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廣告推廣策劃書(shū)文案 廣告文案策劃案篇一

教學(xué)

●了解廣告宣傳的意義和作用

●學(xué)習(xí)廣告策劃、文案寫(xiě)作的一般知識(shí)及技巧

●能夠進(jìn)行簡(jiǎn)單廣告策劃和文案寫(xiě)作

教學(xué)重點(diǎn)

●進(jìn)行廣告策劃和文案寫(xiě)作

教學(xué)難點(diǎn)

●廣告文案寫(xiě)作的技巧

一、廣告的概念及作用

廣告，漢字字面意思就是“廣而告之”、“廣泛勸告”，即向公眾告知某件事，它是一種傳播信息的重要手段。

廣義廣告包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告。經(jīng)濟(jì)廣告也就是人們通常所說(shuō)的商業(yè)廣告，是一種付費(fèi)的宣傳形式。是以盈利為目的，廣告主支付一定的費(fèi)用，通過(guò)各種面向大眾的傳播媒介傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念方面的信息，從而影響公眾行為的一種信息傳播活動(dòng)。非經(jīng)濟(jì)廣告是為了達(dá)到某種宣傳目的的非營(yíng)利性廣告，如聲明、啟示以及防止空氣污染、美化經(jīng)濟(jì)環(huán)境、維護(hù)交通秩序、促進(jìn)公共福利事業(yè)等內(nèi)容的社會(huì)公益廣告。狹義的廣告，專指商業(yè)廣告。

現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)沒(méi)有不做廣告的企業(yè)和企業(yè)家，也沒(méi)有不依賴于廣告進(jìn)行商品銷(xiāo)售的商業(yè)活動(dòng)。廣告已成為促進(jìn)供需的道路，溝通產(chǎn)銷(xiāo)的橋梁，活躍市場(chǎng)的媒介，生產(chǎn)生活的向?qū)А，F(xiàn)代社會(huì)的全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)廣告，廣告已被公認(rèn)為人類文明中的第八藝術(shù)。

二、廣告策劃及文案寫(xiě)作

（一）廣告策劃

廣告策劃是廣告承擔(dān)者思維主體運(yùn)用知識(shí)和能力對(duì)廣告整體戰(zhàn)略、策略進(jìn)行思考、運(yùn)籌和謀劃的活動(dòng)。廣告策劃對(duì)整體廣告活動(dòng)具有指導(dǎo)性、系統(tǒng)性、超前性和創(chuàng)造性的特征。

廣告策劃的內(nèi)容：（１）廣告環(huán)境分析。包括市場(chǎng)分析、企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、銷(xiāo)售分析、消費(fèi)分析、地域分析等。（２）廣告目標(biāo)。包括知名度目標(biāo)、品牌形象目標(biāo)、市場(chǎng)占有目標(biāo)、消費(fèi)目標(biāo)等。（３）廣告主題。包括廣告口號(hào)、廣告象征物、廣告觀念等。（４）廣告媒體。包括報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。（５）廣告預(yù)算。包括策劃費(fèi)、制作費(fèi)、刊播費(fèi)等。



（二）廣告文案寫(xiě)作

廣告文案是指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的全部語(yǔ)言文字。

今天，廣告的表現(xiàn)手段和發(fā)布形式已經(jīng)或正發(fā)生著重大的變化，由過(guò)去簡(jiǎn)單、單一的手段和形式發(fā)展為聲、光、電，色彩、圖片、裝飾、雕刻等多種手段和表現(xiàn)形式。但無(wú)論如何，廣告文案的語(yǔ)言和文字的組織、撰寫(xiě)都是重中之重。沒(méi)有良好的創(chuàng)意文案就不會(huì)產(chǎn)生出優(yōu)秀的廣告。

廣告文案一般包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)、隨文四部分。

１．標(biāo)題 廣告標(biāo)題是廣告文稿的精髓，被稱作廣告的靈魂。廣告標(biāo)題是標(biāo)明廣告主旨和區(qū)分不同內(nèi)容的標(biāo)志，反映著廣告的精神和主題。出色的標(biāo)題不僅能幫助消費(fèi)者了解廣告客體的主旨、內(nèi)容及獨(dú)特的個(gè)性，還能在瞬間激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

廣告標(biāo)題分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題三種。

１ 直接標(biāo)題 即以簡(jiǎn)明的文字表明廣告的內(nèi)容，使人們一看就知道廣告的信息內(nèi)涵。如：“云南國(guó)際旅游服務(wù)公司為您提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)”，“今天我要喝——娃哈哈果奶”。

２ 間接標(biāo)題 這種標(biāo)題往往不直接說(shuō)明產(chǎn)品或與產(chǎn)品有關(guān)的情況，而是先用富有趣味性和戲劇性的語(yǔ)言抓住人們的好奇心和注意力，使人們非弄明白不可，直到讀了廣告正文才恍然大悟。如：“出門(mén)前輕輕一按，回到家有飯有菜”（黃山牌電飯鍋），“老人、女士也能腳下生風(fēng)”（天津港田牌后四輪驅(qū)動(dòng)助力自行車(chē)）。

３ 復(fù)合標(biāo)題 把直接標(biāo)題和間接標(biāo)題復(fù)合起來(lái)，一則廣告有兩個(gè)或三個(gè)標(biāo)題，形成復(fù)合標(biāo)題。例如：

①軍旗升起的地方（引標(biāo)）

——“八一”起義紀(jì)念館（主標(biāo)）

②四川特產(chǎn)，口味一流（引標(biāo)）

天府花生（主標(biāo)）

越吃越開(kāi)心（副標(biāo)）

２．正文 正文是廣告的中心和主體。主要憑借正文來(lái)體現(xiàn)廣告的目的和內(nèi)容，它包括三方

面內(nèi)容：首先，對(duì)標(biāo)題提出的商品或其它方面加以說(shuō)明或解釋；其次，具體說(shuō)明提供商品或其它方面的細(xì)節(jié)，讓人消除疑慮，這是正文的中心段；最后是結(jié)尾，用熱情誠(chéng)懇的語(yǔ)言誘導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。

３．標(biāo)語(yǔ) 為了加強(qiáng)公眾印象，在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的一種簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語(yǔ)句就是廣告標(biāo)語(yǔ)，有人稱其為廣告的“商標(biāo)”。它可以出現(xiàn)在正文的任何部位，一般情況下，獨(dú)立于正文之外，作為廣告相對(duì)獨(dú)立的一部分。它高度概括，語(yǔ)言凝練，具有很強(qiáng)的號(hào)召力。廣告標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、整齊、有韻、上口、易記。

４．隨文 是正文的附屬，又稱附文、落款，對(duì)廣告正文起補(bǔ)充、說(shuō)明作用。它包括廣告單位名稱、地址、郵編、電話號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)、銀行帳號(hào)、負(fù)責(zé)人或業(yè)務(wù)聯(lián)系人姓名等。

（三）廣告的創(chuàng)意與技巧

廣告創(chuàng)意是從表現(xiàn)主題的需要，經(jīng)過(guò)精心策劃和思考，運(yùn)用恰到好處的表現(xiàn)方式和特有的藝術(shù)表現(xiàn)手段，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特、感人至深的意境的全部過(guò)程。廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。

說(shuō)話、寫(xiě)文章要有主題，廣告創(chuàng)意同樣要有主題。主題是廣告創(chuàng)意的靈魂和統(tǒng)帥。廣告創(chuàng)意的主題要求鮮明突出，重點(diǎn)明晰，層次清楚，能以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言傳遞出一種明確的思想和意念。

成功的廣告創(chuàng)意，能夠引起消費(fèi)者注意，激起消費(fèi)者興趣，誘發(fā)消費(fèi)者欲望，加深消費(fèi)者記憶，促成消費(fèi)者行動(dòng)。

