無論是身處學(xué)校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。寫范文的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

房地產(chǎn)品牌名字篇一

我國命名起名學(xué)研究源遠(yuǎn)流長，都認(rèn)為人的姓名決定了人一生的命運(yùn)，因此，起名講究陰陽相濟(jì)、五行互補(bǔ)、名性相合、平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅宜上口的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期沒有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，房地產(chǎn)進(jìn)入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“某某商住樓”、“某某綜合樓”、“某某小區(qū)”??等，這些名稱基本上是以街道、區(qū)位、建筑標(biāo)志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產(chǎn)權(quán)、市場形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤名稱作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績的標(biāo)識，日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個(gè)樓盤或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過政府部門或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開名稱?？梢哉f，樓盤命名已成為房地產(chǎn)營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。

一、樓盤命名的重大影響力

1．市場核心定位的反映

樓盤名稱文化底蘊(yùn)深厚，意味深長，它灌輸新居住理念，反映地域特征，展示品牌形象，訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關(guān)。

2．市場的第一驅(qū)動力

樓盤名稱是面向市場的第一窗口，是一個(gè)極具親和力、給人以審美愉悅的名稱，可讓客戶產(chǎn)生第一印象，并會強(qiáng)化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶對樓盤本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰(zhàn)略事倍功半。

3．給置業(yè)者的心理暗示

案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識性、親和力都會給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動。

4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾

樓盤名稱實(shí)際上是開發(fā)商為自己樓盤向置業(yè)者的公開承諾，開發(fā)商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實(shí)相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤的現(xiàn)實(shí)存在相一致。

4．樓盤市場品牌的昭示

好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛和認(rèn)同時(shí)，就可以起到促進(jìn)銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區(qū)分期開發(fā)樓盤的后期銷售至關(guān)重要，意義重大。

二、樓盤命名原則

樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤名稱，不僅能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶對樓盤的關(guān)注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。

房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競爭樓盤特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個(gè)寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)如下：

1．樓盤命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。

2．樓盤命名應(yīng)富有時(shí)代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼。

3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等

為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨(dú)立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團(tuán)命名或獨(dú)立、小型樓盤。

4．樓盤名稱標(biāo)識性強(qiáng)，個(gè)性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時(shí)，可以強(qiáng)調(diào)樓盤的地理，如“山水衛(wèi)城”；人文，如“仁文·大儒世家”；環(huán)境，如“江南水都”；品牌，如“君臨”系列、“融僑”系列；樓盤的定位，如“心家·泊”（功能定位）；“山姆小鎮(zhèn)”（風(fēng)格定位）；“君臨”系列（目標(biāo)市場定位——高收入階層）；“北京金山”（目標(biāo)市場定位——普通收入階層）等。

5．樓盤命名除應(yīng)具有較強(qiáng)的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個(gè)方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強(qiáng)的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時(shí)尚、感染力強(qiáng)，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點(diǎn)，案名容易名實(shí)不符。

6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤，則多為廉價(jià)的平民化住宅或經(jīng)濟(jì)適用房；山水風(fēng)光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住

宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。

7．樓盤要取得銷售成功，要凸現(xiàn)樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢點(diǎn)，樓盤名稱作為載體可以突出和強(qiáng)化這些優(yōu)勢點(diǎn)，8．樓盤命名除考慮項(xiàng)目的大小（如園、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊(yùn)含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“國色天香”、“仁文·大儒世家”、“東方威尼斯”、“荷塘月舍”“花好月圓等。

9．樓盤名稱還要從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。

10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實(shí)相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經(jīng)濟(jì)適用房卻命名“××豪苑”，使目標(biāo)用戶望而生畏，；而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發(fā)商喪失信譽(yù)；如別墅本是成功人士社會經(jīng)濟(jì)地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“旺江園”、“××花園”就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實(shí)不符的樓盤不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時(shí)喪失了置信度與號召力。

隨著市場競爭與房地產(chǎn)開發(fā)的規(guī)范化，樓盤名稱已從一般的標(biāo)識符號演變成樓盤整體營銷的一個(gè)組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。

樓盤命名的七大黃金法則

樓盤名稱反映出來的信息和人腦之間有一個(gè)最為重要的接觸點(diǎn)，命名只要取得合適的名稱，而且符合項(xiàng)目的市場定位，原則是可行的，然而，在當(dāng)今品牌營銷時(shí)代，房地產(chǎn)市場競爭十分激烈，各種營銷造勢手法花樣頻出，各種概念炒作展出不窮，發(fā)展商為項(xiàng)目取一個(gè)好的樓盤名，不僅可以促進(jìn)樓盤的銷售，更能有利項(xiàng)目二期開發(fā)塑造項(xiàng)目的品牌。因此，取一個(gè)有文化內(nèi)涵，有審差價(jià)值的，符合項(xiàng)目市場定位的名稱是非常重要的。

總而言之，好的樓盤命名在整個(gè)項(xiàng)目的市場營銷過程中能起到畫龍點(diǎn)睛的效果，成為神來之筆。為樓盤項(xiàng)目品牌以及房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌增添光彩，對提高項(xiàng)目知名度，促進(jìn)市場銷售起著決定性的作用。所以說樓盤命名頗有學(xué)問。你可以用很多文字來描述樓盤所具備的所有賣點(diǎn)，也可以用一句極富創(chuàng)富的語言作為樓盤的廣告口號，展示樓盤與眾不同的特色。但是，用簡單的幾個(gè)字來為樓盤命名，且高度濃縮樓盤特性的項(xiàng)目的精華之所在，是一件很不容易的事情，不過，請不要泄氣，樓盤命名同樣有著一些微妙的個(gè)性特質(zhì)和奧秘所在。法則一：樓盤命名的黃金法則

在樓盤項(xiàng)目開發(fā)的初始階段，發(fā)展商就應(yīng)對項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研分析，本地板適合上什么項(xiàng)目，是開發(fā)商業(yè)物業(yè)，還是商住物業(yè)，抑或是純粹的住宅物業(yè)。在對項(xiàng)目所處地域周邊樓盤進(jìn)行調(diào)查后，再對項(xiàng)目進(jìn)行市場定位，其次就是取一個(gè)好的樓盤名稱。在對項(xiàng)目進(jìn)行命名之前，項(xiàng)目策劃人員不防對周邊地區(qū)同類比競爭性樓盤命名作出分析，取其精華，去其糟粕?？梢栽谀X海中過濾一遍，為什么同片區(qū)、同地段、同等質(zhì)素的樓盤，為什么有的一線飄紅，有的卻毫無起色呢？再仔細(xì)思考和權(quán)衡一下彼此的樓盤命名，究竟誰的樓盤命名比較符合項(xiàng)目特性。樓盤命名比較傳統(tǒng)，甚至是落伍呢？如果是自己的項(xiàng)目取了一個(gè)比較俗套的樓盤名稱，結(jié)果又會怎樣呢？

取一個(gè)有文化內(nèi)涵，又有審美價(jià)值的樓盤說難也難，是容易也容易，關(guān)鍵是要求項(xiàng)目策劃人員平時(shí)要博覽群書，厚積薄發(fā)，在洞悉市場和置業(yè)者消費(fèi)心理、審差需求的基礎(chǔ)上，找出一個(gè)符合項(xiàng)目市場定位，又不落于俗套的，令人耳目一新的好名字出來。房地產(chǎn)項(xiàng)目命名也有一定的規(guī)律可循，一般來說，有如下法則： 讓人產(chǎn)生深刻印象

好的樓盤名字，就像影視、體育明星的名字，讓千萬人銘記于胸，好的樓盤名字，又如美麗少女的臉龐，叫人過目難忘。在日常生活中，有一見鐘情，再見傾心的說法。同樣，樓盤名稱于廣大置業(yè)者的第一印象，雖說不是起決性的作用，但有文化內(nèi)涵，有審美價(jià)值的好名字，它的卓越的確能夠在置業(yè)者心中產(chǎn)生一定的吸引力。而這種吸引力又時(shí)時(shí)貫徹于房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷的整個(gè)過程之中，至少可吸引目標(biāo)客戶群體注意自身開發(fā)的主要產(chǎn)品，進(jìn)而導(dǎo)致購房決定的第二個(gè)行為——客戶在眾多樓盤信息中，找出自身的樓盤詳盡資料，進(jìn)而到售樓中心現(xiàn)場咨詢或者參觀樣板房。據(jù)長期從事房地產(chǎn)銷售的一線員工及銷售策劃人員反映，一個(gè)給人以審美愉悅的名稱，的確會強(qiáng)化客戶的第一印象，而且在整個(gè)看房、選房，甚至最后簽約過程中，都會起到一種潛移默化的導(dǎo)向作用的影響力。

縱觀當(dāng)今市場上的一些知名樓盤，它們的樓盤名稱確實(shí)有不俗之處，給人留下了深刻的印象，比如：

萬科青春家園、萬科四季花城、萬科城市花園

香榭里花園、安柏?麗晶、人深處、陽光棕櫚園

碧海云天、青春驛站、繽紛時(shí)代、翠堤灣?龍璽

奧林匹克花園、椰風(fēng)海岸、山水緣、緹香名苑

仙桐御景、臻美園、心語稚園、風(fēng)和日麗、書香門第 全色假日名苑、水榭花都、雅頌符、綠景?藍(lán)灣半島

法則2：樓盤命名的確切性

樓盤命名是房地產(chǎn)營銷的重要環(huán)節(jié)，怎樣為樓盤取一個(gè)好名，促進(jìn)項(xiàng)目的銷售呢？首先，樓盤命名一定要與該項(xiàng)目定位，目標(biāo)客戶群體定位以及樓盤屬性相符合，否則會為項(xiàng)目的銷售帶來不必要的麻煩。如果發(fā)展高開發(fā)的樓盤是針對普通的工薪階層的，就不適應(yīng)取“金域豪庭”這樣的名稱。這樣的名稱是告訴大家這是有錢人或大戶人家的公寓或別墅。如果發(fā)展高開發(fā)的樓盤是針對成功人士或都市新貴一族的，就不應(yīng)取“××新村”之類的樓盤名稱，否則就無法有效區(qū)隔客源。讓工薪階層去購買別墅，讓成功人士和都市新貴族去挑普遍的、平民化的住宅，肯定是達(dá)不到較為理想的市場效果的。

