留下個(gè)人基本資料。

借鑒前述“170萬(wàn)元”虛擬總額的思路形成，將“6000元購(gòu)房現(xiàn)金卡,憑證

轉(zhuǎn)讓成交要予以獎(jiǎng)勵(lì)的“500元”概念同樣放大：500（元/套）×284（套）=14.2

（萬(wàn)元）。“14.2萬(wàn)元轉(zhuǎn)介紹成交獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”，也最終敲定！

簡(jiǎn)言之：

6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 =170萬(wàn)元購(gòu)房現(xiàn)金卡計(jì)劃＋14萬(wàn)元轉(zhuǎn)介紹成交獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

住房公積金客戶憑2009年“公積金至函”至指定銷(xiāo)售中心，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)

均可獲得“6000元購(gòu)房現(xiàn)金卡！

6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃之二：14萬(wàn)元轉(zhuǎn)介紹成交獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

“6000元購(gòu)房現(xiàn)金卡，亦可由持有者授權(quán)他人享有；若受讓人持此卡購(gòu)置旗

下皇家壹號(hào)產(chǎn)品成功，經(jīng)置業(yè)核實(shí)無(wú)誤后，銷(xiāo)售人員在受讓人簽定正式購(gòu)房合同的第一時(shí)間內(nèi)通知原持有者：可隨時(shí)至指定銷(xiāo)售部領(lǐng)取500元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

五、“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”預(yù)期目的鑒于房地產(chǎn)整體市場(chǎng)進(jìn)入淡季，皇家壹號(hào)在客戶積累情況不理想的現(xiàn)狀，利

用“公積金至客戶函”，凰鳳置業(yè)針對(duì)“1.1萬(wàn)公積金用戶”新開(kāi)發(fā)的直效媒介

渠道，達(dá)到：

1．近期目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的客戶積累和順利銷(xiāo)售；

2． 遠(yuǎn)期目標(biāo)：緊抓該“1.1萬(wàn)公積金用戶”，讓其關(guān)注皇家壹號(hào)、了解并最終成為置業(yè)鐵桿客戶；

3． 企業(yè)品牌目標(biāo)：凰鳳置業(yè)第一新作，回報(bào)社會(huì)，提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度。

六、“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”實(shí)施細(xì)則

1．營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)劃分

蓄水期3月15日（暫定）——→3月30日：“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”懸念導(dǎo)入

“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”是一個(gè)針對(duì)性極強(qiáng)的集中公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)方案。

此次對(duì)“1.1萬(wàn)公積金客戶”的大型公關(guān)，是否能如期產(chǎn)生足夠的銷(xiāo)售勢(shì)能，其成敗的關(guān)鍵決定于“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”導(dǎo)入前期在整個(gè)西平樓市的影響力！因此，3月15日（暫定）-3.30日的“6+1計(jì)劃”懸念導(dǎo)入期，必須做到高調(diào)！高調(diào)！

“高調(diào)”體現(xiàn)在兩個(gè)層面：第一是要有足夠時(shí)間造勢(shì)，但目前的實(shí)際情況是時(shí)

間相對(duì)有限；第二，也是目前我們唯一能夠把控的，即概念的媒體釋放必須做到

高度的集中和統(tǒng)一！集中所有的聲音，同時(shí)說(shuō)一句話——“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”！

活動(dòng)開(kāi)始期4月1日——→6月15日

經(jīng)過(guò)一定階段活動(dòng)的蓄水期

宣傳方面，3月15日戶外廣告及其他媒體集中進(jìn)行“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”公開(kāi)

客戶方面：4月1日第一個(gè)公積金客戶將接到“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”至函。至4月15

日最后一個(gè)客戶收到對(duì)帳單之后，時(shí)間向后順延15天，即4月15日前：基本可

以認(rèn)定是“6+1獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”目標(biāo)客戶的集中認(rèn)購(gòu)期。

2．各節(jié)點(diǎn)媒體投放組合3月15日（暫定）——3月30日

主流媒體：戶外+飛播

小眾媒體：短信 + 電視飛播字幕 + 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)派單

銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)：條幅+x展架

4月1日——4月15日（暫定）

主流媒體：戶外+ 夾報(bào)

小眾媒體：短信 + 電視飛播字幕 + 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)派單

銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)：條幅 + x展架

直效媒體：住房公積金至函（從3月24日開(kāi)始投放 分二到三批次投放，約一周到兩周時(shí)間）

房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案篇五

項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)100問(wèn)

一、項(xiàng)目的基本情況

1、預(yù)售條件：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、資料等級(jí)證書(shū)、土地使用權(quán)證書(shū)、規(guī)劃用地許可證、建設(shè)工程規(guī)劃許可證、施工許可證、預(yù)售房許可證。2、3、4、5、6、7、8、9、開(kāi)工時(shí)間：