廣告創(chuàng)意要具備以下幾個(gè)特征：

⒈新穎獨(dú)特

今天，廣告已經(jīng)是鋪天蓋地，無(wú)處不在，這就更要求廣告創(chuàng)意要新穎獨(dú)特。比如在廣告語(yǔ)言上要更加鮮活、生動(dòng)，富于感染力?！百|(zhì)量上乘，物美價(jià)廉”，“譽(yù)滿全球”，“實(shí)行三包”，“超級(jí)服務(wù)”等一些陳舊的廣告詞語(yǔ)已經(jīng)難以引人注意。要激發(fā)人們的興趣，就要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

２．情趣生動(dòng)

廣告創(chuàng)意要設(shè)置優(yōu)美的意境，將人們帶進(jìn)一個(gè)情趣高雅、生動(dòng)活潑的藝術(shù)境界中去。

３．形象逼真

２０世紀(jì)７０年代中期，美國(guó)《廣告時(shí)代》邀請(qǐng)廣告界９７位專家對(duì)“至今為止最杰出的廣告”進(jìn)行評(píng)選。這次獲得最高榮譽(yù)獎(jiǎng)的是ｄｄｂ廣告公司制作的“大眾汽車(chē)廣告”，它獲得了９７張選票中的６０張選票。這則廣告清晰、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、逼真的風(fēng)格給人以震撼心靈的創(chuàng)意效果：在黑白色彩對(duì)照下，以大片空白突出了“小甲殼蟲(chóng)”的形象。這種逼真的形象令人難忘。

廣告創(chuàng)意離不開(kāi)形象設(shè)計(jì)，無(wú)論是人是物，都要形象逼真，鮮活感人。要通過(guò)畫(huà)面、語(yǔ)言和聲音的運(yùn)用，調(diào)動(dòng)一切手段，運(yùn)用一切方法，塑造出活生生的藝術(shù)形象，給人留下過(guò)目不忘的深刻印象。

４．通俗易懂

廣告的對(duì)象是大眾，如果晦澀難懂，就會(huì)脫離群眾，普通人看不明白，事倍功半。相反，如果庸俗低下，曲意迎合，遭大眾唾棄，就會(huì)得不償失。只有通俗易懂，喜聞樂(lè)見(jiàn)，才能兩全齊美。

５．升華藝術(shù)

夢(mèng)中花園——麗江古城

兼山鄉(xiāng)之容、水鄉(xiāng)之貌

一座依順自然的山水之城

一座親和自然的田園之城

麗江古城

載納西民俗風(fēng)情

深層歷史文化

一個(gè)以人為本的世外桃園

一個(gè)天人合一的夢(mèng)中家園

滇西北雪域大江中

在熙攘浮躁的當(dāng)今世界，這座古城已成了

難得一聞的一曲遠(yuǎn)山清音，紅塵牧歌

這是一則麗江古城的旅游宣傳廣告。它在創(chuàng)意上以麗江古城的自然之美、古樸之美、人文之美為鋪墊，使自然與人、歷史與文化、仙境與人間，水乳交融。在遠(yuǎn)山清音之中，升華出一片人們久已向往遠(yuǎn)離塵世的凈土。到這里來(lái)吧，這里有古文化的熏陶世外桃源的寧?kù)o，在這里能夠得到大自然的洗禮。這就是這則廣告創(chuàng)意達(dá)到的藝術(shù)效果。

廣告文案是一種特殊的藝術(shù)形式，具有深刻文化內(nèi)涵和審美屬性。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅能快速、準(zhǔn)確地傳遞商品信息，同時(shí)還應(yīng)該有豐富的精神內(nèi)涵，創(chuàng)造較高的審美價(jià)值，實(shí)現(xiàn)審美

性和功利性完美地結(jié)合。要體現(xiàn)廣告信息的完整性，使受眾從廣告文案中得到審美享受，獲得某種精神上的愉悅。

６．別出心裁

具備創(chuàng)新性是廣告成功的關(guān)鍵。任何一件廣告作品，人云亦云都會(huì)使人感到厭倦。



練習(xí)題

1．嘗試為一個(gè)旅游景點(diǎn)創(chuàng)作一則廣告。

2．請(qǐng)為一部手機(jī)或一種旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)一則廣告。

3．請(qǐng)為你所在的學(xué)校設(shè)計(jì)一則廣告宣傳文案。

廣告推廣策劃書(shū)文案 廣告文案策劃案篇二

廣告文案策劃書(shū)

廣告文案策劃書(shū)

1.總體市場(chǎng)分析我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)已由成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國(guó)有3000多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，比例約占0.7 % 且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近80 %。2.競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析就目前國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)來(lái)看，各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化，旁氏、skii、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國(guó)際知名品牌大肆搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)知名品牌也對(duì)國(guó)內(nèi)混亂的市場(chǎng)份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮。就上海市場(chǎng)而言，上海是我國(guó)新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心，時(shí)尚前衛(wèi)的生活理念在這個(gè)國(guó)際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時(shí)尚潮流也成為消費(fèi)市場(chǎng)的新觀點(diǎn)。目前，國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特征主要表現(xiàn)在：

(1)品種功能日漸豐富由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技發(fā)展步伐的加快，以防uva、uvb紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時(shí)防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)中國(guó)加入wto后，旁氏、skii、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額，其所在的高消費(fèi)階層的指名購(gòu)買(mǎi)率亦很高。

(3)各品牌同類產(chǎn)品推向市場(chǎng)的功能訴求點(diǎn)，幾乎全集中在以下幾點(diǎn)：

a.含高效防uv紫外成份，防曬力強(qiáng)。、pa++成份、提高產(chǎn)品科技成份c.有效防水，使產(chǎn)品更具實(shí)用性d.含獨(dú)特成份防曬同時(shí)有效美白e.適用于任何膚質(zhì)及年齡層次f.領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國(guó)際防曬美白最新潮流3.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對(duì)市場(chǎng)的影響分析在價(jià)值觀日新月異的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場(chǎng)分布的一大重要因素。各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面，部分消費(fèi)者逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí)，如何吸引、滿足消費(fèi)者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。

二、代理商品功能及特點(diǎn)分析公司及品牌： 全球?qū)殱?玉蘭油促銷(xiāo)商品： 玉蘭油多效防曬修護(hù)霜特點(diǎn)分析：

1.全面有效的uv防護(hù)spf15隔離93.3%紫外線uvb減少曬黑機(jī)會(huì)。pa++幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線uva，防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。2.維他鈉鋅(vitaniacin)維他命b 3、維他命原b5和維他命e的多種維他命創(chuàng)新滋潤(rùn)組合，能在短時(shí)間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤。功能特點(diǎn)效果橫向比較列表：

商品功能特點(diǎn)玉蘭油sk-ii資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特有效隔離uva紫外線☆☆○○△○有效隔離uvb紫外線○○△△△△隔離彩妝及氧化物△△○☆△△抵抗肌膚衰老☆○☆○△△油份含量少○○☆○○○有效防水☆○○○○△特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華 無(wú)uv過(guò)濾網(wǎng) 無(wú) 無(wú)☆ 非常好 ○ 好 △ 一般

三、

1.擴(kuò)大品牌知名度及市場(chǎng)影響力。2.推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市常3.促成目標(biāo)消費(fèi)群體使用相關(guān)化妝品消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，達(dá)到創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚，并由此開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間。4.在夏季激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使自己立于不敗之地。

(二)、廣告定位：

由于玉蘭油品牌本身在消費(fèi)者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。1.市場(chǎng)定位：

廣告及促銷(xiāo)活動(dòng)重點(diǎn)定在北京、上海、廣州三大城市(下文以上海為例)。2.商品定位：

將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。3.廣告定位： 全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。(三)、廣告規(guī)格及投放方式：