樓盤命名一定要符合項(xiàng)目屬性，只有這樣，才能在營銷推廣的過程中針對目標(biāo)客戶群體進(jìn)行有的放矢的廣告訴求，讓各個(gè)階層的置業(yè)者各取所需，按照自己的意愿和經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行合理的選擇。也只有這樣，發(fā)展商才不至于把有限的廣告資源浪費(fèi)掉，才能成功地拉攏和預(yù)定目標(biāo)客戶。

法則3：名稱字?jǐn)?shù)要適中

好的樓盤命名，不僅富有文化內(nèi)涵，更應(yīng)言簡意賅，讓受眾接觸到樓盤名字后，對未來生活產(chǎn)生美好的聯(lián)想。因此，樓盤名稱一定要精短、通俗易懂，容易傳播和記憶。商標(biāo)界內(nèi)的泰斗克斯帕爾?德?維爾克曼曾對產(chǎn)品中命名用文字商標(biāo)長度作了一個(gè)統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)詞語長度偏好集中在5~8個(gè)字母構(gòu)成的詞，一般7個(gè)字母構(gòu)成的較好。也就是說，中文品牌以2~4字為好。樓盤的命名也不例外，一般2~6個(gè)字為妙。否則不易記憶，達(dá)不到較為理想的傳播效果。

日本《經(jīng)濟(jì)新聞》對品牌傳播作出一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，品牌名稱的字?jǐn)?shù)對品牌認(rèn)知有

一定的影響力，品牌名在4~6個(gè)字的，平均認(rèn)知度較高，而品牌名在6個(gè)字以上的，則平均認(rèn)知度偏低，由此可以看出，品牌名稱字?jǐn)?shù)越少越容易記憶和傳播。好的樓盤名稱也是品牌名，如聞名全國地產(chǎn)界的“碧桂園”就是著名的成功案例。

許多成功樓盤的專家普遍認(rèn)為，樓盤命名一般以6個(gè)字內(nèi)最為適應(yīng)。反之極容易讓置業(yè)者記不清楚，也為樓盤的推廣帶來一定的阻力。樓盤名稱太長，在售樓人員銷售樓盤時(shí)，無疑會帶來一些溝通上的不便。簡短的樓盤命名，已成為一種樓盤命名的流行趨勢。為許多有智慧的房地產(chǎn)發(fā)展商所追棒。

縱觀當(dāng)今樓市上的知名樓盤，它們的命名一般多數(shù)以2~6個(gè)字為準(zhǔn)。如2個(gè)字的樓盤：趣園、駿園、王府。

三個(gè)字的樓盤名稱：

山水園、云深處、錦上花、金海岸、百花園、觀海臺、恒盛居、潤華苑、鴻浩閣、融景園、蟠龍居、裕宏園、碧桐灣、碧桂園、海天園、水云間、泓瀚苑、紫薇苑、雅然居、理想居、名商園、臻美園、雅頌居、漾福居

四個(gè)字的樓盤名稱：

青春驛站、青春家園、心怡花園、繽紛時(shí)代、碧海云天、漾日灣畔、西海明珠、椰風(fēng)海岸、海印長城、長城盛世、風(fēng)和日麗、緹香名苑、加州地帶、駿皇名居、翠?；▓@、國泰豪園

五個(gè)字的樓盤名稱：

藍(lán)寶石花園、秀榭里花園、香蜜湖豪庭、碧海紅樹園、陽光棕櫚園、山水情家園

六個(gè)字的樓盤名稱：

萬科金色家園、帝港海灣豪園、?？禃r(shí)尚名居、金色假日名苑、鵬盛年華公寓、新天國際名苑、南海玫瑰花園、城市印象家園、陽光帶海濱城、深圳灣畔花園、東帝海景花園、東海麗景花園

在品牌營銷時(shí)代，許多精明的發(fā)展商在開發(fā)樓盤項(xiàng)目初始階段，即考慮到把企業(yè)品牌與樓盤品牌結(jié)合起來，以樹立企業(yè)品牌形象，深圳萬科地產(chǎn)是精于此道的高手。其在全國各大城市開發(fā)的樓盤名稱往往與萬科的企業(yè)名稱有機(jī)地結(jié)合在一起。真正取得了相得益彰的市場效果。

以下是企業(yè)品牌與樓盤名稱的結(jié)合推廣告的樓盤：

萬科集團(tuán)：萬科?東海岸

萬科?金域藍(lán)灣

萬科?金色家園

萬科?城市家園

萬科?溫馨家園

沙河股份：沙河?世紀(jì)村?如意府

沙河?世經(jīng)村?王府

華僑城地產(chǎn)：華僑城?波托菲諾

華僑城?錦繡花園?翡翠郡

新天國際：新天國際名苑

香港中旅：中旅?國際公館

綠景?藍(lán)灣半島

?？档禺a(chǎn)：裕康時(shí)尚名居

天健地產(chǎn)：天健世紀(jì)家園

潛龍地產(chǎn)：潛龍花園

富通地產(chǎn)：富通?蟠龍居

卓越置業(yè)：卓越?城市中心花園

中信地產(chǎn)：中信星光名城

金澤地產(chǎn)：金澤花園

東埔實(shí)業(yè)：東埔海景花園

法則4：樓盤命名要努力突出項(xiàng)目的優(yōu)勢點(diǎn)

樓盤命名是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化的，在過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，房地產(chǎn)名稱多半是以地名標(biāo)示的，如位于深圳紅嶺路的紅嶺大廈：或以功能標(biāo)示的，如為銀行、證券等金融機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的證券大廈，又如招商銀行位于深圳深南路的招商銀行大廈、發(fā)展銀行位于深南大道深圳書城一側(cè)的深圳發(fā)展銀行大廈、中國平民保險(xiǎn)公司位于八卦二路的中國平安保險(xiǎn)大廈等。這樣的命名只是告訴人們一般的信息，本身并不含有多大的促銷成份。隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的迅猛發(fā)展，房地產(chǎn)開發(fā)理念的日新月異。過去那種只要不是太離譜，領(lǐng)導(dǎo)同意，大家認(rèn)可的樓盤命名手法已經(jīng)明顯落伍了。如今，房地產(chǎn)市場群雄逐鹿，競爭十分激烈，發(fā)展商為了項(xiàng)目能夠銷售成功。不惜在概念炒作上動足了腦筋。然而，激烈的市場競爭也促使置業(yè)者越來越成熟，投資的眼光越來越理性。概念炒作可以在短期內(nèi)迅速啟動市場，但置業(yè)者最終看好的還是樓盤的綜合質(zhì)素。也就是說，項(xiàng)目要取得商業(yè)上成功，必定具有其他同類比競爭性樓盤所沒有的且又為廣大置業(yè)者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢點(diǎn)，而這些產(chǎn)品優(yōu)勢點(diǎn)的突出和強(qiáng)化，樓盤名稱本身無疑是一個(gè)最好的載體。許多房地產(chǎn)發(fā)展商深諳此道，在仔細(xì)研究項(xiàng)目，分析市場的基礎(chǔ)上，巧妙地把樓盤命名與項(xiàng)目的最大優(yōu)勢點(diǎn)聯(lián)系在一起，實(shí)踐證明的確是有較為理想的銷售效果。

法則5：樓盤名稱應(yīng)起到拾遺補(bǔ)闕的作用

樓盤命名除了要兼顧對項(xiàng)目的優(yōu)勢點(diǎn)的渲染、傳播外，最重要的是，樓盤命名作房地產(chǎn)營銷的重要環(huán)節(jié)和房地產(chǎn)廣告的一個(gè)組成部分，更應(yīng)起到拾遺補(bǔ)缺的作用。譬如，我們可以通過命名來增添樓盤的文化內(nèi)涵，給目標(biāo)客戶群體以一種未來生活的昭示，努力為購房者營造一種美麗的憧憬。眾所周知，項(xiàng)目的優(yōu)劣，有些地方可以通過后期的園林景觀設(shè)計(jì)，后續(xù)的物

業(yè)管理加以修正，而有一些樓盤先天性存在的缺點(diǎn)是無法改變的。樓盤名稱作為項(xiàng)目的重要組成部分，卻能起到彌補(bǔ)樓盤缺陷，特別是產(chǎn)品的優(yōu)勢點(diǎn)并不是十分明顯的時(shí)候，一則盡善盡美的樓盤命名的確能起到畫龍點(diǎn)睛，錦上添花的效果。案例（略）法則6：樓盤命名要好記、好念、好聽

好記、好念、好聽，是樓盤命名的最基本原則。無論怎樣好的樓盤，都必須用最好的形式來表現(xiàn)，樓盤命名不僅要瑯瑯上口，讓它傳播得更廣更遠(yuǎn)，而且要讓人引以為豪，使人生價(jià)值通過自己購置的房產(chǎn)，通過購置房產(chǎn)的名稱，充分地彰顯自己的尊貴身份。