年

月 竣工時(shí)間：

年

月 交房時(shí)間：

年

月 總投資： 開(kāi)發(fā)商情況： 曾開(kāi)發(fā)項(xiàng)目情況： 計(jì)劃開(kāi)發(fā)項(xiàng)目： 承建商：

10、總體規(guī)劃設(shè)計(jì)：

11、建筑設(shè)計(jì)：

12、園林規(guī)劃師：

13、監(jiān)理單位：

14、承辦銀行貸款單位：

15、稅務(wù)單位：

16、契稅：1.5%（個(gè)人）

3%（單位）

17、印花稅：0.5%

18、辦理合同審驗(yàn)單位：房管局

19、審驗(yàn)服務(wù)費(fèi)：

20、辦理產(chǎn)權(quán)的單位：房管局產(chǎn)權(quán)處

21、所有權(quán)證20元/本、共有權(quán)證15元/本、他項(xiàng)證15元/本（按揭戶交納）

22、客戶登記費(fèi)：房屋建筑面積×0.15元

23、抵押登記正：貸款額×0.1%按揭

24、辦理銀行按揭所需資料：結(jié)婚證或單身證明、身份證、收入證明、指定銀行定期存折一本。

二、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)

25、項(xiàng)目占地面積：

畝

26、項(xiàng)目建筑面積：

平方米

住宅：

平方米

車(chē)庫(kù)：

個(gè)

物管中心：

平方米

會(huì)所：

平方米

27、容積率：

28、綠化率：

29、植物種類(lèi)： 30、建筑風(fēng)格：

31、結(jié)構(gòu)：

32、物業(yè)類(lèi)型：

33、總高：

34、房屋間距：

35、項(xiàng)目區(qū)位：

36、總戶數(shù)：

戶

三、戶型面積情況

37、戶型面積：

平方米

38、幾種戶型：

種

39、各種戶型面積：

套內(nèi)建筑面積：

公攤系數(shù)：

公攤面積：

銷(xiāo)售面積： 40、各戶型的開(kāi)間及徑深： ： ： ： ： ：

四、周邊環(huán)境及配套

： ： ： ： ： ： ：

七、水、電、氣

74、給、排水的管道用才、規(guī)格、品牌 75、用電負(fù)荷情況：

76、有空調(diào)專用插座及空調(diào)專用位置 77、暗埋線的用才、品牌及路線 78、供水方式：

79、小區(qū)內(nèi)的蓄水池、化糞池 80、煤氣、水、電費(fèi)繳納：

八、項(xiàng)目綜述

81、產(chǎn)品定位：

82、小區(qū)內(nèi)的園林及綠化： 83、地塊所在片區(qū)形象及定位： 84、區(qū)內(nèi)的商業(yè)設(shè)施及功能設(shè)定： 85、會(huì)所功能：

86、社會(huì)主要道路設(shè)置特點(diǎn)： 87、小區(qū)外圍墻裝有紅外監(jiān)控系統(tǒng)

88、戶型設(shè)計(jì)科學(xué)合理、功能劃分明顯的具體表現(xiàn) 89、樓板、梁、柱的澆注方式： 90、供熱方式：

91、房屋是否預(yù)留空調(diào)位置及臺(tái)板 94、物業(yè)管理：

項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)100問(wèn)

陣容組合

1、開(kāi)發(fā)商：

2、設(shè)計(jì)單位：

3、景觀設(shè)計(jì)：

4、承建商：

5、工程監(jiān)理：

6、測(cè)量單位：

7、物業(yè)公司：

8、按揭銀行：

五證編號(hào)：

9、《國(guó)有土地使用證》編號(hào)：

10、《建設(shè)用地規(guī)劃許可證》編號(hào)：

11、《建設(shè)工程規(guī)劃許可證》編號(hào)：

12、《建設(shè)工程施工許可證》編號(hào)：

13、《商品房預(yù)售許可證》編號(hào)：

經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：

14、規(guī)劃總用地：

15、總建筑面積：

16、綠化率：

17、總戶數(shù)：

18、車(chē)位配比：

19、建筑結(jié)構(gòu)：

開(kāi)發(fā)商簡(jiǎn)介：

20、基本情況：

21、開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)（曾開(kāi)發(fā)過(guò)的項(xiàng)目及在建項(xiàng)目）：

22、區(qū)位描述：

區(qū)位特征：（道路交通等情況）、周邊配套：景觀描述：戶型描述：

26、戶型面積區(qū)間：別墅：

疊加別墅：

花園洋房：一躍二：約

平方米 五躍六:約平方米

平層三、四層：平方米左右

多層：-170-180-190-200平方米

27、商鋪的面寬、進(jìn)深、凈高、層高：

28、車(chē)庫(kù)的面寬、進(jìn)深、凈高、層高：

29、各棟房屋間距：詳見(jiàn)施工總圖。30、公攤系數(shù)區(qū)間：詳見(jiàn)測(cè)繪報(bào)告。

交房標(biāo)準(zhǔn)：

室內(nèi)部分：

31、內(nèi)墻：廳、房、廚房、衛(wèi)生間抹灰粉平

32、天棚：抹灰粉平

33、地面：廳、房、過(guò)道、廚房、洗衣間、陽(yáng)臺(tái)、露臺(tái)為拉毛地坪，衛(wèi)生間做防水處理，空中花園做防水處理及保護(hù)層。