1.大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱2.櫥窗廣告或?qū)９駨V告3.延街式吊旗廣告4.地鐵燈箱廣告5.車(chē)體廣告四、廣告語(yǔ)1.女人的白，男人的致命傷!2.玉蘭油，驚喜你自己!3.防曬、修護(hù)，多重保護(hù)!五、廣告表現(xiàn)由于同類產(chǎn)品充斥了整個(gè)化妝品市場(chǎng)，其中以國(guó)外進(jìn)口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜(乳液)的防曬效果十分相近，不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時(shí)期的戶外大型廣告重點(diǎn)應(yīng)在于以下三方面：

1.引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念——新一代防曬用品=防曬+美白2.樹(shù)立并鞏固玉蘭油品牌的市場(chǎng)定位，提升玉蘭油品牌在消費(fèi)者品牌概念中的地位。3.利用廣告的藝術(shù)性表達(dá)并強(qiáng)調(diào)玉蘭油多效修護(hù)霜的卓越防曬功效及獨(dú)特美白成份在防曬同時(shí)寙肌膚的美白功能。戶外促銷(xiāo)廣告的策略重點(diǎn)則著重放在比較丂，采取與間接對(duì)手迓行功能比較的方式，強(qiáng)力訴求“玉蘭油”防曬修護(hù)霜的防曬+美白修護(hù)的超強(qiáng)功能品質(zhì)，以此確立消費(fèi)者對(duì)玉蘭油多效修護(hù)霜購(gòu)買(mǎi)信心與品牌指名度，并籍此占領(lǐng)拴多的市場(chǎng)份額。

六、廣告形式 戶外)戶外大型廣告a.樓頂廣告牌b.街邊藝術(shù)廣告牌c.沿街懸掛式噿告旗樓頂廣告廣告牌實(shí)施憹案(上海地區(qū))圖1系列1.主題：

玉蘭油，驚喜你自己!2.實(shí)施地點(diǎn)： 淮海路國(guó)泰電影院大樓樓頂廣告牌3.規(guī)格： 3×10 m4.內(nèi)容：

整幅廣告以水波為背景，營(yíng)造一種浸泡在水里的感覺(jué)，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺(jué)。廣告畫(huà)面以女模特、玉蘭油多效修護(hù)霜、olay標(biāo)志、廣告菭組成，意圖表達(dá)得十分明顯，多效修護(hù)霜的圖片強(qiáng)調(diào)了廣告訴求商品的目的。5.影響范圍：

4km街邊藝術(shù)廣告牌實(shí)施方案(上海地區(qū))圖2系列1.主題： 美白、防護(hù) 雙重保護(hù)!2.實(shí)施地點(diǎn) 淎楷路錦江大酒店綠化帶3.規(guī)格：

2×4 m4.內(nèi)容：

堧號(hào)的olay標(biāo)志，讓路過(guò)的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告，達(dá)到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍(lán)色漸變的背景，覩人們更容易袣吸引，同時(shí)也有助于記憶。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達(dá)的十分透徹。5.影響范圍：

20 m沿街懸掛式廣告旗實(shí)施方案(上海地區(qū))圖3系列1.主題： 玉蘭油多效防曬霜2.實(shí)施地點(diǎn)： 徐家匯各主要馬路3.規(guī)格：

0.6×1.84.內(nèi)容：

玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭，驚喜你自己!”的廣告標(biāo)語(yǔ)。5.影響范圍：

廣告旗所覆蓋的所以道路

附送：

廣告文案策劃文

廣告文案策劃文

前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。本公司代理洗發(fā)水廣告，消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的201x年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二 廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水三 廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi) 2、強(qiáng)化商品特性 3、銜接9 9、00年廣告 4、傳播影響程度：

不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)四 廣告期間201x年6月——201x年6月五 廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)六 廣告對(duì)象所有居民用戶七 策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種： a：

量的變化——隨著人口的自然增減而變化。b：

質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))(三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高，但

是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)飄飄

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄八 廣告策略針對(duì)消費(fèi)者方面—1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。

(二)電視廣告策劃在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出： 畫(huà)面：

一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活，愛(ài)飄飄。

(三)廣播臺(tái)

廣告推廣策劃書(shū)文案 廣告文案策劃案篇三

反腐倡廉公益廣告文案

前言

堅(jiān)定不移、堅(jiān)持不懈、堅(jiān)韌不拔地反對(duì)腐敗，建設(shè)廉潔政治，是我國(guó)共產(chǎn)黨的一貫主張、一以貫之的奮斗目標(biāo)。十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)以建設(shè)廉潔政治為目標(biāo)，堅(jiān)定不移反對(duì)腐敗，永葆共產(chǎn)黨人清正廉潔的政治本色。

身為大學(xué)生的我們，接受著高等教育的同時(shí)，更要積極學(xué)習(xí)和宣傳反腐倡廉精神，促進(jìn)社會(huì)公正，廉潔。

1）題目

官路

2）對(duì)象

全體社會(huì)成員

3）內(nèi)容

此四格漫畫(huà)表現(xiàn)了貪官為官一任隨著官職上升坐的椅子的故事。

第一幅為初當(dāng)官，職位低，只坐木質(zhì)板凳，板凳投下的陰影還干凈，透明，證明還遵紀(jì)守法。

第二幅為上升了官職，椅子變得舒適，投下的陰影里隱現(xiàn)著金錢(qián)，證明已經(jīng)開(kāi)始貪污受賄。

第三幅為官職上升至較高地位，老板椅下的陰影逐漸渾濁，大量的金錢(qián)代表著巨額的受賄貪污，官職滿足了貪污的條件和機(jī)會(huì)。

第四幅為因貪污受賄鋃鐺入獄，從小窗戶投下的牢房的椅子的陰影里是呼嘯的死神的頭像，代表貪官要為自己的貪贓枉法付出沉重的代價(jià)。

畫(huà)面說(shuō)明：

整幅漫畫(huà)沒(méi)有出現(xiàn)主人公，而用主人公坐過(guò)的椅子映射逐漸受賄賂吸引，最后被法律嚴(yán)懲的主人公為官的一生。用借代的方式表現(xiàn)貪贓枉法終將走向絕路，為官清廉才是正路的主題。

廣告推廣策劃書(shū)文案 廣告文案策劃案篇四

廣告策劃書(shū)格式一、策劃書(shū)名稱

盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。

二、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)：

活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫(xiě)出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性 三、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。四、活動(dòng)背景：

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(swot分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。五、活動(dòng)開(kāi)展：

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫(xiě)出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)、接送車(chē)輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)： 內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。注意： 1、本策劃書(shū)提供基本參考方面，小型策劃書(shū)可以直接填充；大型策劃書(shū)可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁(yè)面美觀；

2、可以專門(mén)給策劃書(shū)制作封頁(yè)，力求簡(jiǎn)單，凝重；策劃書(shū)可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁(yè)眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書(shū)后面，也可單獨(dú)裝訂； 4、策劃書(shū)需從紙張的長(zhǎng)邊裝訂； 5、一個(gè)大策劃書(shū)，可以有若干子策劃書(shū)。附：進(jìn)行一次大學(xué)活動(dòng)的基本步驟：

一、活動(dòng)若辦，策劃先行。策劃是辦活動(dòng)的脈絡(luò)，一份好的策劃是成功的前提。

二、獲得支持。獲得領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動(dòng)就會(huì)變得特別好辦，而且多半會(huì)成功。三、組織任務(wù)小組，分配人員職責(zé)。權(quán)責(zé)相應(yīng)，每個(gè)人都要非常明白自己的責(zé)任。注意，分配任務(wù)要以人為單位，而不能說(shuō)某件事“你們幾個(gè)做”，這樣這件事情基本做不好。有幾個(gè)方向：指揮中心，外聯(lián)贊助組，現(xiàn)場(chǎng)工作組，宣傳媒體組，現(xiàn)場(chǎng)秩序、禮儀接待組、應(yīng)急人員。打印出權(quán)責(zé)清單，讓每個(gè)人看得明明白白。并且，每天碰頭一次，及時(shí)匯報(bào)進(jìn)展，以便處理各種信息；