大多數(shù)房地產(chǎn)發(fā)展商都試圖通過樓盤命名這個(gè)有效途經(jīng)來吸引潛在的目標(biāo)客戶，試圖通過盡善盡美的好名字來進(jìn)一步刺激購房者的購買欲望。這就要求樓盤名稱要好記、好念、好聽，只有這樣才能高效地發(fā)揮樓盤名稱的識別功能和傳播功能。反之，復(fù)雜繁瑣，難讀難記，沒有較強(qiáng)的語感，廣告受眾和主要的目標(biāo)客戶群體就很難記住它，更難以進(jìn)入腦海之中，信息傳遞就會出現(xiàn)斷層。發(fā)展商、廣告代理商在對項(xiàng)目進(jìn)行推廣，為樓盤命名時(shí)，樓盤名稱一定要精亦求精，優(yōu)中選優(yōu)。確保樓盤名稱發(fā)音容易，瑯瑯上口，讀起來語感好，要盡量避免那些難發(fā)音或音韻不好的樓盤名稱。使廣告受眾及目標(biāo)客戶群體很快識別和掌握。

目前，樓市上涌現(xiàn)出許多好記、好聽、好念的好名字，如：萬科青青家園、香荔花園、香榭里花園、風(fēng)華盛世、翠?；▓@、香荔綠洲、港麗豪園、碧海紅樹園、水榭花都、觀海臺、海岸明珠、荔林春曉、碧海云天、名商園等。法則7：好樓盤名稱倡導(dǎo)全新生活方式

好的樓盤名稱不僅富有深厚的文化底蘊(yùn)，更具有一定的審美價(jià)值和對未來生活的引導(dǎo)作用。如深圳卓越地產(chǎn)開發(fā)的蔚藍(lán)海岸，其倡導(dǎo)的是一種濱海生活方式，給人一種濃濃的海洋文化。

其廣告一經(jīng)推出，許多廣告受眾從蔚藍(lán)海岸這個(gè)美倫美奐的樓盤命名中感受到濱海生活的愜意和浪漫。又如“中旅?國際公館”這個(gè)樓盤名稱，讓人一看就知道是豪宅，是屬于成功人士和金領(lǐng)一族的理想府邸，其在廣告中聲稱是“離塵不離城”的健康豪宅。中旅?國際公館分二期開發(fā)，一期位于蓮花西路以南，澤田路以北，由農(nóng)軒路與農(nóng)園路圍合而成，東面是荔枝園，西面是八十萬平方米的綠化帶，兩大綠肺近在身畔，為中旅?國際公館營造出“離塵不離城”的居住環(huán)境。中旅?國際公館的園林設(shè)計(jì)以東南亞濱水風(fēng)情為理念。一進(jìn)小區(qū)，就可以看見一灣淺水繞著聯(lián)排別墅延伸向小區(qū)深處，水中散落著幾枝荷花，幾片睡蓮，荷葉上幾片似墜不墜，黃色的睡蓮似醒非醒，紅色的小魚兒在花間游來游去，散發(fā)出一派悠閑的生活氣息。小區(qū)里有150種植物，各式綠色植物隨處可見，而門前的加那里海藻更是價(jià)值15萬元一株，高達(dá)40%的綠化率令住宅如珍珠般，點(diǎn)綴在萬綠叢中。

中旅?國際公館一期有townhouse多層和小高層等各類住宅，以四個(gè)組團(tuán)的布局形成分布在小區(qū)里，建筑的高低相同，讓小區(qū)顯得錯落有致。這種小組團(tuán)圍合成的設(shè)計(jì)讓住宅之間的秘密性更有保障，各組團(tuán)均擁有相對獨(dú)立又可與外界自由溝通的可變空間，而周邊的綠色景觀層層過渡，又讓戶戶都可欣賞較好的景致。在住宅設(shè)計(jì)方面，戶型方正合理，空間寬闊軒揚(yáng)，而且室內(nèi)設(shè)有承重墻，業(yè)主可以隨意間隔，最大限度地滿足個(gè)性化需求。

中旅?國際公館綜合質(zhì)素較高，單從樓盤命名上去理解，只要購房者發(fā)揮自己的想象，就能夠想象出一種成功人士和金領(lǐng)一族的尊貴、優(yōu)裕、從容地生活.題記：樓名如人名。我國姓名學(xué)研究源遠(yuǎn)流長，認(rèn)為人的姓名決定了人一生的命運(yùn)，因此，起名講究陰陽相濟(jì)、五行互補(bǔ)?，F(xiàn)代社會雖然不再從易經(jīng)八卦、奇門遁甲、紫微神數(shù)中尋找根據(jù)，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期沒有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，有的只是“××廠（所）家屬院”、“××廠（所）福利區(qū)”，每幢樓相互之間以“×號樓”區(qū)別。房地產(chǎn)進(jìn)入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“緯街商住樓”、“庫鈔街綜合樓”、“太白小區(qū)”、“西塔小區(qū)”、“青龍小區(qū)”、“朝陽新村”??等，這些名稱基本上是以街道、區(qū)位、建筑標(biāo)志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產(chǎn)權(quán)、市場形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤名稱作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績的標(biāo)識，日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個(gè)樓盤或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過政府部門或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開名稱?？梢哉f，樓盤命名已成為房地產(chǎn)營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。

一、樓盤命名的重要性

1．市場核心定位的反映

隨著策劃機(jī)構(gòu)介入，房地產(chǎn)開發(fā)日趨規(guī)范，在樓盤的市場定位完成以后，樓盤命名就是市場核心定位的反映。樓盤名稱或文化底蘊(yùn)深厚，或意味深長，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關(guān)。

2．市場的第一驅(qū)動力

樓盤名稱是面向市場的第一訴求。一個(gè)極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤名稱，可讓客戶產(chǎn)生第一印象，并會強(qiáng)化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶對樓盤本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰(zhàn)略事倍功半。

3．給置業(yè)者的心理暗示

案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識性、親和力都會給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動。

4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾

樓盤名稱實(shí)際上是開發(fā)商為自己樓盤向置業(yè)者的公開承諾，開發(fā)商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實(shí)相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤的現(xiàn)實(shí)存在相一致。

4．樓盤市場品牌的昭示

好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它或的職業(yè)者的喜愛和認(rèn)同時(shí)，就可以起到促進(jìn)銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區(qū)分期開發(fā)樓盤的后期銷售至關(guān)重要，意義重大。

二、樓盤命名原則

樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤名稱，不僅能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶對樓盤的關(guān)注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。

房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競爭樓盤特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個(gè)寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，以一家之言總結(jié)如下。

1．樓盤命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場”、“××大廈”、“××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。

2．樓盤命名應(yīng)富有時(shí)代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××臺”、“××堡”、“××坊”等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時(shí)代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽光的感覺，大型住宅區(qū)尤不適宜采用。

3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人

以高尚獨(dú)立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團(tuán)命名或獨(dú)立、小型樓盤。

4．樓盤名稱標(biāo)識性強(qiáng)，個(gè)性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時(shí)，可以強(qiáng)調(diào)樓盤的地理，如“虹口典范”、人文，如“漢唐龍脈”、環(huán)境，如“云間水莊”、品牌，如“紫薇花園”、“萬科星園”、樓盤的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美經(jīng)典”（風(fēng)格定位）、“鉆石王朝”（目標(biāo)市場定位——高收入階層）、“萬家燈火”（目標(biāo)市場定位——普通收入階層）等。

5．樓盤命名除應(yīng)具有較強(qiáng)的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個(gè)方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強(qiáng)的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時(shí)尚、感染力強(qiáng)，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點(diǎn)，案名容易名實(shí)不符，以“閱（悅）海豪庭”為例，案名很港臺化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東也還勉強(qiáng)（“閱海”尚可，“豪庭”勉強(qiáng)），遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說無?？砷啠◥偅?jīng)濟(jì)收入也“豪”不起來，給人以“土財(cái)主”的感覺。

6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤，則多為廉價(jià)的平民化住宅或經(jīng)濟(jì)適用房；山水風(fēng)光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。

7．樓盤要取得銷售成功，要凸現(xiàn)樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢點(diǎn)，樓盤名稱作為載體可以突出和強(qiáng)化這些優(yōu)勢點(diǎn)，而以地名標(biāo)示的，如“興慶小區(qū)”、“柿園新村”等，或以建筑標(biāo)示，如“青龍小區(qū)”等，或以功能標(biāo)示的，如“××證券大廈”，這樣的命名只是告訴一般信息，并不是營銷手段的一部分?？v觀西安樓盤命名，能與樓盤最大優(yōu)勢點(diǎn)相結(jié)合的命名鳳毛麟角，反映生態(tài)、綠色、環(huán)保、健康的命名更是少見。

8．樓盤命名除考慮項(xiàng)目的大?。ㄈ鐖@、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊(yùn)含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“臥龍山莊”、“漢唐龍脈”、“開元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。

9．樓盤名稱還要從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。

10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實(shí)相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經(jīng)濟(jì)適用房卻命名“××豪苑”，使目標(biāo)用戶望而生畏，“以為神”；而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發(fā)商喪失信譽(yù)；如別墅本是成功人士社會經(jīng)濟(jì)地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“福來花園”、“××人家”、“××新世紀(jì)”，就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實(shí)不符的樓盤不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時(shí)喪失了置信度與號召力。

隨著市場競爭與房地產(chǎn)開發(fā)的規(guī)范化，樓盤名稱已從一般的標(biāo)識符號演變成樓盤整體營銷的一個(gè)組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。