34、門(mén)窗：分戶門(mén)為品牌防盜門(mén)，其它房間預(yù)留門(mén)洞，外露部分門(mén)窗為塑鋼門(mén)窗配白玻璃（待定）。

35、水電：室內(nèi)冷熱水管為熱熔管暗裝，排水管為pvc管，供電線路為銅芯線暗敷，并根據(jù)使用功能分設(shè)回路（廚房、照明、插座、電熱水器）。

36、衛(wèi)生間：預(yù)留潔具位置，按國(guó)家規(guī)定做防水處理。

室外部分：

37、外墻：石材或面磚及涂料

38、屋面：現(xiàn)澆鋼筋混凝土屋面（坡屋面上貼彩色瓦）

39、樓梯間：踏步：貼花崗巖 欄桿：型鋼欄桿

墻面：雙飛粉

40、一層花園面積及交房標(biāo)準(zhǔn)：多層、小高層花園面積約為：15—20平方米，花園洋房、別墅花園面積（詳見(jiàn)策劃部通知）

41、屋頂露臺(tái)特點(diǎn)：

42、給排水：自動(dòng)變頻增壓供水，水表出戶。

43、供電容量：別墅每戶約10kw，其它物業(yè)類(lèi)型每戶約6——8kw，電表出戶。

配套設(shè)施：

44、電話：每戶設(shè)一對(duì)獨(dú)立電話線，接口分設(shè)于客廳及主臥

45、電視：每戶設(shè)有線電視終端，接口分設(shè)于客廳及主臥

46、智能化系統(tǒng)：寬帶網(wǎng)絡(luò)入戶，小區(qū)設(shè)有紅外線周界防范和電視監(jiān)控系統(tǒng)，一層單元口設(shè)置智能電控盜門(mén)，每戶設(shè)彩色可視對(duì)講分機(jī)并與物業(yè)保安中心連接。

47、電器配置：陽(yáng)臺(tái)、空中花園附送吸頂燈，其余廳房為白織燈，廚房配置電炊插座箱。

本裝修標(biāo)準(zhǔn)及設(shè)備說(shuō)明不適用附送閣樓部分及別墅部分。

建筑基礎(chǔ)

74、基礎(chǔ)：為灌注樁基礎(chǔ)。樁基礎(chǔ)深度：小高層

米左右，其它房屋

米左右。

建筑材料：

75、鋼筋：昆鋼、攀鋼、水鋼。

76、防水材料：屋面——新型sbs高分子防水，衛(wèi)生間—丙烯酸。77、隔熱材料：陶粒子、煤渣。78、墻磚： 79、涂料：

價(jià)格：

80、起價(jià)： 81、別墅價(jià)格區(qū)間： 82、疊加別墅價(jià)格區(qū)間： 83、花園洋房?jī)r(jià)格區(qū)間： 84、多層價(jià)格區(qū)間： 85、小高層價(jià)格區(qū)間： 86、商鋪價(jià)格區(qū)間： 87、車(chē)庫(kù)價(jià)格區(qū)間： 88、車(chē)位價(jià)格區(qū)間：

89、物管費(fèi)：別墅、多層、小高層：暫定

元/平方米，今后以國(guó)家物價(jià)部門(mén)審批價(jià)格執(zhí)行。90、維修基金：總房款的2% 91、小區(qū)用電設(shè)雙電源,價(jià)格隨供電部門(mén)審批價(jià)格為準(zhǔn)。

92、付款方式：一次性付款、分期付款（不公開(kāi)對(duì)外宣傳）、銀行按揭 93、按揭銀行地址： 94、按揭銀行電話： 95、按揭銀行負(fù)責(zé)人： 96、辦理銀行按揭手續(xù)材料： 97、辦理銀行按揭所需費(fèi)用：

98、辦理產(chǎn)權(quán)所需時(shí)間：交房之日起申報(bào)，申報(bào)后90日內(nèi)辦理產(chǎn)權(quán)。99、辦理產(chǎn)權(quán)所需手續(xù)材料：

100、辦理產(chǎn)權(quán)所需費(fèi)用：以“

”為參照，明示后上報(bào)。

101、交房時(shí)間：多層、別墅，小高層

102、小區(qū)綜合賣(mài)點(diǎn)提煉：美林美泉一體化住宅，音樂(lè)人文社區(qū)

103、競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)狀況：①

（準(zhǔn)現(xiàn)房）：②

（期房）：③

（未開(kāi)售）：④

（現(xiàn)房）：⑤

（期房）：⑥

（準(zhǔn)現(xiàn)房）：⑦

（現(xiàn)房）：⑧

（期房）： 104、優(yōu)劣勢(shì)分析：