四、贊助或其他經(jīng)費(fèi)來(lái)源：尋找贊助商，與他們進(jìn)行艱苦地談判，最后取得雙方能認(rèn)可的協(xié)議，這是活動(dòng)需要。有了經(jīng)費(fèi)，一切好辦；注意：廣告不能太過(guò)分，談判一定掌握尺度，否則商業(yè)味道可能讓晚會(huì)failing！

五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個(gè)rpg游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。六、進(jìn)行宣傳。調(diào)足參與者的胃口，是廣告、海報(bào)或其他媒體的職責(zé)。

七、現(xiàn)場(chǎng)必須有一個(gè)指揮中心，負(fù)責(zé)及時(shí)調(diào)度； 八、進(jìn)行過(guò)程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機(jī)短信，紙條或手勢(shì)。

九、特別提醒，那些領(lǐng)掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動(dòng)這是必須。

十、認(rèn)真把參與活動(dòng)的高層人物送走，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動(dòng)卻默默無(wú)聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當(dāng)然，也欣賞自己的成功吧 這是通用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)大綱，不知道對(duì)你有沒(méi)有幫助！

活動(dòng)策劃是廣告活動(dòng)中很重要的一個(gè)部分，良好的活動(dòng)策劃對(duì)公司品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷(xiāo)售都將起到推波助瀾的作用，而一個(gè)可操作性強(qiáng)的策劃就需要一份可執(zhí)行性很強(qiáng)的策劃書(shū)，所以策劃書(shū)的寫(xiě)作是很重要的，本文通過(guò)策劃書(shū)的幾個(gè)注意點(diǎn)，淺析了活動(dòng)策劃的相關(guān)內(nèi)容。

活動(dòng)策劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷(xiāo)售額，提高市場(chǎng)占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無(wú)論對(duì)于企業(yè)的知名度，還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。

活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格地說(shuō)它是從屬與市場(chǎng)策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。一、策劃書(shū)名稱

盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。二、活動(dòng)背景：

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(swot分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。三、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)： 活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫(xiě)出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性 四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。五、活動(dòng)開(kāi)展：

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫(xiě)出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)、接送車(chē)輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者： 注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。注意：

1、本策劃書(shū)提供基本參考方面，小型策劃書(shū)可以直接填充；大型策劃書(shū)可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁(yè)面美觀；

2、可以專門(mén)給策劃書(shū)制作封頁(yè)，力求簡(jiǎn)單，凝重；策劃書(shū)可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁(yè)眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書(shū)后面，也可單獨(dú)裝訂； 4、策劃書(shū)需從紙張的長(zhǎng)邊裝訂；

5、一個(gè)大策劃書(shū)，可以有若干子策劃書(shū)。 附：進(jìn)行一次大學(xué)活動(dòng)的基本步驟：

一、活動(dòng)若辦，策劃先行。策劃是辦活動(dòng)的脈絡(luò)，一份好的策劃是成功的前提。

二、獲得支持。獲得領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動(dòng)就會(huì)變得特別好辦，而且多半會(huì)成功。

三、組織任務(wù)小組，分配人員職責(zé)。權(quán)責(zé)相應(yīng)，每個(gè)人都要非常明白自己的責(zé)任。注意，分配任務(wù)要以人為單位，而不能說(shuō)某件事“你們幾個(gè)做”，這樣這件事情基本做不好。有幾個(gè)方向：指揮中心，外聯(lián)贊助組，現(xiàn)場(chǎng)工作組，宣傳媒體組，現(xiàn)場(chǎng)秩序、禮儀接待組、應(yīng)急人員。打印出權(quán)責(zé)清單，讓每個(gè)人看得明明白白。并且，每天碰頭一次，及時(shí)匯報(bào)進(jìn)展，以便處理各種信息； 四、贊助或其他經(jīng)費(fèi)來(lái)源：尋找贊助商，與他們進(jìn)行艱苦地談判，最后取得雙方能認(rèn)可的協(xié)議，這是活動(dòng)需要。有了經(jīng)費(fèi)，一切好辦；注意：廣告不能太過(guò)分，談判一定掌握尺度，否則商業(yè)味道可能讓晚會(huì)failing！

五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個(gè)rpg游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。六、進(jìn)行宣傳。調(diào)足參與者的胃口，是廣告、海報(bào)或其他媒體的職責(zé)。七、現(xiàn)場(chǎng)必須有一個(gè)指揮中心，負(fù)責(zé)及時(shí)調(diào)度； 八、進(jìn)行過(guò)程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機(jī)短信，紙條或手勢(shì)。

九、特別提醒，那些領(lǐng)掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動(dòng)這是必須。

十、認(rèn)真把參與活動(dòng)的高層人物送走，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動(dòng)卻默默無(wú)聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當(dāng)然，也欣賞自己的成功吧 這是通用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)大綱，不知道對(duì)你有沒(méi)有幫助！

活動(dòng)策劃是廣告活動(dòng)中很重要的一個(gè)部分，良好的活動(dòng)策劃對(duì)公司品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷(xiāo)售都將起到推波助瀾的作用，而一個(gè)可操作性強(qiáng)的策劃就需要一份可執(zhí)行性很強(qiáng)的策劃書(shū)，所以策劃書(shū)的寫(xiě)作是很重要的，本文通過(guò)策劃書(shū)的幾個(gè)注意點(diǎn)，淺析了活動(dòng)策劃的相關(guān)內(nèi)容。

活動(dòng)策劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷(xiāo)售額，提高市場(chǎng)占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無(wú)論對(duì)于企業(yè)的知名度，還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。

活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格地說(shuō)它是從屬與市場(chǎng)策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。一、策劃書(shū)名稱

盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。二、活動(dòng)背景： 這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(swot分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。三、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)：

活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫(xiě)出。活動(dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性 四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。五、活動(dòng)開(kāi)展：

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫(xiě)出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)、接送車(chē)輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。注意：

1、本策劃書(shū)提供基本參考方面，小型策劃書(shū)可以直接填充；大型策劃書(shū)可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁(yè)面美觀； 2、可以專門(mén)給策劃書(shū)制作封頁(yè)，力求簡(jiǎn)單，凝重；策劃書(shū)可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁(yè)眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書(shū)后面，也可單獨(dú)裝訂； 4、策劃書(shū)需從紙張的長(zhǎng)邊裝訂；

5、一個(gè)大策劃書(shū)，可以有若干子策劃書(shū)。 附：進(jìn)行一次大學(xué)活動(dòng)的基本步驟：

一、活動(dòng)若辦，策劃先行。策劃是辦活動(dòng)的脈絡(luò)，一份好的策劃是成功的前提。

二、獲得支持。獲得領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動(dòng)就會(huì)變得特別好辦，而且多半會(huì)成功。

三、組織任務(wù)小組，分配人員職責(zé)。權(quán)責(zé)相應(yīng)，每個(gè)人都要非常明白自己的責(zé)任。注意，分配任務(wù)要以人為單位，而不能說(shuō)某件事“你們幾個(gè)做”，這樣這件事情基本做不好。有幾個(gè)方向：指揮中心，外聯(lián)贊助組，現(xiàn)場(chǎng)工作組，宣傳媒體組，現(xiàn)場(chǎng)秩序、禮儀接待組、應(yīng)急人員。打印出權(quán)責(zé)清單，讓每個(gè)人看得明明白白。并且，每天碰頭一次，及時(shí)匯報(bào)進(jìn)展，以便處理各種信息；