房地產(chǎn)品牌名字篇二

樓盤起名房地產(chǎn)品牌命名知識

題記：樓名如人名。我國姓名學(xué)研究源遠(yuǎn)流長，認(rèn)為人的姓名決定了人一生的命運(yùn)，因此，起名講究陰陽相濟(jì)、五行互補(bǔ)?，F(xiàn)代社會雖然不再從易經(jīng)八卦、奇門遁甲、紫微神數(shù)中尋找根據(jù)，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期沒有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，有的只是“××廠（所）家屬院”、“××廠（所）福利區(qū)”，每幢樓相互之間以“×號樓”區(qū)別。房地產(chǎn)進(jìn)入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“緯街商住樓”、“庫鈔街綜合樓”、“太白小區(qū)”、“西塔小區(qū)”、“青龍小區(qū)”、“朝陽新村”??等，這些名稱基本上是以街道、區(qū)位、建筑標(biāo)志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產(chǎn)權(quán)、市場形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤名稱作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績的標(biāo)識，日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個(gè)樓盤或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過政府部門或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開名稱。可以說，樓盤命名已成為房地產(chǎn)營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。

一、樓盤命名的重要性

1．市場核心定位的反映

隨著策劃機(jī)構(gòu)介入，房地產(chǎn)開發(fā)日趨規(guī)范，在樓盤的市場定位完成以后，樓盤命名就是市場核心定位的反映。樓盤名稱或文化底蘊(yùn)深厚，或意味深長，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關(guān)。

2．市場的第一驅(qū)動力

樓盤名稱是面向市場的第一訴求。一個(gè)極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤名稱，可讓客戶產(chǎn)生第一印象，并會強(qiáng)化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶對樓盤本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰(zhàn)略事倍功半。

3．給置業(yè)者的心理暗示

案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識性、親和力都會給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動。

4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾

樓盤名稱實(shí)際上是開發(fā)商為自己樓盤向置業(yè)者的公開承諾，開發(fā)商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實(shí)相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤的現(xiàn)實(shí)存在相一致。

4．樓盤市場品牌的昭示

好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛和認(rèn)同時(shí)，就可以起到促進(jìn)銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區(qū)分期開發(fā)樓盤的后期銷售至關(guān)重要，意義重大。

二、樓盤命名原則

樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤名稱，不僅能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶對樓盤的關(guān)注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。

房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競爭樓盤特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個(gè)寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，以一家之言總結(jié)如下。

1．樓盤命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場”、“××大廈”、“××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。

2．樓盤命名應(yīng)富有時(shí)代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××臺”、“××堡”、“××坊”等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時(shí)代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽光的感覺，大型住宅區(qū)尤不適宜采用。

3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨(dú)立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團(tuán)命名或獨(dú)立、小型樓盤。

4．樓盤名稱標(biāo)識性強(qiáng)，個(gè)性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時(shí)，可以強(qiáng)調(diào)樓盤的地理，如“虹口典范”、人文，如“漢唐龍脈”、環(huán)境，如“云間水莊”、品牌，如“紫薇花園”、“萬科星園”、樓盤的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美經(jīng)典”（風(fēng)格定位）、“鉆石王朝”（目標(biāo)市場定位——高收入階層）、“萬家燈火”（目標(biāo)市場定位——普通收入階層）等。

5．樓盤命名除應(yīng)具有較強(qiáng)的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個(gè)方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強(qiáng)的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時(shí)尚、感染力強(qiáng)，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點(diǎn)，案名容易名實(shí)不符，以“閱（悅）海豪庭”為例，案名很港臺化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東也還勉強(qiáng)（“閱海”尚可，“豪庭”勉強(qiáng)），遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說無海可閱（悅），經(jīng)濟(jì)收入也“豪”不起來，給人以“土財(cái)主”的感覺。6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤，則多為廉價(jià)的平民化住宅或經(jīng)濟(jì)適用房；山水風(fēng)光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。

7．樓盤要取得銷售成功，要凸現(xiàn)樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢點(diǎn)，樓盤名稱作為載體可以突出和強(qiáng)化這些優(yōu)勢點(diǎn)，而以地名標(biāo)示的，如“興慶小區(qū)”、“柿園新村”等，或以建筑標(biāo)示，如“青龍小區(qū)”等，或以功能標(biāo)示的，如“××證券大廈”，這樣的命名只是告訴一般信息，并不是營銷手段的一部分?？v觀西安樓盤命名，能與樓盤最大優(yōu)勢點(diǎn)相結(jié)合的命名鳳毛麟角，反映生態(tài)、綠色、環(huán)保、健康的命名更是少見。

8．樓盤命名除考慮項(xiàng)目的大?。ㄈ鐖@、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊(yùn)含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“臥龍山莊”、“漢唐龍脈”、“開元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。

9．樓盤名稱還要從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。

10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實(shí)相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經(jīng)濟(jì)適用房卻命名“××豪苑”，使目標(biāo)用戶望而生畏，“以為神”；而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發(fā)商喪失信譽(yù)；如別墅本是成功人士社會經(jīng)濟(jì)地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“福來花園”、“××人家”、“××新世紀(jì)”，就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實(shí)不符的樓盤不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時(shí)喪失了置信度與號召力。

隨著市場競爭與房地產(chǎn)開發(fā)的規(guī)范化，樓盤名稱已從一般的標(biāo)識符號演變成樓盤整體營銷的一個(gè)組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。

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房地產(chǎn)的品牌命名與市場推廣

名正言順，一個(gè)好的品牌，是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)取之不盡用之不竭的財(cái)富源泉。

房地產(chǎn)品牌命名，目的有三：一是標(biāo)志身份，使自己的房地產(chǎn)品牌與其它的房地產(chǎn)品牌區(qū)別開來；二是追求傳播效果，借以擴(kuò)大房地產(chǎn)企業(yè)的知名度；三是講求市場效應(yīng)，有利于推銷房地產(chǎn)的樓盤，最終直指客戶，達(dá)到營銷成功。如果房地產(chǎn)的品牌名稱取的不好，生僻、繁瑣，拗口或與其它房地產(chǎn)名稱有類同，這就給房地產(chǎn)的品牌傳播設(shè)置障礙，給房地產(chǎn)的企業(yè)塑造企業(yè)形象增加困難，或起到反作用。隨著市場的國際化，一個(gè)好的房地產(chǎn)品牌名稱是非常重要的。那么如何為房地產(chǎn)做品牌策劃呢？

即綜合房地產(chǎn)的1、行業(yè)性質(zhì)

2、市場定位

3、創(chuàng)新概念

4、建筑風(fēng)格及生命力

5、人文地理及文化附加值

6、環(huán)境布局及信息流磁場

7、國際正名一統(tǒng)化

8、周易太極思維及五行的平衡原理等八方面，并融入漢字的音律、義蘊(yùn)、字形及vi視覺形象綜合醞釀，創(chuàng)意出一個(gè)別具一格、易于識別、易于傳播、利于營銷的好的增值的房地產(chǎn)品牌。

第一、符合行業(yè)性質(zhì)

所謂符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的品牌，但要適應(yīng)時(shí)代，適合消費(fèi)者的需求心態(tài)。

如：“鴻鼎基”房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的品牌命名及“鴻鼎基”大廈的品牌命名。鴻：鴻大。鼎：鼎立，顯赫，尊貴。基：基石，基業(yè)。鴻鼎基：鴻大鼎立的房地產(chǎn)基業(yè)，一看就是與行業(yè)有關(guān)。

第二、要符合市場定位（market position）

所謂市場定位，就是你的房地產(chǎn)是賣給誰的？你是為誰蓋的房子？使自己的房子在消費(fèi)者的心目中形成一個(gè)獨(dú)一無二的形象，使他們能夠?qū)⑺c其它同類房子區(qū)別開來，并在購買時(shí)第一首選就是自己樓盤。

在做房地產(chǎn)品牌命名市場定位時(shí)，針對目標(biāo)市場直指最終客戶，越準(zhǔn)確越直接就越好。

例如：北京的“soho”現(xiàn)代城，他的目標(biāo)市場定位是“small office home office,居家辦公”。陽光100的品牌命名，目標(biāo)定位在星光燦爛。

第二、要符合創(chuàng)新概念

房地產(chǎn)的品牌命名創(chuàng)新是非常重要的，創(chuàng)新才能發(fā)展，再造新概念才有生命力，所以在房地產(chǎn)的品牌命名時(shí)，不斷創(chuàng)新概念也是非常重要的。去年有一個(gè)北邊的樓盤，名叫“京北名珠”的樓盤?！懊椤笔窃僭煨略~匯，是再創(chuàng)新概念。還有北京的幾個(gè)樓盤名，如“匯欣電子商住、信德新時(shí)代、新新小鎮(zhèn)”。電子商住，新時(shí)代、小鎮(zhèn)均是再造新詞匯，也是新概念。

第四、要符合建筑的風(fēng)格及藝術(shù)的魅力。房地產(chǎn)的品牌命名不單純是名稱那么簡單，它記載建筑的時(shí)代和風(fēng)格、藝術(shù)魅力。

例如：北京的“歐陸經(jīng)典”記載歐陸風(fēng)

羅馬花園記載著意大利的風(fēng)格及藝術(shù)魅力。

第五、符合人文地理及文化的附加值

房地產(chǎn)的品牌命名還要挖掘房地產(chǎn)的地域所處的人文地理和附加值。

例如：地處北京雍和宮，可以叫雍和軒。還有地處圓明園的開發(fā)項(xiàng)目，可借圓明園的地勢傳名：圓明園花園。但不一定都借人文地理的優(yōu)勢來命名。

第六、符合環(huán)境布局及信息流磁場的設(shè)計(jì)

環(huán)境布局和信息流磁場是新詞匯，也和古代建筑講究風(fēng)水學(xué)有異曲同工之妙。

如北京有一樓盤取名“花市棗苑”，它的理念：凝聚東方神韻，構(gòu)造不同凡想的現(xiàn)代生活。以一顆 800年的酸棗樹王為基，來設(shè)計(jì)出超級司南雕塑、神木、五行金木水火土的圍棋盤廣場，還有上古圖騰柱以河圖布局，并與“春夏秋冬”四季設(shè)計(jì)，以及把禪、道、儒的詞匯融入，是一種東方神韻環(huán)境布局限性提煉。還有“東潤楓景”等等。

第七、符合國際正名一統(tǒng)化

當(dāng)中國加入wto后，房地產(chǎn)的外銷將再上高度，所以在房地產(chǎn)的命名中，一定要考慮中英文對譯，既有中文的內(nèi)涵，又符合英文的意思，那樣的樓盤或公寓，寫字樓將更國際化。

如北京豐聯(lián)廣場的命名：full—link，豐聯(lián)音意相諧，這就是符合了國際正名一統(tǒng)化。

第八、符合周易的太極思維及五行的平衡。

周易的太極思維是哲學(xué)原理，五行的平衡金木水火土理論是如何符合開發(fā)商的五行平衡。

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樓盤命名與地產(chǎn)品牌定位

常言道：“人的名，樹的影”。隨便走進(jìn)一個(gè)房交會，或者打開一張樓盤地圖，購房者有如踏進(jìn)了一個(gè)迷宮，千奇百怪的樓盤名稱讓人眼花繚亂，看得云里霧里，相信即使是樓盤的策劃者當(dāng)初也一定是絞盡腦汁，煞費(fèi)苦心的。

樓盤命名方興未艾

正如初為人父母者，翻爛了幾本大辭典為新生兒取名一樣頭疼，取名的原則是既要有豐富的內(nèi)涵、寓義，又要叫得瑯瑯上口，還得避免產(chǎn)生歧義和雷同。好在中華傳統(tǒng)文化博大精深，樓盤命名可以不斷地花樣翻新，決不會有山窮水盡的時(shí)候。更何況一旦自己搞不掂了，可以請專業(yè)策劃公司，再不濟(jì)還有命名公司，有的還免不了求神問卜，請陰陽先生測字以定吉兇，忙得個(gè)不亦樂乎。這種心情我們理解，這些舉措也無可厚非，無外乎是取個(gè)好名字圖個(gè)吉慶，更深一層的含義就是用一個(gè)美妙的名字確定樓盤的文化定位，或暗示和傳達(dá)樓盤賣點(diǎn)。如波托菲諾渲染的是一種地中海風(fēng)情；書香門第則是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)的文化；紅樹東方述說曠野園林之美；萬科東海岸社區(qū)吹來微咸的海風(fēng)??

樓盤命名的神話與誤區(qū)

在深圳也曾聽說過一個(gè)好的命名救活一個(gè)樓盤的神話，說是在深圳大學(xué)附近有一個(gè)樓盤，盤量不大，地理位置也不是很好，總之，沒有什么太多的特色，再加上命名定位也不準(zhǔn)確，取了個(gè)什么“軒”什么“庭”之類的名字，結(jié)果樓盤銷售業(yè)績平平，于是求救于某著名的策劃公司。策劃者認(rèn)真了分析樓盤的各種綜合因素，順理成章的找到了樓盤的“賣點(diǎn)”——深圳大學(xué)，根據(jù)消費(fèi)心理分析：居住在著名的學(xué)府旁邊，終日耳濡目染學(xué)術(shù)的氣息，對人（尤其是對孩子的成長）是十分有利的。于是給樓盤取名為“學(xué)府××”，同時(shí)在策劃推廣活動中刻意突出深圳大學(xué)，讓樓盤與深圳大學(xué)聯(lián)系在一起，把一種與著名學(xué)府共同生活、感受濃厚的學(xué)術(shù)氛圍的觀念傳遞給消費(fèi)者，于是該樓盤成為熱銷樓盤，很快一銷而空。其實(shí)在這“吐泡口水也成潭”的城市里，還有什么奇跡不能發(fā)生呢？但如果我們僅僅寄希望于制造概念而期待奇跡的發(fā)生，從而忽略自身品牌的建設(shè)，我們是不是逐漸地步入了一個(gè)品牌定位的誤區(qū)呢？

日用消費(fèi)品鐘情于品牌定位

人們可以不知道寶潔公司，但并不妨礙大家對潘婷、漂柔、海飛絲等品牌的忠誠度。在日用消費(fèi)品領(lǐng)域里，多數(shù)消費(fèi)者忠實(shí)的是產(chǎn)品品牌而非公司品牌。如煙民對香煙的生產(chǎn)廠家（企業(yè)品牌）不會非常在意，感興趣的是香煙的牌子（產(chǎn)品品牌）。對于低價(jià)值的日用消費(fèi)商品，人們甚至?xí)δ吧放七M(jìn)行嘗試性消費(fèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)移同類產(chǎn)品的青睞對象，這也就是為什么在日用消費(fèi)品領(lǐng)域里，總會不斷涌現(xiàn)出新面孔的原因。

產(chǎn)地·生產(chǎn)廠家

但在價(jià)值稍高的商品領(lǐng)域里，人們對產(chǎn)品的選擇就不會有太大的隨意性，如在家電行業(yè)消費(fèi)，早些年人們總要問：“是不是上海產(chǎn)的？”后來則關(guān)心“是不是進(jìn)口的？”再后來則是問：“是哪個(gè)公司產(chǎn)的？”其中，“上海”、“進(jìn)口”、“公司”都是產(chǎn)品出產(chǎn)地（屬于廣義的企業(yè)品牌）而非產(chǎn)品品牌。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)人們的消費(fèi)選擇也越來越具體和細(xì)化于企業(yè)品牌了。一般情況下，消費(fèi)者不會選擇那些知名度不高的廠家的產(chǎn)品，哪怕比同類產(chǎn)品要廉價(jià)許多，除非他對該產(chǎn)品有一定的了解。

房子不好用，扔了？ 就消費(fèi)品價(jià)值而言，房子無疑的屬于高檔消費(fèi)品范疇。因此，這種消費(fèi)行為一定會比其他消費(fèi)更慎重和理性。除了對房子的銷售價(jià)格、地理位置、周邊環(huán)境、小區(qū)建設(shè)、房屋結(jié)構(gòu)、交通狀況等等諸多因素進(jìn)行認(rèn)真、細(xì)致的綜合比較以外，肯定還會對樓盤的開發(fā)商、物業(yè)管理商做一番充分的了解和比較，在期房消費(fèi)活動中，這一點(diǎn)顯得尤為突出。原因很簡單，這是對品牌的一種信任度——與品牌企業(yè)進(jìn)行交易，消費(fèi)者會感覺放心一些，風(fēng)險(xiǎn)也相對低一些，說白了，就是消費(fèi)者認(rèn)為上當(dāng)扯皮的可能性要小一些。換個(gè)角度說，假如是買了劣質(zhì)的洗發(fā)水，不好用，扔了！買了劣質(zhì)的香煙，不好抽，扔了！可是，假如是買了劣質(zhì)的房子怎么辦？不好使，扔了？世界上這么牛氣的人恐怕還不不是很多，怎么辦？找開發(fā)商去！

尋找企業(yè)品牌

品牌，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義為交易時(shí)的一種承諾。我理解為：品牌是企業(yè)綜合實(shí)力、企業(yè)文化、經(jīng)營模式等綜合因素通過長期的市場行為，在消費(fèi)者心里形成的認(rèn)同感。這是品牌核心之所在，也是眾多的商家企業(yè)不惜花費(fèi)高昂的代價(jià)和大量的時(shí)間去建立、鞏固并小心翼翼呵護(hù)的核心之所在。既然品牌的作用如此重要，為什么我們多數(shù)商家在進(jìn)行樓盤的策劃活動時(shí)，往往在不知不覺中把它給忽略了呢？這絕對不是筆者危言聳聽，不信你可以隨便找一個(gè)剛從房交會出來的觀眾，問一問：都有哪些發(fā)展商參展？肯定答不出幾個(gè)；拿著樓盤地圖，隨便指著一個(gè)樓盤名，問問發(fā)展商是誰，恐怕也很少有人能答上來；哪怕是業(yè)內(nèi)人士，能屈指數(shù)出其他發(fā)展商的樓盤的人也不多。當(dāng)然，只要你拔通每一個(gè)售樓熱線，一定可以了解到樓盤的開發(fā)商是誰。但信息的傳遞有主動和被動之分，既然品牌的建立是大家孜孜以求的，為何我們總不能化被動為主動呢？

企業(yè)品牌·空中樓閣

除了萬科等有限的幾家企業(yè)在樓盤名稱前加上一個(gè)前輟，更多的商家只是醉心于怎樣給樓盤冠以一個(gè)動聽的名字，而把企業(yè)品牌的建設(shè)拋到了九宵云外。樓盤的命名五花八門，而且每次命名都各自為陣，缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性，消費(fèi)者幾乎無法將同一企業(yè)的幾個(gè)不同的產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)知和必要的聯(lián)想，更無法把企業(yè)的產(chǎn)品（樓盤）與企業(yè)品牌有機(jī)地聯(lián)系在一起，這對于企業(yè)的品牌建立和提升是非常不利的。更為重要的是企業(yè)產(chǎn)品的銷售不能充分利用和最大限度的借助企業(yè)品牌，這樣會在無形之中提高營銷成本。眾所周知，品牌的第一要素就是知名度，其次才是美譽(yù)度和忠誠度。很難想像，沒有知名度，企業(yè)的品牌將建立在怎樣的基礎(chǔ)之上。