四、贊助或其他經(jīng)費(fèi)來(lái)源：尋找贊助商，與他們進(jìn)行艱苦地談判，最后取得雙方能認(rèn)可的協(xié)議，這是活動(dòng)需要。有了經(jīng)費(fèi)，一切好辦；注意：廣告不能太過(guò)分，談判一定掌握尺度，否則商業(yè)味道可能讓晚會(huì)failing！

五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個(gè)rpg游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。六、進(jìn)行宣傳。調(diào)足參與者的胃口，是廣告、海報(bào)或其他媒體的職責(zé)。

七、現(xiàn)場(chǎng)必須有一個(gè)指揮中心，負(fù)責(zé)及時(shí)調(diào)度； 八、進(jìn)行過(guò)程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機(jī)短信，紙條或手勢(shì)。

九、特別提醒，那些領(lǐng)掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動(dòng)這是必須。

十、認(rèn)真把參與活動(dòng)的高層人物送走，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動(dòng)卻默默無(wú)聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當(dāng)然，也欣賞自己的成功吧 這是通用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)大綱，不知道對(duì)你有沒(méi)有幫助！

活動(dòng)策劃是廣告活動(dòng)中很重要的一個(gè)部分，良好的活動(dòng)策劃對(duì)公司品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷(xiāo)售都將起到推波助瀾的作用，而一個(gè)可操作性強(qiáng)的策劃就需要一份可執(zhí)行性很強(qiáng)的策劃書(shū)，所以策劃書(shū)的寫(xiě)作是很重要的，本文通過(guò)策劃書(shū)的幾個(gè)注意點(diǎn)，淺析了活動(dòng)策劃的相關(guān)內(nèi)容。

活動(dòng)策劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷(xiāo)售額，提高市場(chǎng)占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無(wú)論對(duì)于企業(yè)的知名度，還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用?；顒?dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格地說(shuō)它是從屬與市場(chǎng)策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。一、策劃書(shū)名稱 盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫(xiě)出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫(xiě)在下面。二、活動(dòng)背景：

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(swot分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。三、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)：

活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫(xiě)出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性 四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。五、活動(dòng)開(kāi)展： 作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫(xiě)出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)、接送車(chē)輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)： 內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。

八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者：

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。注意： 1、本策劃書(shū)提供基本參考方面，小型策劃書(shū)可以直接填充；大型策劃書(shū)可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁(yè)面美觀；

2、可以專門(mén)給策劃書(shū)制作封頁(yè)，力求簡(jiǎn)單，凝重；策劃書(shū)可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁(yè)眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書(shū)后面，也可單獨(dú)裝訂； 4、策劃書(shū)需從紙張的長(zhǎng)邊裝訂； 5、一個(gè)大策劃書(shū)，可以有若干子策劃書(shū)。附：進(jìn)行一次大學(xué)活動(dòng)的基本步驟：

一、活動(dòng)若辦，策劃先行。策劃是辦活動(dòng)的脈絡(luò)，一份好的策劃是成功的前提。

二、獲得支持。獲得領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動(dòng)就會(huì)變得特別好辦，而且多半會(huì)成功。

廣告推廣策劃書(shū)文案 廣告文案策劃案篇五

第一節(jié) 廣告文案策劃

目的要求：

⒈了解廣告宣傳的意義和作用

⒉掌握廣告策劃、廣告文案寫(xiě)作的基本知識(shí)和技巧 ⒊學(xué)會(huì)一般廣告策劃和廣告文案寫(xiě)作

教學(xué)重點(diǎn)：廣告文案寫(xiě)作的基本要求和技巧 教學(xué)難點(diǎn)：學(xué)會(huì)寫(xiě)作廣告文案 教學(xué)內(nèi)容：

課前導(dǎo)入：俗話說(shuō)：酒香不怕巷子深，其實(shí)，酒香也怕巷子深，再優(yōu)秀的產(chǎn)品也需要做廣告。廣告與現(xiàn)代社會(huì)的全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不可分離，難怪國(guó)外有人夸張地形容：“我們呼吸的空氣是由氧氣、氮?dú)夂蛷V告組成?！?廣告被人們稱為人類文明中的第八藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意絕不會(huì)忽視文案策劃。廣告文案是一種特殊的藝術(shù)形式，具有深刻的文化內(nèi)涵和審美屬性，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，無(wú)論從事什么職業(yè)都應(yīng)該了解一些廣告知識(shí)，學(xué)習(xí)寫(xiě)作廣告文案。

傳統(tǒng)生活文化的歌林

歌林祝福您與您的親人中秋團(tuán)圓，更期盼中國(guó)的月亮不再有缺憾，早日?qǐng)F(tuán)圓。

中國(guó)真的很特別……

都說(shuō)中國(guó)人是愛(ài)好和平的——

為什么走進(jìn)歷史，只見(jiàn)數(shù)不清的合了又分？ 都說(shuō)，中國(guó)最重視“家”了——為什么四十年來(lái)，中國(guó)人被分隔在遙遙相望的兩岸？ 都說(shuō)，中國(guó)人口最多了——有多少只眼睛，看清了事實(shí)的真相？ 都說(shuō)，中國(guó)人聰明極了——為什么中國(guó)人 會(huì)懷疑自己的同胞？

難道，中國(guó)人之間一定要彼此關(guān)懷 而又互相冷漠嗎？

是知道得太少？還是壓抑得太多了？ 中國(guó)人講究圓

中秋月圓，家人團(tuán)圓…… 可是，中國(guó)的月亮真的不很圓……

這則廣告是臺(tái)灣生產(chǎn)家電產(chǎn)品的歌林企業(yè)在中秋佳節(jié)推出的一則企業(yè)報(bào)刊廣告，其主題是“傳統(tǒng)生活文化的歌林，祝福所有的中國(guó)人佳節(jié)快樂(lè)”。畫(huà)面是暗色的天空中，一大一小的兩個(gè)月亮慢慢靠近。中心畫(huà)面是一個(gè)周邊呈蓮花葉瓣?duì)畹慕瘘S月餅，月餅右下方割出一小塊類似臺(tái)灣的形狀。廣告標(biāo)題用紅字豎排，“中國(guó)的月亮不很圓”，赫然醒目。標(biāo)題的左側(cè)，正是這首散文詩(shī)，表達(dá)了期盼祖國(guó)統(tǒng)一的濃濃深情。這則廣告的策劃和創(chuàng)意把握及時(shí)準(zhǔn)確，令人過(guò)目不忘。1992年參加在深圳舉辦的“平面設(shè)計(jì)在中國(guó)展”，一舉榮獲金獎(jiǎng)。設(shè)計(jì)者用藝術(shù)的眼光，將中國(guó)人期待月兒團(tuán)圓的傳統(tǒng)情感和對(duì)商品的共同要求，巧妙地結(jié)合在一起。

一、廣告的概念及作用

廣告，漢字字面意思就是“廣而告之”“廣泛勸告”，即向公眾告知某件事，它是一種傳播信息的重要手段。

廣義廣告包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告。經(jīng)濟(jì)廣告也叫商業(yè)廣告。是以盈利為目的，由廣告主支付一定的費(fèi)用，通過(guò)各種面向大眾的傳播媒介傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念方面的信息，從而影響公眾行為的一種信息傳播活動(dòng)。非經(jīng)濟(jì)廣告是為了達(dá)到某種宣傳目的的非營(yíng)利性廣告，如聲明、啟示以及防止空氣污染、美化經(jīng)濟(jì)環(huán)境、維護(hù)交通秩序、促進(jìn)公共福利等內(nèi)容的社會(huì)公益廣告。狹義的廣告，則專指商業(yè)廣告。