叫賣“百年名盤” 企業(yè)在樓盤營銷中，往往只是強(qiáng)調(diào)我們的樓盤如何如何，很少有人說我們的企業(yè)怎樣怎樣。也許是根本忽略了企業(yè)品牌這個(gè)概念；也許是由于產(chǎn)品開發(fā)和銷售（分開發(fā)商和服務(wù)商）脫節(jié)造成的。有人可能認(rèn)為：樓盤本身就是一個(gè)品牌。不錯，但由于這個(gè)商品的特殊性，其品牌根本沒有延續(xù)性和可再造性。單純意義上的樓盤品牌的推廣，在營銷的角度上是狹隘的甚至是不可取的，除非你打算將這個(gè)樓盤賣上十年、二十年或者更長的時(shí)間。我們不可能向消費(fèi)者做這樣的宣傳吧：“我們這是百年老盤，都賣了這么多年了，很有信譽(yù)的??”從客觀的角度來看，所謂的“百家名盤”之類的評比是毫無意義的，或者嚴(yán)格地說，“名盤”這個(gè)概念根本就是錯誤的，因?yàn)槲覀儧]有必要花費(fèi)很大的代價(jià)去從事一種重復(fù)的勞動。

樓盤，你姓什么？

縱觀所有商品，無一不打下生產(chǎn)企業(yè)的烙印——在產(chǎn)品上、在說明書上、在產(chǎn)品包裝上（除了假冒偽劣商品），在汽車行業(yè)這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為突出。普通人大多都能屈指數(shù)出諸如奔馳系列有哪些款式、桑塔納系列又有哪幾款等等。在這種消費(fèi)活動中，人們首先認(rèn)同的是“奔馳”、“桑塔納”的品牌進(jìn)而才是對某一款式的鐘情。樓盤也是一種商品，為什么不能僅從樓盤名稱上就可以直觀和便捷地認(rèn)識發(fā)展商呢？為什么我們企業(yè)品牌的感召力不能在產(chǎn)品名稱上得到充分的體現(xiàn)從而達(dá)到提升企業(yè)品牌的目的呢？是我們發(fā)展商的實(shí)力不足以產(chǎn)生如此的影響力，還是房地產(chǎn)特有的營銷模式不可以達(dá)到這樣的境界？答案是否定的，“萬科”在樓市消費(fèi)者中巨大的影響力和號召力，是業(yè)界人士有目共睹的不爭事實(shí)；奧林匹克花園營銷模式的成功也是一個(gè)有力的證明（奧林匹克花園乍看似乎是一個(gè)產(chǎn)品品牌，但由于其產(chǎn)品的一致性和可復(fù)制性，已經(jīng)超越了簡單的樓盤品牌的概念）。如果不是由于品牌含金量包含著巨大的無形資產(chǎn)，也不會有“中體”和“奧園”的官司之爭了。

艱難的話題

隨著人類居住環(huán)境的不斷改善和交通工具的大量普及，房子這種特殊商品的無差異化進(jìn)程，必然會導(dǎo)致諸如品牌、服務(wù)等軟件產(chǎn)品的激烈競爭。企業(yè)品牌的建立和快速提升將顯得越來越重要。如何將企業(yè)品牌的建立與產(chǎn)品（樓盤）的推廣活動有1機(jī)地結(jié)合起來，真正得到相得益彰的效果，從而使房地產(chǎn)營銷策劃走上一條良性發(fā)展的軌道，還有待于業(yè)內(nèi)人士在工作實(shí)踐中摸索和總結(jié)。本刊熱烈歡迎各位方家共同討論這一課題。

品牌企業(yè)與它們的樓盤

萬科集團(tuán)：萬科·東海岸 萬科·金域藍(lán)灣 沙河股份：沙河·世紀(jì)村·如意府 沙河·世紀(jì)村·王府

長城地產(chǎn)：海印長城 長城盛世 長城大廈

益田地產(chǎn)：益田·假日世界·假日灣 益田名苑

華僑城地產(chǎn)：華僑城·波托菲諾 華僑城·錦繡花園·翡翠郡

（以上是企業(yè)品牌可以一目了然的樓盤名單。隨機(jī)例舉未及全面，不到之處，敬請?jiān)彛?/p>

城建地產(chǎn)：百花園 心怡花園 花樣年投資：趣園 錦上花

京基地產(chǎn)：碧海云天 紅樹東方 金海港地產(chǎn)：繽紛時(shí)代

金地集團(tuán)：翠堤灣·龍璽 維拉頓地產(chǎn)：云深處 勤誠達(dá)地產(chǎn)：水山緣

東山開發(fā)：金海岸 中建蛇口發(fā)展：觀海臺 泰然股份：碧海紅樹 海康實(shí)業(yè)：青春驛站 福浩銘事業(yè)：青春家園 金江島地產(chǎn)：時(shí)代驕子

國基地產(chǎn)：漾日灣畔 海岸地產(chǎn)：西海明珠 萬裕地產(chǎn)：椰風(fēng)海岸

--------------淺析樓盤的命名

常聽不少兄弟們說：房子貴得還是買不起。面對五花八門體面的樓盤美名，想買樓的兄弟滿嘴直流口水。想想那些樓盤的名字，我們算不算在美麗下生活呢？

一、小區(qū)，請將我遺忘

90年代初期，成都流行的是“花園、廣場”的樓盤命名，那些“關(guān)鍵詞”一今天的眼光來看，算的上很土，或者說很懷舊，更有甚者只有xxx室門牌號，而住宅樓很多根本就沒有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。

二、在“花園”泛濫的年代

“交大花園，美好家園”，據(jù)說這8個(gè)字，一個(gè)字就是一萬。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個(gè)花園，可惜一點(diǎn)也不美麗。如果從樓盤名字的角度上給成都一個(gè)再定位，那時(shí)候應(yīng)該可以稱得上“花園城市”了。

三、因?yàn)榭床欢?，所以很羨慕

“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個(gè)最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進(jìn)去，連狗都覺得很驕傲，回過頭來再看看那些過氣的花園，已經(jīng)有點(diǎn)俗不可奈。

四、從“臨水”到“親水”的概念演化

凡是靠河邊的房子，價(jià)格總是高出臨近的一大截?！八渡睢背闪撕軙r(shí)尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且將長期治理下去，但是小時(shí)侯在河邊捉魚摸蝦的記憶卻只能在發(fā)黃的照片中尋找了。

還有一群不甘寂寞的開發(fā)商，總會弄很出奇的想法。沒有河就挖溝，沒有溝就弄池塘。反正就要弄出水來。只是我不知道，“臨水”的什么時(shí)候才能“親水”，可以聽到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開發(fā)商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠(yuǎn)只能是看看水的樣子罷了。

四、地球村，在成都被濃縮

“河濱印象”從某個(gè)開發(fā)商斑駁下來后，成都掀起了“世界風(fēng)”的樓盤命名狂潮，歐洲風(fēng)情，美洲風(fēng)情、法式別墅，世界在成都濃縮?？磥沓啥既撕苄腋?，出國是不要簽證的，花30塊打的錢就可以游覽世界了，的確是“來了就不想離開的城市”。

五、拼湊，為了在美麗下生活

當(dāng)初萬科人“左拼右湊”弄出了“金域藍(lán)灣”，讓很多員工都發(fā)出不滿意的信號。認(rèn)為這是萬科在市區(qū)拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應(yīng)該更出位，無疑，大家對此樓盤的期望值之高。但現(xiàn)在看看并沒有落伍。記得一個(gè)mm聽到“水榭花都”的名字后，說一定要到現(xiàn)場去看看，因?yàn)闃潜P命名最好能給買家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點(diǎn)誘惑的東西存在了。

大概只有北京的樓盤命名要精粹些，要有底蘊(yùn)些，因?yàn)槲幕睿瑖H性強(qiáng)。比如說：class（建于果嶺的上層建筑）、moma、朝外men、建外soho等。

而成都現(xiàn)在的樓盤命名仍然停留在營銷階段，有時(shí)是為了營銷而營銷地命名。我很希望看到樓盤命名的動向會回到中國的傳統(tǒng)文化上來。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統(tǒng)的東西，做出來的東西既出位又現(xiàn)代，只有這一點(diǎn)還值得我們學(xué)習(xí)。

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房地產(chǎn)品牌名字篇三

取名網(wǎng)站--房地產(chǎn)樓盤命名

我國命名起名學(xué)研究源遠(yuǎn)流長，都認(rèn)為人的姓名決定了人一生的命運(yùn)，因此，起名講究陰陽相濟(jì)、五行互補(bǔ)、名性相合、平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅宜上口的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期沒有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，房地產(chǎn)進(jìn)入市場初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“某某商住樓”、“某某綜合樓”、“某某小區(qū)”??等，這些名稱基本上是以街道、區(qū)位、建筑標(biāo)志來命名，不是來自于市場化，而帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，各種營銷手段層出不窮，知識產(chǎn)權(quán)、市場形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤名稱作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績的標(biāo)識，日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個(gè)樓盤或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過政府部門或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開名稱。可以說，樓盤命名已成為房地產(chǎn)營銷不可或缺的利器，其作用也是其他營銷手法所無法取代的。

一、樓盤命名的重大影響力

1．市場核心定位的反映

樓盤名稱文化底蘊(yùn)深厚，意味深長，它灌輸新居住理念，反映地域特征，展示品牌形象，訴說親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關(guān)。

2．市場的第一驅(qū)動力

樓盤名稱是面向市場的第一窗口，是一個(gè)極具親和力、給人以審美愉悅的名稱，可讓客戶產(chǎn)生第一印象，并會強(qiáng)化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶對樓盤本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營銷戰(zhàn)略事倍功半。

3．給置業(yè)者的心理暗示

案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識性、親和力都會給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動。

4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾

樓盤名稱實(shí)際上是開發(fā)商為自己樓盤向置業(yè)者的公開承諾，開發(fā)商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實(shí)相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤的現(xiàn)實(shí)存在相一致。

4．樓盤市場品牌的昭示

好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛和認(rèn)同時(shí)，就可以起到促進(jìn)銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對于大型住宅區(qū)分期開發(fā)樓盤的后期銷售至關(guān)重要，意義重大。

二、樓盤命名原則

樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購房與否都會被其龐大的氣勢所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤名稱，不僅能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶對樓盤的關(guān)注與想往，這無疑會給樓盤銷售帶來好的影響。

房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競爭樓盤特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個(gè)寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)如下：

1．樓盤命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。

2．樓盤命名應(yīng)富有時(shí)代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼。

3．近來樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨(dú)立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團(tuán)命名或獨(dú)立、小型樓盤。

4．樓盤名稱標(biāo)識性強(qiáng)，個(gè)性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性及與眾不同，并與市場形象定位相吻合，命名時(shí)，可以強(qiáng)調(diào)樓盤的地理，如“山水衛(wèi)城”；人文，如“仁文·大儒世家”；環(huán)境，如“江南水都”；品牌，如“君臨”系列、“融僑”系列；樓盤的定位，如“心家·泊”（功能定位）；“山姆小鎮(zhèn)”（風(fēng)格定位）；“君臨”系列（目標(biāo)市場定位——高收入階層）；“北京金山”（目標(biāo)市場定位——普通收入階層）等。

5．樓盤命名除應(yīng)具有較強(qiáng)的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個(gè)方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強(qiáng)的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時(shí)尚、感染力強(qiáng)，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點(diǎn)，案名容易名實(shí)不符。

6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤，則多為廉價(jià)的平民化住宅或經(jīng)濟(jì)適用房；山水風(fēng)光式面對的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺樓閣古典式面則對的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級住宅??。

7．樓盤要取得銷售成功，要凸現(xiàn)樓盤自己具有而其他競爭樓盤所沒有的、且又為廣大購房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢點(diǎn)，樓盤名稱作為載體可以突出和強(qiáng)化這些優(yōu)勢點(diǎn)，8．樓盤命名除考慮項(xiàng)目的大?。ㄈ鐖@、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊(yùn)含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“國色天香”、“仁文·大儒世家”、“東方威尼斯”、“荷塘月舍”“花好月圓等。

9．樓盤名稱還要從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。

10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實(shí)相符。如普通住宅卻命名“××國際”、經(jīng)濟(jì)適用房卻命名“××豪苑”，使目標(biāo)用戶望而生畏，；而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發(fā)商喪失信譽(yù)；如別墅本是成功人士社會經(jīng)濟(jì)地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“旺江園”、“××花園”就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實(shí)不符的樓盤不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場上也就同時(shí)喪失了置信度與號召力。

隨著市場競爭與房地產(chǎn)開發(fā)的規(guī)范化，樓盤名稱已從一般的標(biāo)識符號演變成樓盤整體營銷的一個(gè)組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場的繁榮與旺盛，昭顯示中國文化的博大精深。

房地產(chǎn)品牌名字篇四

樓盤起名賞析

常聽不少兄弟們說：房子貴得還是買不起。面對五花八門體面的樓盤美名，想買樓的兄弟滿嘴直流口水。想想那些樓盤的名字，我們算不算在美麗下生活呢?

一、小區(qū)，請將我遺忘90年代初期，成都流行的是“花園、廣場”的樓盤命名，那些“關(guān)鍵詞”一今天的眼光來看，算的上很土，或者說很懷舊，更有甚者只有xxx室門牌號，而住宅樓很多根本就沒有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。

二、在“花園”泛濫的年代“交大花園，美好家園”，據(jù)說這8個(gè)字，一個(gè)字就是一萬。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個(gè)花園，可惜一點(diǎn)也不美麗。如果從樓盤名字的角度上給成都一個(gè)再定位，那時(shí)候應(yīng)該可以稱得上“花園城市”了。

三、因?yàn)榭床欢?，所以很羨慕“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個(gè)最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進(jìn)去，連狗都覺得很驕傲，回過頭來再看看那些過氣的花園，已經(jīng)有點(diǎn)俗不可奈。

四、從“臨水”到“親水”的概念演化凡是靠河邊的房子，價(jià)格總是高出臨近的一大截?！八渡睢背闪撕軙r(shí)尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么?河是被治理了的，而且將長期治理下去，但是小時(shí)侯在河邊捉魚摸蝦的記憶卻只能在發(fā)黃的照片中尋找了。還有一群不甘寂寞的開發(fā)商，總會弄很出奇的想法。沒有河就挖溝，沒有溝就弄池塘。反正就要弄出水來。只是我不知道，“臨水”的什么時(shí)候才能“親水”，可以聽到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開發(fā)商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠(yuǎn)只能是看看水的樣子罷了。

四、地球村，在成都被濃縮“河濱印象”從某個(gè)開發(fā)商斑駁下來后，成都掀起了“世界風(fēng)”的樓盤命名狂潮，歐洲風(fēng)情，美洲風(fēng)情、法式別墅，世界在成都濃縮?？磥沓啥既撕苄腋?，出國是不要簽證的，花30塊打的錢就可以游覽世界了，的確是“來了就不想離開的城市”。