知識(shí)鏈接

廣告的由來(lái)

“廣告”一詞來(lái)源于拉丁文，意思是我“大喊大叫”。傳說(shuō)，古羅馬人做生意時(shí)，常常雇人在街頭鬧市大喊大叫，請(qǐng)大家到商品陳列處去購(gòu)買(mǎi)商品，人們稱之為“廣告”。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的式樣也越來(lái)越多。美國(guó)紐約百老匯的廣告牌，曾是世界上最早的廣告牌。世界上最早登載廣告的報(bào)紙是英國(guó)的《倫敦報(bào)》。

我國(guó)廣告的歷史可以追溯到3000年前。殷周時(shí)期，有個(gè)叫格伯的人，他把馬賣(mài)給了一個(gè)叫棚先的人。這筆交易用銘文的形式，記錄在專門(mén)為刻銘而鑄的青銅器上。《周禮》記載，凡做交易都要“告于市”。到了宋代，我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了圖記廣告，這就是商標(biāo)。據(jù)宋代畫(huà)家張擇端的《清明上河圖》記錄，汴梁城東門(mén)附近十字街就有各類橫額、豎牌等廣告牌30多塊。上海博物館收藏著一枚宋制針作坊銀牌，上面有“請(qǐng)認(rèn)白兔兒為記”的字樣。后來(lái)，隨著印刷術(shù)的發(fā)明，又相繼出現(xiàn)了報(bào)刊和印刷廣告。

二、廣告策劃及文案寫(xiě)作

（一）廣告策劃

廣告策劃是廣告承擔(dān)者思維主體運(yùn)用知識(shí)和能力對(duì)廣告整體戰(zhàn)略、策略進(jìn)行思考、運(yùn)籌和謀劃的活動(dòng)。廣告策劃對(duì)整體廣告活動(dòng)具有指導(dǎo)性、系統(tǒng)性、超前性和創(chuàng)造性的特征。

廣告策劃的內(nèi)容：（1）廣告環(huán)境分析。包括市場(chǎng)分析、企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、銷(xiāo)售分析、消費(fèi)分析、地域分析等。（2）廣告目標(biāo)。包括知名度目標(biāo)、品牌形象目標(biāo)、市場(chǎng)占有目標(biāo)、消費(fèi)目標(biāo)等。（3）廣告主題。包括廣告口號(hào)、廣告象征物、廣告觀念等。（4）廣告媒體。包括報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。（5）廣告預(yù)算。包括策劃費(fèi)、制作費(fèi)、刊播費(fèi)等。

（二）廣告文案寫(xiě)作

廣告文案是指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的全部語(yǔ)言文字。廣告文案的語(yǔ)言和文字的組織、撰寫(xiě)都是重中之重。沒(méi)有良好的創(chuàng)意就不會(huì)產(chǎn)生出優(yōu)秀的廣告。事實(shí)上，許多一流的經(jīng)典廣告創(chuàng)意，都有與一個(gè)人的“活的”中文水平有關(guān)。

廣告文案寫(xiě)作一般包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)、隨文四部分。⒈標(biāo)題。廣告標(biāo)題是廣告文稿的精髓，被稱作廣告的靈魂。廣告標(biāo)題是標(biāo)明廣告主旨和區(qū)分不同內(nèi)容的標(biāo)志，反映著廣告的精神和主題。出色的標(biāo)題不僅能幫助消費(fèi)者了解廣告客體的主旨、內(nèi)容及獨(dú)特的個(gè)性，還能在瞬間激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

廣告標(biāo)題分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題三種。

⑴直接標(biāo)題。即以簡(jiǎn)明的文字表明廣告的內(nèi)容，使人們一看就知道廣告的信息內(nèi)涵。如：“紫霞山莊歡迎您”，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)兒甜”。

⑵間接標(biāo)題。這種標(biāo)題往往不直接說(shuō)明產(chǎn)品和產(chǎn)品有關(guān)情況，而是先用富有趣味性和戲劇性的語(yǔ)言抓住人們的好奇心和注意力，使人們非弄明白不可，直到讀了廣告正文才恍然大悟。如：“畫(huà)龍點(diǎn)睛與畫(huà)蛇添足，龍年好在畫(huà)龍點(diǎn)睛”（美國(guó)“博士倫”隱形眼鏡標(biāo)題），“隱形的手套”（護(hù)手霜廣告標(biāo)題）。

⑶復(fù)合標(biāo)題。把直接標(biāo)題和間接標(biāo)題復(fù)合起來(lái)，一則廣告有兩個(gè)或三個(gè)標(biāo)題，形成復(fù)合標(biāo)題。例如：

標(biāo)題：改變對(duì)世界的看法，就在這一線之間

副標(biāo)題：逐行掃描，讓線條表現(xiàn)力進(jìn)入新境界！長(zhǎng)虹“精顯”系列上市 標(biāo)題： 贈(zèng)給有遠(yuǎn)見(jiàn)的投資者 副標(biāo)題：天時(shí)+地利+人和＝發(fā)財(cái) 眼光+機(jī)遇+決心＝成功

廣告標(biāo)題精粹

夏威夷是微笑的群島——夏威夷旅游廣告 露天博物館——意大利旅游廣告 有目共賞——眼鏡廣告

打開(kāi)您心靈之窗——珍珠明目液廣告 今天你喝了沒(méi)有？——樂(lè)百氏奶廣告 一夫當(dāng)關(guān)——魚(yú)牌鎖廣告

凡是紙上的東西，它都能再現(xiàn)——復(fù)印機(jī)廣告 雕牌洗衣皂，只選對(duì)的，不買(mǎi)貴的——雕牌洗衣皂 一毛不拔——牙刷

緊緊依偎在你的掌心——鉛筆 它能將憤怒吞沒(méi)——鎮(zhèn)定藥

把一顆熱心、耐心、誠(chéng)心、愛(ài)心，奉獻(xiàn)您——西單購(gòu)物中心

⒉正文。正文是廣告文案中除標(biāo)題、口號(hào)及商標(biāo)品牌、企業(yè)名稱、聯(lián)系方法等之外的說(shuō)明文字，是廣告文案中的重要組成部分。主要憑借正文來(lái)體現(xiàn)廣告的目的和內(nèi)容，它包括三方面內(nèi)容：首先，對(duì)標(biāo)題提出的商品或其它方面加以說(shuō)明或解釋；其次，具體說(shuō)明提供商品或其它方面的細(xì)節(jié)，讓人消除疑慮，這是正文的中心段；最后是結(jié)尾，用熱情誠(chéng)懇的語(yǔ)言誘導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。

臺(tái)灣電影《媽媽，再愛(ài)我一次》的廣告詞： 銀幕上的一顆重磅催淚彈 臺(tái)灣哭片，轟動(dòng)大陸各地；悲情故事，震撼男女老幼；一曲贊美崇高母親的頌歌，一首提示純潔童心的詩(shī)篇。這部影片將使那看慣了精彩與無(wú)耐的世界，對(duì)一切都無(wú)所謂的人們?nèi)缱砣绨V，而有所謂起來(lái)。該片將使每一位女性涕淚俱下，也將使任何鐵石心腸的男子漢熱淚橫流。自信的男士女士不妨到影院一試自己的堅(jiān)強(qiáng)。注意勿忘帶手絹。

廣告正文寫(xiě)作要注意簡(jiǎn)明扼要，重點(diǎn)突出，實(shí)事求是，通俗易懂，生動(dòng)形象，富有鼓動(dòng)性，令人信服。

⒊標(biāo)語(yǔ)。為了加強(qiáng)公眾印象，在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的一種簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語(yǔ)句就是廣告標(biāo)語(yǔ)，有人稱其為廣告的“商標(biāo)”。它可以出現(xiàn)在正文的任何部位，一般情況下，獨(dú)立于正文之外，作為廣告相對(duì)獨(dú)立的一部分。它突出重點(diǎn)，高度概括，語(yǔ)言凝練，構(gòu)思巧妙具有很強(qiáng)的號(hào)召力、感染力。廣告標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、整齊、有韻、上口、易記。