五、拼湊，為了在美麗下生活當(dāng)初萬科人“左拼右湊”弄出了“金域藍(lán)灣”，讓很多員工都發(fā)出不滿意的信號。認(rèn)為這是萬科在市區(qū)拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應(yīng)該更出位，無疑，大家對此樓盤的期望值之高。但現(xiàn)在看看并沒有落伍。記得一個(gè)mm聽到“水榭花都”的名字后，說一定要到現(xiàn)場去看看，因?yàn)闃潜P命名最好能給買家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點(diǎn)誘惑的東西存在了。大概只有北京的樓盤命名要精粹些，要有底蘊(yùn)些，因?yàn)槲幕睿瑖H性強(qiáng)。比如說：class(建于果嶺的上層建筑)、moma、朝外men、建外soho等。而成都現(xiàn)在的樓盤命名仍然停留在營銷階段，有時(shí)是為了營銷而營銷地命名。我很希望看到樓盤命名的動向會回到中國的傳統(tǒng)文化上來。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統(tǒng)的東西，做出來的東西既出位又現(xiàn)代，只有這一點(diǎn)還值得我們學(xué)習(xí)。---樓盤命名分析筆者近日對北京、上海、西安、廣州、深圳、杭州、大連、廈門、重慶、寧波、蘇州、沈陽、南京等13個(gè)城市605個(gè)近期樓盤案名進(jìn)行了分析(見下圖)。樓盤命名排列順序如下：“花園”(19.5%)，“苑”(14.5%)，“創(chuàng)意”(13.1%)，“×園”(11.1%)，“大廈”(6.2%)，“公寓”(5.4%)，“家園”(5.2%)，“小區(qū)”(4.4%)，“城”(3.7%)，“居”(3.0%)，“閣”(3.0%)，“廣場”(2.7%)，“莊”(2.5%)，“庭”(2.5%)，“邸”(0.7%)，“村”(0.7%)，“軒”(0.7%)，“樓”(0.5%)，“第”(0.2%)，“院”(0.2%)。不同城市對樓盤命名也有不同傾向，部分城市樓盤命名居前三位的見下表，在創(chuàng)意性樓盤名稱中，以北京最新穎，以上海最富意境，西安的創(chuàng)意性樓盤名稱最近半年迅速增加，一些樓盤案名相當(dāng)不俗，幼較深的文化底蘊(yùn)。趨勢之一，樓盤以街區(qū)名后綴“小區(qū)”的案名，已逐步為“花園”、“苑”、“園”等后綴所取代；趨勢之二，隨著開發(fā)商對樓盤案名重要性的認(rèn)識，開始逐步認(rèn)可策劃公司根據(jù)樓盤定位所起的各種富有創(chuàng)意的案名。趨勢之三，樓盤案名已成為置業(yè)者認(rèn)知開發(fā)商信譽(yù)、樓盤市場形象、品牌、功能、利益等的標(biāo)識。預(yù)測一，富有創(chuàng)意、個(gè)性化的樓盤案名將逐步取代“花園”這個(gè)通用性案名；預(yù)測二，性案名、“苑”、“園”將成為未來樓盤三大主流案名；預(yù)測三，樓盤案名將在房地產(chǎn)策劃案中占有重要位置，并成為營銷策劃的重要手段?？v觀樓盤命名，大致可以劃分以下幾種。1.貴族帝王式這種命名的樓盤建筑風(fēng)格多為歐陸式且配置豪華，強(qiáng)調(diào)居住者的社會地位，對大多數(shù)置業(yè)者來說，案名冷漠生硬，有拒人于千里之外的感覺，通常面對的是高收入階層的置業(yè)者。樓盤名稱中含有“帝”、“皇”、“王”、“世家”、“御”、“龍”、“雍”、“豪”、“國際”等字眼。如“帝景名苑”、“鉆石王朝”、“歐洲世家”、“紫金名門”、“王子公寓”、“雍祥居”、“聚龍閣”、“貴龍?jiān)贰?、“御景園”、“匯景豪苑”、“悅海豪庭”、“上海豪園”、“虹橋大名人”、“國際金融家”、“豪隆世家”、“尚峰國際”等。2.福祿壽傳統(tǒng)式這種命名的樓盤建筑風(fēng)格簡約，承載國人傳統(tǒng)的多福厚祿、吉祥如意、吉慶有余、長生不老的風(fēng)水文化與彰顯富貴心理，與居住者的潛意識中的聚財(cái)、風(fēng)水思想相吻合。通常面對的是中低收入階層的置業(yè)者。樓盤名稱中含有“福”、“富”、“祿”、“壽”、“華”、“金”、“鑫”、“祥”“發(fā)”、“瑞”、“泰”等字眼。如“富盈門”、“福安花園”、“聚福家園”、“福地軒、”定福園“、”金?；▓@“、”金玉良苑“、”匯鑫花園“、”融鑫園“、”福鑫園“、”華錦園“、”星河華居“、”景秀年華家園“、”金祥花園“、”鵬程家園“、”吉祥如意“、”頤景園“、”步高苑“、”盛發(fā)花園“、”華銀福邸“、”鴻瑞花園“、”龍澤園“、”千禧龍?jiān)贰?、”金山城“、”淘金家園“等。3.溫馨親切式樓盤案名親切，富有親和力，強(qiáng)調(diào)溫馨的社區(qū)文化及人與人之間的和諧與互助，通常面對的是中等收入階層的置業(yè)者。如”怡馨家園“、”柳岸人家“、”聚賢閣“、”歡天喜地“、”溢馨苑“、”博愛家園“、”萬家燈火“、”平安馨苑“、”民族家園“、”溫馨花園“、”鵬程家園“、”永安居“、”雁歸園“、”點(diǎn)彩人家“、”家和萬世“等。4.庭臺樓閣古典式這種命名的樓盤建筑風(fēng)格古樸、凝重，符合現(xiàn)代人歷史回顧與葉落歸根的情結(jié)，案名將歷史的厚重與時(shí)代的朝氣蓬勃在一起，彰顯出一股向上的生命力。樓盤名稱中含有”庭“、”臺“、”閣“、”軒“、”居“、”莊“、”園“、”第“、”邸“、”坊“、”廬“、”堡“、”樓“、”峰“、”院“等字眼。如”曉潤閑庭“、”中星云庭“、”綠水康庭“、”疊翠臺“、”綠雅閣“、”文景閣“、”流花雅軒“、”逸晴軒“、”天然居“、”逸雅居“、”陶然居“、”云間水莊“、”桃花源田莊“、”群賢莊“、”怡翠山莊“、”西郊莊園“、”世紀(jì)村“、”綠茵高第“、”古城康第“、”樂瀾寶邸“、”麗都名邸“、”綠地名人坊“、”東林外廬“、”秋水云廬“、”藝術(shù)傳家堡“、”聯(lián)豐紅樓“、”帝廷峰“、”江南庭院“、”上河村“等。5.山水風(fēng)光式這種命名強(qiáng)調(diào)樓盤的建筑景觀，具有很好的格調(diào)與品位，對置業(yè)者返樸歸真、向往寧靜心里有強(qiáng)烈的暗示作用，營造詩情畫意的居家環(huán)境，構(gòu)筑可居可游的世外桃源。樓盤建筑風(fēng)格典雅、簡練，有極富人性化的社區(qū)景觀。樓盤名稱中含有”山“、”水“、”月“、”星“、”河“、”濱“等字眼。如”山水情家園“、”河濱圍城“、”森林灣“、”碧海花園“、”虹山半島“、”水景苑“、”水榭花都“、”高山流水“、”江南春曉“、”華僑海景山莊“、”騎龍山莊“、”碧海云天“、”綠洲長島“、”星河灣“、”山水居“、”景觀360“、”“泰盛綠島、”云頂別墅“、”城市綠洲花園“、”水岸豪庭“、”湖光苑“、”翠景園“、”金色港灣“、”蔚藍(lán)海岸“、”遠(yuǎn)洋風(fēng)景“、”風(fēng)林綠洲“、”錦繡江南“、”碧波樓“、”蓮花山“、”太湖之星“、”陽明星河“、”東方星座“等。6.歐美名勝式樓盤名稱中含有歐美著名風(fēng)景區(qū)、度假區(qū)或街道名。如”東方曼哈頓“、”康詩丹郡“、”金色維也納“、”陽光愛琴海“、”北美經(jīng)典“、”香榭麗花園“、”楓丹白露“、”新澤西莊園“、”朗琴灣“"東方巴黎”、“萊茵花園”、“陽光西班牙”、“劍橋景苑”、“波托菲諾”、“東方夏威夷”、“溫莎別墅”、“加勒比海公寓”、“太平洋中心”、“凱旋門廣場”、“大西洋新城”、“新加坡花園”、“長春銀座”等。7.時(shí)尚潮流式樓盤名稱緊跟流行與時(shí)尚，以時(shí)代象征為主題或以英語發(fā)音直接命名，如“陽光地帶”、“江東新世紀(jì)”、“億達(dá)新世界”、“山水世紀(jì)”、“世紀(jì)華庭”、“新時(shí)代花園”、“新亞洲花園”、“世紀(jì)陽光花園”、“國際大都會”、“開元新城”、“尚隆地球村”、“e陽國際”、“未來世界”、“優(yōu)?豪斯”、“蘇豪”、“萬德?！薄ⅰ靶赂袢鹄薄ⅰ跋愀窭锢薄ⅰ叭{維拉”、“安柏麗晶”等。8.風(fēng)花雪月式這種命名的樓盤面對的置業(yè)者層次廣泛，從中低收入階層到中高收入階層。經(jīng)濟(jì)適用房、康居工程房多用這種命名方式，但隨著居住理念的提高，一些高尚性社區(qū)開始采用花草山水組合式命名，來提升樓盤的市場形象。如“荷柳園”、“荔林苑”、“芳草園”、“桂花村”、“百花園”、“紫荊園”、“楓葉苑”、“森林灣”、“榕楓苑”、“怡海樓”、“四季花城”、“陽光棕櫚園”、“九溪玫瑰園”、“紫竹花園”園“、”康乃馨苑“、”菊園盛景“、”幽蘭雅筑“、”好世櫻園“、”華夏金桂苑“、”銀杏四季“、”楓葉綠洲“、”陽光百合“、”海棠曉月“"東方花都”、“柳蔭家園”、“麗日朗庭”、“青云林?！钡取Ｆ渌€有“春曉園”、“晨曦園”、“映月園”、“夕照園”、“煙雨園”、“和風(fēng)園”、“燕柳臨風(fēng)”、“梨花帶雨”、“紫竹蔽日”、“梅花傲雪”、“合歡如意”、“海棠映月”、“曲徑流泉”等。9.形象定位式樓盤名稱多是由策劃公司根據(jù)樓盤市場形象定位及營銷需要所賦予的。創(chuàng)意性案名有明確的市場定位，著重反映樓盤特色、市場需求、置業(yè)者心理，案名新穎，寓意深刻，不落俗套，許多案名極富意境與文化水準(zhǔn)，且不乏驚世駭俗之作。如“山水傾城”、“清楓麗舍”、“漢唐龍脈”、“黎明新座”、“江南水岸”、“慧谷時(shí)空”、“楓葉新都市”、“半島故鄉(xiāng)”、“陽光100”、“星光之約”、“麗陽天下”、“格蘭情天”、“摩登com”、“都市本色”、“風(fēng)和日麗”、“發(fā)現(xiàn)之旅”、“師惠樂章”、“湖左岸”、“健康365”、“錦秋知春”、“盛唐風(fēng)度”、“流晶異彩”、“東方華爾茲”、“上海五月天”、“上海知音”、“大公海岸”、“城市之光”、“虹口情緣”、“虹口晶彩”、“舒至家園”、“古北首席”、“金風(fēng)玉露”、“大華清水灣”、“一幅畫卷”、“上海第五季”、“金地翠堤灣”、“陽光荔景”、“西安映象”、“康橋半島”、“假日風(fēng)景”、“城市今典”、“非常宿舍”、“長堤灣畔”、“美然?動力街區(qū)”、“居禮”、“圣馨大地”、“上海沙龍”、“南方上格林”、“東方新地”、“天泰馥香谷”、“東潤楓景”、“教育街”、“城郊里”、“珠海平沙”、“順天立景”、“太陽城”、“峰會?陸家嘴”、“西渡指揮部”、“東方?春曉”、“名江七星城”、“豐源美佳”、“杰座”、“浪琴嶼”等。

房地產(chǎn)品牌名字篇五

公司起名、商號、品牌、店鋪命名

元：元?dú)?，元素，根本、根源，萬物之本

【養(yǎng)元坊】

養(yǎng)：養(yǎng)活、滋養(yǎng)補(bǔ)益，也指 修養(yǎng)、涵養(yǎng)之意 【歸元坊】

歸：歸元，歸一，返璞歸真之意 【滋元坊】 滋：滋補(bǔ)滋養(yǎng) 【和元坊】

和：匯集在一起、調(diào)和，平和，和美之意

釋義：匯集食物之精華，調(diào)養(yǎng)身心元?dú)猓_(dá)到和美之境界！【香元坊】

香：從黍，從甘?！笆颉北砉任铮弧案省北硐闾鹈篮?。本意：五谷熱食的怡人氣味 釋義：以谷物之香甜氣味，滋養(yǎng)人之元?dú)?【養(yǎng)真坊】

真： 本性、本原、自然之道 【益本坊】

益者，增加，本者，根也，養(yǎng)生說到底就是固本。【藏益坊】 語出《內(nèi)經(jīng)》“使氣亟奪，此冬氣之應(yīng)，養(yǎng)藏之道也?！睂τ谏眢w一方面 要益，更重要的是藏，如果不藏，益多少也是無用功。【八珍齊】

《周禮》中“八珍之齊”和“齊”即后代“方劑”之“劑”。【食經(jīng)坊】

古代掌管王室的食醫(yī)，北魏崔浩《食經(jīng)》 【百草饈】

食醫(yī)掌管王室人員的六食之一，及食療?！臼潮娣弧?/p>

古代掌管王室的食醫(yī)，章穆《調(diào)疾飲食辨》 【遵生齋】

高濂《遵生八箋》 【食說坊】

古代食醫(yī)：張英《飯有十二合說》、曹廷棟《粥譜說》