廣告口號(hào)妙語(yǔ)精粹

自然之美，美的自然。（旅游廣告）靜靜地冼，洗得凈凈。（全自動(dòng)洗衣機(jī)）穿上雙星鞋，瀟灑走世界。（青島雙星鞋）拿得起，放不下。（魚(yú)腸廣告）

讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界！（中國(guó)日?qǐng)?bào)）

這里不創(chuàng)造產(chǎn)品，但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂！（馬丁·艾曼廣告公司）一處令人神往的凈土，一尊世界最大的木佛。（承德·普寧寺）我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你（臺(tái)灣捐血協(xié)會(huì)）

⒋隨文。是正文的附屬，又稱附文、落款，對(duì)廣告正文起補(bǔ)充、說(shuō)明作用。它包括廣告單位名稱、地址、郵編、電話號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)、銀行帳號(hào)、負(fù)責(zé)人或業(yè)務(wù)聯(lián)系人姓名等。

三、廣告文案創(chuàng)意及技巧

公益廣告《烏鴉喝水》，通過(guò)人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)制作手段，把生動(dòng)可愛(ài)的小烏鴉刻畫(huà)得惟妙惟肖，引人入勝。環(huán)境優(yōu)美的第一階段，以濃郁的生命綠色為主基調(diào)，小烏鴉口渴了去河邊喝水，與魚(yú)兒嬉戲，快樂(lè)怡然，幸福生活；隨著噪聲（砍伐聲）的加入，人類毀掉了森林，畫(huà)面由綠色逐漸地加入了大面積的灰黃色，小烏鴉口渴了，只能去樹(shù)洞找水喝，需要用智慧才能喝到樹(shù)洞里的水；沒(méi)有了森林，刮起了沙塵暴，風(fēng)沙過(guò)去一片蒼涼，這個(gè)世界已沒(méi)有了生機(jī)，死寂的畫(huà)面里只有小烏鴉凄涼的叫聲。三次配音“一只烏鴉口渴了”，情緒準(zhǔn)確，層層遞進(jìn)，突出了在不同的境況下小烏鴉的不同心情。

《烏鴉喝水》本是一則寓言故事，用以啟蒙兒童的智慧與思維，經(jīng)過(guò)深層的藝術(shù)加工，賦予了嶄新的內(nèi)涵，把環(huán)境與生命、人類與自然的依存關(guān)系緊密地聯(lián)系到了一起。警醒人類保護(hù)環(huán)境，愛(ài)護(hù)我們賴以生存的環(huán)境。

廣告創(chuàng)意是從表現(xiàn)主題的需要，經(jīng)過(guò)精心策劃和思考，運(yùn)用恰到好處的表現(xiàn)方式和特有的藝術(shù)表現(xiàn)手段，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特、感人至深的意境的全部過(guò)程。廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意要具備以下幾個(gè)特征： ⒈新穎獨(dú)特

“自＿年＿月＿日，大西洋將縮小20%?！?/p>

航空公司使用新式客機(jī)，航程可縮短20%。在不違背客觀事實(shí)的情況下，此廣告創(chuàng)意新穎，利用諧音這種有趣的方式將大西洋航空公司與地理上的大西洋有意混淆，本來(lái)是航程縮短20%，卻有意讓人誤認(rèn)為大西洋的面積縮小20%，最后使人恍然大悟，達(dá)到了宣傳其航空公司，更多地吸引乘客的目的。

⒉情趣生動(dòng)

法國(guó)巴黎奧美廣告公司做了一則粘接劑電視廣告： 鏡頭一：將強(qiáng)力膠涂抹在一雙鞋底上。畫(huà)外音：請(qǐng)看！我們將為你展示難以相信的。

鏡頭二：兩人將播音員倒起來(lái)，將其雙腳貼于天花板。畫(huà)外音：超級(jí)三號(hào)強(qiáng)力膠的威力。

鏡頭三：全景中兩人繼續(xù)將播音員倒托起將其雙腳貼于天花板。配音：馬表的滴答聲……

鏡頭四：兩人正走出房間，播音員已倒掛于天花板。畫(huà)外音：這一段影片沒(méi)有經(jīng)過(guò)剪輯。鏡頭五：播音員倒掛于天花板。

畫(huà)外音：請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)說(shuō)明書(shū)，超級(jí)三號(hào)強(qiáng)力膠可以用來(lái)粘橡膠、塑料、磁器……只要幾秒鐘。廣告創(chuàng)意運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)想象，構(gòu)思出一種有趣的畫(huà)面，令人捧腹，達(dá)到了宣傳產(chǎn)品效果的目的。

一則宣傳立邦漆的電視廣告畫(huà)面：幾個(gè)活潑可愛(ài)的幼兒一字排開(kāi)，光光的身子，背對(duì)著觀眾，每個(gè)小屁股蛋兒上分別涂著不同顏色，十分鮮亮可人。

誰(shuí)看了這個(gè)畫(huà)面都會(huì)忍俊不禁，普通得盡人皆知，通俗得無(wú)人不曉。通俗而不淺薄，既宣傳了產(chǎn)品，又給人帶來(lái)樂(lè)趣。

⒊形象逼真

美國(guó)貝爾電話公司推銷(xiāo)電話的電視廣告：

鏡頭一：一個(gè)傍晚，一對(duì)老夫婦坐在桌前共進(jìn)晚餐。鏡頭二：（畫(huà)外音）電話鈴響起。老太太起身去接電話。鏡頭三：老太太站在電話機(jī)旁，手拿著電話，說(shuō)著什么。鏡頭四：老太太回到餐桌上。

鏡頭五：推向老先生。（畫(huà)外音，男聲）誰(shuí)的電話？ 鏡頭六：推向老太太。（畫(huà)外音，女聲）是女兒打來(lái)的。鏡頭七：推向老先生。（畫(huà)外音，男聲）有什么事嗎？ 鏡頭八：推向老太太。（畫(huà)外音，女聲）沒(méi)事。

鏡頭九：推向老先生。（畫(huà)外音，男聲）沒(méi)事？幾千里地打來(lái)電話？ 鏡頭十：推向老太太。（畫(huà)外音，女聲哽咽）她說(shuō)她愛(ài)我們。鏡頭十一：（特寫(xiě)）兩對(duì)老人相對(duì)無(wú)言，激動(dòng)不已。旁白：用電話傳遞您的愛(ài)吧！

這則宣傳電話的廣告是以傳達(dá)親情為主題的形象廣告。家庭溫暖和親情是人類永恒的話題。電視廣告通過(guò)畫(huà)面、文字、色調(diào)、氣氛來(lái)渲染日常生活及親人或朋友之間的親情，常?？梢赃_(dá)到縮小廣告訴求對(duì)象和消費(fèi)者心理距離的作用。廣告創(chuàng)意離不開(kāi)形象設(shè)計(jì)，無(wú)論是人是物，都要形象逼真，鮮活感人。要通過(guò)畫(huà)面、語(yǔ)言和聲音的運(yùn)用，調(diào)動(dòng)一切手段，運(yùn)用一切方法，塑造出活生生的藝術(shù)形象，給人留下過(guò)目不忘的深刻印象。

⒋通俗易懂

中國(guó)民航的廣告是：安全

安靜

安適

乘坐飛機(jī)人們最關(guān)心的是飛機(jī)的安全問(wèn)題，這則廣告把安全放在第一，其次是飛機(jī)的聲音不大，讓人感覺(jué)舒適。廣告的創(chuàng)意通俗易懂，符合人們的心理要求。廣告的對(duì)象是大眾，如果晦澀難懂，就會(huì)脫離群眾，普通人看不明白，就會(huì)事倍功半。相反，如果庸俗低下，曲意迎合，就會(huì)遭大眾唾棄，得不償失。

⒌升華藝術(shù)

不可不知的美景 不能不感慨的文明 不可不游的風(fēng)光 不能不了解的世界 一卷在手，遍游神州

體例科學(xué)，選材廣泛，圖片精美，實(shí)用性強(qiáng)

譽(yù)為現(xiàn)代的《徐霞客游記》

這是《中國(guó)名勝大觀》一書(shū)的宣傳廣告。這則圖書(shū)宣傳廣告，在創(chuàng)意上以自然的風(fēng)光美景、社會(huì)的文明、世界的名勝來(lái)吸引讀者，又以人文之美為鋪墊，用優(yōu)美的語(yǔ)言來(lái)使自然與人、歷史與文化水乳交融。簡(jiǎn)短幾句妙語(yǔ)，它的魅力，不由得使人產(chǎn)生一種先睹為快的沖動(dòng)，這就是這則廣告創(chuàng)意達(dá)到的藝術(shù)效果。

廣告創(chuàng)意要設(shè)置優(yōu)美的意境，將人們帶進(jìn)一個(gè)情趣高雅、生動(dòng)活潑的藝術(shù)境界中去。廣告文案是一種特殊的藝術(shù)形式，具有深刻文化內(nèi)涵和審美屬性。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅能快速、準(zhǔn)確地傳遞商品信息，同時(shí)還應(yīng)該有豐富的精神內(nèi)涵，創(chuàng)造較高的審美價(jià)值，實(shí)現(xiàn)審美性和功利性完美地結(jié)合。要體現(xiàn)廣告信息的完整性，使受眾從廣告文案中得到審美享受，獲得某種精神上的愉悅。

⒍別出心裁

從1984年起，香港金利來(lái)在內(nèi)地各大城市鋪天蓋地一連做了三年電視廣告，然而市場(chǎng)上卻見(jiàn)不到一件金利來(lái)產(chǎn)品。待到“金利來(lái)—男人的世界”這一廣告詞深入人心，人們正望眼欲穿時(shí)，1986年金利來(lái)產(chǎn)品才以千軍萬(wàn)馬之勢(shì)，一下子占領(lǐng)了大陸市場(chǎng)。營(yíng)業(yè)額連年直線上升。顯然前三年的廣告是一個(gè)絕妙的“伏筆”，未見(jiàn)其人，先聞其聲，三年的“空白”給千萬(wàn)消費(fèi)者制造了一個(gè)懸念，引而不發(fā)，為其征服人心，進(jìn)入千家萬(wàn)戶鳴鑼開(kāi)道，其妙在利用了人們的好奇和渴望心理。金利來(lái)廣告的成功策劃為我們提供了很好的范例。“金利來(lái)—男人的世界”，表達(dá)出吸引消費(fèi)者的要領(lǐng)和理由。這個(gè)概念和理由賦予了產(chǎn)品以感人的內(nèi)涵，它不僅滿足了人們的精神需要，同時(shí)還滿足了人們的精神需要。在人們心目中產(chǎn)生了生動(dòng)形象，使產(chǎn)品有了靈魂，產(chǎn)品活了起來(lái)?！敖鹄麃?lái)—男人的世界”，它使顧客感到所購(gòu)買(mǎi)的不僅是一條領(lǐng)帶，還是成熟男人的標(biāo)志。這種創(chuàng)意刺激了公眾的求異求奇的心理，打破了常規(guī)的思維定式，造成一種懸念，抓住人們的好奇心理，激發(fā)人們“欲知后事如何，且聽(tīng)下回分解”的求知欲望，達(dá)到了很好的廣告宣傳作用。

具備創(chuàng)新性是廣告成功的關(guān)鍵。任何一件廣告作品，人云亦云都會(huì)使人感到厭倦。

應(yīng)用能力訓(xùn)練

（一）分析下面這則廣告在創(chuàng)意上有什么特點(diǎn)，談?wù)勗趶V告的創(chuàng)意方面受到什么啟發(fā)。

日本有家旅店，生意一直蕭條。旅店后面山上有一片空地，老板想在這里栽些樹(shù)，綠化一下以吸引顧客，但資金不足，力不從心，有人給老板出了一個(gè)好主意。于是，旅店老板推出一則別出心裁的廣告：“親愛(ài)的旅客，你好！本店后山有空地，寬闊而幽靜，專門(mén)為旅客植紀(jì)念樹(shù)之用。如你有興趣，不妨種下小樹(shù)一棵，本店派專人為你拍照紀(jì)念。樹(shù)上可留下木牌，刻下你的尊姓大名和植樹(shù)日期……”廣告發(fā)出后，響應(yīng)的人絡(luò)繹不絕。沒(méi)過(guò)多久，旅店后山上的樹(shù)，已是林木蔥郁。那些在此種過(guò)樹(shù)的人，經(jīng)常來(lái)這里看望。從此，這家旅店變得顧客盈門(mén)，生意興隆。

二、嘗試為一個(gè)旅游景點(diǎn)創(chuàng)作一則廣告宣傳文案。

三、請(qǐng)為一部手機(jī)或其它一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)一則廣告文案。

四、在一輯廣告片中，有一家人在廚房忙碌一天之后，在夕陽(yáng)下驅(qū)車(chē)前往鄉(xiāng)野，醉心于逃離家庭瑣事的輕松之中。這則廣告的創(chuàng)意有什么特點(diǎn)，給這則廣告加上文字。

精品課程要求： 1． 2． 3． 4． 根據(jù)這節(jié)內(nèi)容寫(xiě)一篇教案。做一節(jié)課的課件 準(zhǔn)備一節(jié)課的錄象 編這一節(jié)的測(cè)試習(xí)題。

廣告推廣策劃書(shū)文案 廣告文案策劃案篇六

目錄

一.前言

二.廣告商品

三.廣告目的四.廣告期間

五.廣告區(qū)域

六.廣告對(duì)象

七.策劃構(gòu)思

八.廣告策略

九.廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一 前言

本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年()年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以x洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二 廣告商品

廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水

三 廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接、年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四 廣告期間

五 廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

六 廣告對(duì)象

所有居民用戶

七 策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

(三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加

就x洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)x

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x

八 廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇x。

在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有x品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活，愛(ài)x。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹x，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)x專訪。

廣告推廣策劃書(shū)文案 廣告文案策劃案篇七

廣告策劃文案

目錄

一，前言

二，廣告商品

三，廣告目的四，廣告期間

五，廣告區(qū)域

六，廣告對(duì)象

七，策劃構(gòu)思

八，廣告策略

九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一前言

本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2005）年的廣告重點(diǎn)是放在該產(chǎn)品的****上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（2006）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以

該產(chǎn)品的****為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性.我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付***要選擇好的****”，教育消費(fèi)者正確選擇****的觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲****主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接2005及2006年廣告投資重點(diǎn)上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2007年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二廣告商品

前線攝影器材有限公司——前線攝影產(chǎn)品

三廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接1011年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四廣告期間

2010年5月——2011年5月

五廣告區(qū)域

全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）

六廣告對(duì)象

所有居民用戶

七策劃構(gòu)思

（一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

b：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）

（三）使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加

就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購(gòu)買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)**產(chǎn)品

2、促使產(chǎn)品店老板主動(dòng)推薦**產(chǎn)品

八廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以

隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于**店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

宣傳口號(hào)(*****************)。

在廣告牌上畫(huà)一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點(diǎn)體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)和臺(tái)詞(***************************)

（三）廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹**產(chǎn)品，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)**專訪。